Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มกราคม 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ มกราคม 2547
TRUE             
โดย ไพเราะ เลิศวิราม
 

   
related stories

The Most Challenging Person
ศุภชัย เจียรวนนท์ Change Management
ข้อมูลบริษัท A.T. Kearney
ลำดับเหตุการณ์
งบดุลทีเอกับอนาคต
ขจร เจียรวนนท์ Regulatory Management
อิทธิพลที่กว้างขึ้น
1 ปี กับศุภชัย เจียรวนนท์

   
www resources

Interbrand Homepage

   
search resources

เทเลคอมเอเซีย, บมจ.
Interbrand
True Internet data center
ทรู คอร์ปอเรชั่น, บมจ.
ศุภชัย เจียรวนนท์




True จะเป็นชื่อบริษัทใหม่ที่ถูกนำมาใช้แทนชื่อบริษัทเทเลคอมเอเซีย คอร์ปอเรชั่น และถือเป็นภารกิจที่ท้าทาย

เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ในการไปสู่เป้าหมายของการเป็น Solution Provider ที่ต้องขับเคลื่อนจากภายในองค์กร

หลังจากคณะกรรมการบริษัททีเอ รวมคุณค่าของแบรนด์ ทั้ง 4 ถูกกำหนดขึ้น จาก Creditability ความน่าเชื่อถือ Caring ความเอาใจใส่ลูกค้า Creative ความคิดสร้างสรรค์ และ Courage ความกล้าหาญ คือคุณค่าของแบรนด์ (Brand Value) เพื่อ ใช้เป็นทิศทางการขับเคลื่อนองค์กร

บริษัท Interbrand จากประเทศอังกฤษ ซึ่งมีประสบการณ์สร้าง Brand สินค้าชื่อดังจากทั่วโลก 1 ในจำนวนนั้นคือ ออเร้นจ์ถูกว่าจ้างให้เข้ามาเป็นที่ปรึกษาวางระบบแบรนด์ให้มีความชัดเจน แก้ปัญหาการมีแบรนด์ที่หลากหลาย

"ตอนแรกเราต้องการทำแค่ consolidate แบรนด์ที่กระจัดกระจายอยู่เท่านั้น เอเยนซี่ถามว่า คุณเปิดกว้างหรือไม่สำหรับชื่อ หากจะ enhance ให้เกิด brand equity ในระยะยาวได้มากกว่า พอมาบวก ลบ คูณ หารแล้วเราก็เห็นว่าดีกว่า"

หลังตกลงใจ การคัดเลือกชื่อแบรนด์ที่บริษัท Interbrand เสนอมา จึงเริ่มขึ้นโดยให้ผู้บริหารของทีเอ 7-8 คน ช่วยกันคัดเลือกจาก 50 กว่าชื่อที่ต้องสอดคล้องกับคุณค่า ของแบรนด์ ควรจะมีไม่เกิน 1-2 พยางค์

"ชื่อที่เข้ารอบสุดท้าย มีตั้งแต่ Together ชื่อ open sky tango bright และ we ชื่อ Bright สูสีมาด้วยกัน สุดท้ายลงตัวที่ชื่อ true" ศุภชัยบอกถึงขั้นตอนและที่มาของแบรนด์

ความหมายของคำว่า True ที่บ่งบอกถึงคำมั่นสัญญาและจริงจัง มุ่งมั่น สอดคล้อง กับคุณค่าของแบรนด์ เมื่อนำมาใช้นำหน้าในประโยค โดยเลือกใช้สีแดง ที่นอกจากแสดง ความสดใส แจ่มชัดแล้ว ก็มาจากสีของธงชาติ

บ่าย 2 โมงตรงวันที่ 12 กันยายน 2546 ร้านอาหารโรงนาบางกอก ย่านถนนรัชดา ไม่ไกลจากอาคารเทเลคอมเอเซีย ถูกใช้เป็นสถานที่นัดหมายของพนักงานระดับผู้จัดการของบริษัทในกลุ่มทีเอ 800 คน ที่ถูกระบุว่า จะต้องสวมใส่เสื้อสีแดงมาในงานนี้เท่านั้น

เป็นงานที่จัดขึ้นเป็นการภายในที่ไม่มีผู้เกี่ยวข้องภายนอก

ศุภชัยใช้เวลาตั้งแต่บ่าย 2 โมงจนถึง 16.30 น. ขึ้นเวทีบอกเล่าถึงสาเหตุของการเปลี่ยนมาใช้แบรนด์ True ความหมาย เป้าหมาย และทิศทางในอนาคต

จากนั้นเขาก็สวมบทนักร้องจับไมค์ ปิดท้ายด้วยบทเพลง รักเธอเสมอ ของอัสนี และวสันต์ โชติกุล ที่ถูกเปลี่ยนเป็น "รัก True เสมอ" และตามด้วยบทเพลง "จับมือ ไว้แล้วไปด้วยกัน" ของเบิร์ด ธงไชย แมค อินไตย์ และเสียงตะโกนคำว่า "True" ของ พนักงานที่กระหึ่มไปทั่วห้อง

ก่อนที่พนักงานทั้งหมดจะแยกย้ายกลับบ้านพร้อมกับลูกปิงปองสีแดง เขียนชื่อตัวเอง ใส่กรอบกระจกใสที่เป็นตัวอักษรคำว่า True เป็นการปิดฉากการสร้างเลือดสีแดง

นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งของกระบวนการสร้างแบรนด์ภายในองค์กร ที่ได้ดำเนินมาอย่าง เข้มข้นพร้อมๆ กับการทยอยเปลี่ยนชื่อบริษัทมาใช้คำนำหน้าว่า True จะเริ่มจากบริษัทที่ตั้งใหม่ก่อน เริ่มจากบริษัท True Internet data center ที่เป็นบริษัทใหม่ทำธุรกิจให้บริการศูนย์บริการข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต

ทั้งหมดนี้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดสู่สาธารณชนในไตรมาสที่สองของปี 2547 พร้อมๆ กับป้ายชื่อใหม่ที่ใช้คำว่า True บนอาคารเทเลคอมเอเซีย แทนที่ป้ายเดิมที่ปลดไปล่วงหน้าได้พักใหญ่แล้ว

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย