Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ธันวาคม 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ ธันวาคม 2546
อีกก้าวของความสำเร็จ             
 


   
www resources

โฮมเพจ เอ-ไทม์ มีเดีย
โฮมเพจ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่

   
search resources

จีเอ็มเอ็ม มีเดีย, บมจ.
เอ-ไทม์ มีเดีย
สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา
News & Media




"เรตติ้ง" อาจเป็นดัชนีสามัญที่ใช้วัดความสำเร็จของหลายบริษัทในธุรกิจสื่อ แต่ไม่ใช่มาตรวัดความสำเร็จหนึ่งเดียวของสายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา หรือพี่ฉอดแห่งแกรมมี่ บริษัทยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อ

"ความสำเร็จของเราหมายถึง การผลิตรายการให้ได้รับความนิยมเป็นระยะเวลาที่ยาวนาน" สายทิพย์ยกตัวอย่างรายการ ที่ออกอากาศทางช่อง 7 มาเกือบ 10 ปี อย่างเกมฮอตเพลงฮิต และกรีนเวฟ รายการวิทยุที่มีอายุกว่า 10 ปี

บริษัท A-time Media ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ GMM Media กลุ่มวิทยุ คลุกคลีอยู่ในวงการวิทยุมาตั้งแต่ปี 2531 จนถึง ปีนี้ที่ทำรายการวิทยุรูปแบบ format station ถึง 5 คลื่น ซึ่งมีคอนเซ็ปต์และบุคลิกแตกต่างกัน เพื่อดึงความนิยมจากกลุ่มคนฟังตามคอนเซ็ปต์ของแต่ละคลื่น และง่ายต่อการหาโฆษณา

แม้ GMM Media ยังไม่มีแผนเพิ่มคลื่น แต่ก็มีแผนเปลี่ยนชื่อคลื่น 2 คลื่นในปีหน้า เพื่อเพิ่มความลงตัวและตอกย้ำคอนเซ็ปต์เดิมให้แข็งแรงขึ้น RVS หรือ Radio Vote Satellite ถูกเปลี่ยนเป็น EFM หรือ Entertainment FM แต่ยังคงเน้นคอนเซ็ปต์ "คลื่นที่นำความบันเทิงไปใส่ไว้ในมือคุณ" และยังคงถ่ายทอดสัญญาณไปต่างจังหวัด

อีกคลื่นหนึ่งคือ Radio No Problem "คลื่นนี้ไม่มีปัญหา" เปลี่ยนเป็น Peak FM : Peak U Up "สุดๆ กันไปเลย" และตอกย้ำความเป็นที่สุดด้วยการจัดกิจกรรมปีนยอดเขา Everest ยอดเขาที่สูงที่สุดในโลก

นอกจากระยะเวลาจะเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จและความเป็นมืออาชีพของบริษัท ตามนิยามของสายทิพย์แล้ว บริษัทยังต้องผลิตรายการที่สร้างดีเจให้เป็นที่รู้จัก ซึ่งกว่า 10 ปีที่ A-time media ได้สร้างดีเจดังๆ มาแล้วหลาย 10 คน จากเกือบ 40 คน

การตอบรับจากผู้ฟังหรือผู้ชมต่อกิจกรรมของบริษัท ถือเป็นอีกหนึ่งสัญญาณแห่งความสำเร็จ ซึ่งปีนี้ บริษัทจัดกิจกรรมนอกรายการ ทั้งกิจกรรมชิงรางวัลและขายบัตรรวม 77 กิจกรรม โดยได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ฟังและสปอนเซอร์

แต่ปัจจัยสำคัญที่บ่งชี้ความสำเร็จของบริษัท คือรายได้และกำไร เกือบ 1 ปีที่ GMM Media ก้าวเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ ราคาหุ้น ณ วันที่ 12 พฤศจิกายนซึ่งถูกเลือกเป็นวันแถลง Year Plan ปี 2004 อยู่ที่ 35.25 บาท เพิ่มขึ้น 23% จากวันแรกที่เข้าตลาด

ในส่วนของวิทยุ รายได้ปีนี้คาดว่าอยู่ที่ 1,100 ล้านบาท จากปีที่แล้ว 1,050 ล้านบาท เนื่องจากข้อจำกัดในพื้นที่ขายเพียง 5 คลื่น เวลาโฆษณาเพียง 12 นาทีต่อชั่วโมง และสปอต โฆษณาที่ยังตรึงราคาเดิม ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดของบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 16% เป็น 17% เนื่องมาจากอัตราการเติบโตของคลื่น น้องใหม่อย่าง Bangkok Radio ที่สูงกว่า 20%

สำหรับทีวี ซึ่งประกอบด้วย GMM Media, Exact และ Teentalk สิ้นปีนี้น่าจะมีรายได้รวมเกือบ 400 ล้าน มากกว่าปีที่แล้ว เนื่องจากมีโปรแกรมเพิ่มขึ้นเป็น 23 รายการ หรือ 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และได้รับความสนใจจากลูกค้านอกเพิ่มขึ้น 30%

ธุรกิจสุดท้ายคือสิ่งพิมพ์ ทำรายได้ประมาณ 5% ของรายได้บริษัท ซึ่งมี Pocketbook นิตยสารอิมเมจ และล่าสุด Madam Figaro เพิ่งวางแผนเมื่อสิงหาคมที่ผ่านมา

"ถ้ามันมีอะไรซ้ำๆ กัน เราก็จะเป็นคนที่หนี เราจะทำอะไรไปข้างหน้า เพราะเรามีสมองมาก" สายทิพย์ย้ำ

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย