Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กุมภาพันธ์ 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ กุมภาพันธ์ 2547
British Council Not Only Education, But Also Business             
โดย วิลาวรรณ ผคังทิว
 

   
related stories

UK Strategy Education and Training Means Business
ตลาดหนังสือต่างประเทศในไทย อังกฤษปะทะอเมริกา

   
www resources

British Council Homepage

   
search resources

British council
Peter Upton
Education




ปลายปีที่แล้ว British Council ได้ทำพิธีเปิดสาขาลาดพร้าว บนชั้น 2 ของอาคารรสาทาวเวอร์ นับเป็นสาขาล่าสุดแห่งที่ 5 ในประเทศไทย และเป็นแห่งที่ 4 ในกรุงเทพฯ ซึ่งอีกสาขาหนึ่งของ British Council นั้น อยู่ที่เชียงใหม่ พร้อมๆ กับการเปิดสาขา British Council ได้เปิดหน้าใหม่แห่งนวัตกรรมการศึกษา ด้วยการใช้เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตไร้สาย และกระดาน Interactive Whiteboard ในทุกห้องเรียน และจะนำไปใช้กับทุกสาขา ทั่วประเทศ

"ในปี 2547 British Council จะครบวาระ 70 ปี การก่อตั้ง สำหรับเป้าหมายการทำงานของสาขาประเทศไทย คือ การตั้งคณะที่ปรึกษาคนไทยร่วมคิดและวางแผนงาน, การสำรวจความคิดเห็นของคนไทยเกี่ยวกับประเทศอังกฤษ, การจัดสัมมนาระดับนโยบาย (Leading Edge Policy)" Peter Upton ผู้อำนวยการ British Council สาขาประเทศไทยกล่าว

นอกจากนั้นยังมีแผนการจัดหลักสูตร Master-classes เพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริหารสถานศึกษา, จัดกิจกรรม Conversation At the Bar เพื่อเข้าถึงชุมชนวิทยาศาสตร์, โครงการ Thailand-On-Line, Tea at the Council สำหรับชุมชนศิลปะและวรรณกรรม, โครงการ Visiting Fellowship Programme เพื่อเข้าถึงชุมชนสื่อสารมวลชน, รางวัล International Schools Award รับรองโรงเรียนรัฐที่มีความร่วมมือกับอังกฤษ, จัดเทศกาล Thai-UK Education Festival พร้อมกันในกรุงเทพฯ เชียงใหม่ และหาดใหญ่

ทั้งนี้ Peter Upton วางเป้าหมายเชิงยุทธศาสตร์ ในการทำงานของเขาไว้บนพื้นฐานของ 4 องค์ประกอบหลัก คือ

Deepening the partnership-สร้างความร่วมมือ เพิ่มเติมด้วยการขยายสาขาเพิ่ม และจะเข้าไปทำงานร่วมกับกลุ่มวิชาชีพใหม่ๆ อาทิ กลุ่มศิลปะ วัฒนธรรม วรรณคดี และสื่อมวลชน

Strengthening the Relationship-ด้วยการประสานการทำงานกับกลุ่ม Alumni & Professional Network และกลุ่ม Thai-UK Teen Network ให้มีกิจกรรมร่วมกันมากขึ้น

Opening the Partnership-คือการเข้าไปร่วมทำงานกับกลุ่มที่ยังไม่เคยร่วมงานกันมาก่อน เพื่อกระตุ้น ให้เกิด Brand Awareness

Talking-ยุทธศาสตร์การสื่อสาร ให้เข้าถึงคนทุกกลุ่ม เพื่อนำเสนอตัวตนของ British Council ซึ่งเป็นการ สร้าง Brand Recognition

แต่เหนือสิ่งอื่นใด "ไม่ใช่แค่การสร้างค่านิยม (value) และความจงรักภักดี (loyalty) ต่อตัวแบรนด์ แต่จะทำให้แบรนด์เป็นสิ่งที่ฝังลึกอยู่ในวัฒนธรรม (embedded in culture)" Peter Upton กล่าวย้ำ

ซึ่งแบรนด์ที่ว่านี้ไม่ใช่ British Council แต่หมายถึง Education UK

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย