Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ เมษายน 2544








 
นิตยสารผู้จัดการ เมษายน 2544
การจัดอันดับศักยภาพทางการตลาด Emerging Market ของ MSU-CIBER             
โดย สมศักดิ์ ดำรงสุนทรชัย
 


   
search resources

Industry




ศูนย์การศึกษาและวิจัยธุรกิจระหว่างประเทศ (Center for International Business Education and Research : CIBER) ของ Michigan State University (MSU) ได้ศึกษาวิจัยศักยภาพของประเทศต่างๆ ที่ได้รับการขนานนามในฐานะที่เป็น Emerging Markets โดยได้รวบรวมข้อมูลสำคัญจาก 23 ประเทศทั่วโลก เพื่อจัดทำเป็นดัชนีทางธุรกิจสำหรับผู้ลงทุน และจัดอันดับความน่าลงทุนในประเทศต่างๆ ไว้ตามศักยภาพ ของตลาดแต่ละแห่งด้วย

การศึกษาและจัดทำดัชนี Market Potential Indicators for Emerging Markets ในครั้งนี้ดำเนินไปท่ามกลางความเชื่อที่ว่า ระบบธุรกิจของโลกมีลักษณะที่เชื่อมประสานเข้าหากันมากขึ้น และมีฐานะเป็นกิจกรรมระหว่างประเทศมากขึ้นทุกขณะ ซึ่งการขยายตัวดังกล่าว ส่งผลให้ช่องทางธุรกิจได้รับการเปิดกว้างและเต็มไปด้วยตัวเลือกมากมาย กระทั่งผู้ลงทุนและนักการตลาดจำนวนมากต้องเผชิญกับคำถามที่ว่าจะเลือกเข้าลงทุนในตลาดแห่งใด และจะอาศัยแผนกลยุทธ์อย่างไรจึงจะเหมาะสมในการเจาะตลาดเหล่านี้

23 ประเทศที่นักเศรษฐศาสตร์ส่วนใหญ่ระบุว่าเป็น Emerging Markets กระจายอยู่ทั้งในภูมิภาค เอเชีย-แปซิฟิก, ยุโรปตะวันออก, ละตินอเมริกา และแอฟริกา ซึ่งแม้ว่าไต้หวันจะเป็นตลาดหนึ่งในกลุ่มดังกล่าว แต่การศึกษานี้ได้ละเว้นที่จะนำไต้หวันมาร่วมพิจารณาเพราะขาดข้อมูลที่เพียงพอ ความน่าสนใจของการศึกษาครั้งนี้อยู่ที่การเผยให้เห็นข้อเท็จจริงที่ว่า ประเทศที่รวมเรียกว่า Emerging Markets นั้นประกอบขึ้นด้วยประชากรกว่าครึ่งหนึ่งของโลก ซึ่งมีฐานะเป็นผู้ผลิตสินค้านานาชนิดในสัดส่วนมหาศาลให้แก่โลก และยังเป็นกลุ่มประเทศที่มีอัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจสูง อันหมายถึงศักยภาพของตลาดที่มีขนาดมหึมานี้ด้วย

ประเทศเหล่านี้ได้ดำเนินมาตรการเพื่อเปิดเสรีทางเศรษฐกิจในระดับต่างๆ กัน โดยส่วนใหญ่ได้เปิดโอกาสทางการค้าให้กับธุรกิจจากต่างประเทศซึ่งส่วนใหญ่ผูกพันอยู่กับสินค้าทุน, เครื่องจักรกล, อุปกรณ์สายส่งไฟฟ้าและเครื่องยนต์ในการขนส่ง โดยมีสินค้าประเภท high technology เป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตอย่าง รวดเร็วและต่อเนื่อง

ดัชนีที่ MSU-CIBER ได้ศึกษาและจัดทำขึ้นนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถเปรียบเทียบประเทศต่างๆ ในหลากหลายมิติ โดย MSU-CIBER เลือกปัจจัยที่มีผลต่อการพิจารณา 7 ประการและให้น้ำหนักของข้อมูลแต่ละส่วนไว้ ก่อนที่จะคิดเป็นดัชนีรวมซึ่งบ่งชี้ถึงศักยภาพทาง การตลาดและอันดับความน่าลงทุนของแต่ละประเทศ ในที่สุด

สำหรับประเทศไทย ได้รับการจัดอันดับให้ อยู่ในลำดับที่ 12 ของประเทศที่มีศักยภาพทางการ ตลาดสูงที่ทำการศึกษาทั้งหมด 23 ประเทศ โดยมีสิงคโปร์, เกาหลีใต้ และฮ่องกง ได้รับการจัดอัน ดับให้เป็นประเทศที่มีศักยภาพสูงสุดตามลำดับ

หัวข้อที่ประเทศไทยได้คะแนนมากอยู่ในเกณฑ์ดี ได้แก่ อัตราการเติบโตของตลาด ซึ่ง ได้อันดับ 3 รองจากเกาหลีใต้และสิงคโปร์ ที่อยู่ในอันดับ 1 และ 2 ตามลำดับ แต่หากพิจารณาในส่วนของระบบสาธารณูปการเพื่อการพาณิชย์แล้ว ประเทศไทยกลับอยู่ในอันดับ ที่ 21 โดยมีอินโดนีเซียและอินเดียอยู่ในอันดับ ที่ 22 และ 23

ผลการศึกษาของ MSU-CIBER ในครั้งนี้ นอกจากจะช่วยให้ผู้ประกอบการชาวไทยมอง ภาพรวมของการแข่งขันในระดับภูมิภาคและของโลกแล้ว ในด้านหนึ่งยังเป็นการเปิดให้เห็น โอกาสการลงทุนในอนาคต ซึ่งไทยอาจไม่ใช่ดินแดนที่ผู้ประกอบการจากต่างประเทศสนใจ มากเท่าที่หลายฝ่ายคิดก็เป็นได้

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย