Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 



new releases
Manager 360 aStore






 
Coolhunting
ผู้เขียน: Peter A. Gloor , Scott M. Cooper
ผู้จัดพิมพ์: AMACOM
จำนวนหน้า: 236
ราคา: $24.95
buy this book

ค้นหาอนาคต

ก่อนที่ Ipod, MySpace, LINUX และ Pokemon จะกลายเป็นสินค้าฮอตฮิตติดลมบนในวันนี้ ต่างก็เคยเป็นเพียงสิ่งที่มี "แวว" ว่าจะประสบความสำเร็จในอนาคตมาก่อน ในโลกธุรกิจ บริษัทต่างแข่งขันกันแสวงหาแนวโน้มใหม่ๆ ที่มีศักยภาพในการเดินตามรอยสินค้าฮอตฮิตที่กล่าวชื่อมาข้างต้น

ในขณะที่คนส่วนใหญ่ดูจะคิดว่า การค้นหาแนวโน้ม นวัตกรรมหรือแนวคิดใหม่ๆ เพื่อนำมาพัฒนาให้เป็นสินค้ายอดนิยมในอนาคต หมายถึงการค้นพบคนหรือแนวคิดที่ยอดเยี่ยมจากที่ใดที่หนึ่ง แต่ Peter A. Gloor และ Scott M. Cooper ผู้แต่ง Coolhunting เล่มนี้เชื่อว่า แนวคิดเจ๋งๆ จะเกิดขึ้นได้มากกว่า จากการที่คนหลายๆ คนทำงานร่วมกันเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรม

จงเป็นทางช้างเผือก
ผู้แต่งทั้งสองเปรียบเทียบพฤติกรรมของผึ้ง เหมือนกับการที่กลุ่มสามารถคิดค้นสิ่งใหม่ๆ ได้มากกว่าคนเพียงคนเดียว เพราะเป็นการทำงานร่วมกันของคนที่มีความคิดคล้ายกัน และมีเป้าหมายร่วมกัน ซึ่งร่วมมือกันสร้างแนวคิดใหม่ๆ และในโลกแห่งความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างยุคนี้ คนที่มีความคิดสร้างสรรค์สามารถรวมกลุ่มกันได้อย่างง่ายดายในทันที จนกลายเป็นเครือข่ายที่ร่วมมือกันสร้างนวัตกรรม หรือเรียกว่า COIN ย่อมาจาก Collaborative Innovation Network ซึ่งคล้ายกับการที่ผึ้งสร้างรัง กล่าวคือการที่กลุ่มมีจุดประสงค์หรือเป้าหมายร่วมกัน สมาชิกของ COIN จะมีวิสัยทัศน์ร่วมกัน และจะร่วมมือกันด้วยการแบ่งงาน แบ่งปันข้อมูลและความคิด เพื่อที่จะบรรลุเป้าหมายร่วมกัน

Google ประสบความสำเร็จอย่างน่ามหัศจรรย์ เพราะสามารถจับหลักการของ COIN ข้างต้นได้ (คือการแบ่งปันความรู้และพลัง) จึงให้ผู้ใช้ใช้ผลิตภัณฑ์ได้ฟรี การที่มีผู้ใช้เครื่องมือค้นหาของ Google จำนวนมหาศาลทั่วโลก ทำให้บริษัทสามารถสร้างรายได้จากการลงโฆษณาในเว็บของตน

นอกจากบริษัทจะสามารถค้นพบสิ่งใหม่ๆ ที่อาจกลายเป็นสินค้าฮอตฮิตในอนาคต ได้จากการทำงานร่วมกับเครือข่าย COIN ที่สร้างสรรค์และแข็งแกร่งแล้ว บริษัทยังควรตระหนักว่า เป็นการดีกว่าที่จะเป็นส่วนหนึ่งของทางช้างเผือก แทนที่จะเป็นดาวเพียงดวงเดียว โดยผู้แต่งย้ำว่า "จงอย่าเป็นดาวดวงเดียว แต่จงเป็นทางช้างเผือก"

ค้นหาหรือสร้างเอง
การค้นพบนวัตกรรมที่มีศักยภาพ อาจทำได้ 2 วิธีคือ ค้นหาหรือบ่มเพาะขึ้นเอง บริษัทที่คอยค้นหาสิ่งใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ จะคอยเฝ้าจับตาเครือข่าย COIN ต่างๆ เพื่อมองหาแนวโน้มใหม่ๆ หรือแนวคิดใหม่ๆ ที่มีศักยภาพ ในขณะที่บริษัทที่ต้องการบ่มเพาะนวัตกรรมขึ้นเอง จะเข้าไปมีส่วนร่วมในการสร้างเครือข่าย COIN และลงมือกำหนดแนวโน้มใหม่ รวมทั้งคอยให้การสนับสนุนแนวคิดใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น



upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide



 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย