Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มีนาคม 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ มีนาคม 2547
แบรนด์แคมเปญใหม่ของ "โนเกีย"             
โดย ไพเราะ เลิศวิราม
 


   
www resources

โฮมเพจ โกดัก เอ็กซ์เพรส ประเทศไทย
โฮมเพจ โนเกีย เอเชีย แปซิฟิก
โฮมเพจ โนเกีย

   
search resources

โนเกีย เอเชีย แปซิฟิก
โนเกีย (ประเทศไทย), บจก.
โกดัก (ประเทศไทย), บจก
ดิ เอ็มโพเรี่ยม ชอปปิ้ง คอมเพล็กซ์
โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์, บจก.
A-Plus Group
Maxima Consultants
ฌอน คอลลิกัน
พงษ์พัฒน์ วงศ์วชิรธรรม
Mobile Phone




ภายใต้แบรนด์แคมเปญใหม่ "We Never Stop Challenging the Future" ได้ถูกกำหนดให้เป็นแนวทางการตลาด การวางแผน และเลือกสรรสินค้า รวมทั้งโครงสร้างองค์กรของโนเกียนับจากนี้

ด้วยเหตุผลที่ว่า โนเกียต้องการสถานที่แปลกใหม่แตกต่างไปจากทุกครั้ง โนเกียจึงเลือกบ้านจักรพงษ์ ที่มีบรรยากาศ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา อากาศเย็นสบาย อาคารสถานที่ยังคงอนุรักษ์แก่นของความเป็นไทยไว้อย่างสมบูรณ์ เป็นสถานที่จัดงานแถลงข่าวครั้งแรกของปี 47 แม้ว่าจะต้องเสียค่าเช่าสถานที่เพื่องานนี้สูงถึงหนึ่งแสนบาทก็ตาม

การจัดงานครั้งนี้ต้องใช้ Agency และ Organizer ร่วมกันหลายแห่ง อาทิ A-Plus Group Co.,Ltd. ที่ดูแลการจัดงาน สถานที่ อาหาร กิจกรรมการแสดงที่เกิดขึ้นภายในงาน เช่น ดูดวง โดยสมาคมโหราศาสตร์ นวดแผนโบราณ ศิลปะการแสดงบนเวที (Performing ART) โดยกลุ่มไม้ขีดไฟ ซึ่งจะเน้นการแสดงละครเวทีเพื่อชุมชน เป็นต้น

Maxima Consultants Co.,Ltd ดูแลการเชิญสื่อมวลชน, Ogilvy Public Relation Worldwide ดูแลการแถลงข่าว ข่าวประชาสัมพันธ์ และการเชิญสื่อ

อาหารในงานมาจากร้านชื่อดังทั่วกรุงเทพฯ อาทิ เย็นตาโฟ เจ.ซี. ตรงข้ามบ้านพักกรุงเทพคริสเตียน, ชิน-ไอศครีมกะทิสด, ร้านขนมครก (เข้าวัง) ของลุงธนิต หน้าร้านสวัสดี เยื้องตลาดราชวัตร, ร้านขาไก่ ในหมู่บ้านสัมมากรย่านรามคำแหง, โรตีสายไหม หน้าธนาคารกรุงเทพ สาขาซอยอารีย์ เป็นต้น

แนวคิดใหม่ในการพัฒนาตราสินค้าของโนเกีย หรือแบรนด์แคมเปญในชื่อ "We Never Stop Challenging the Future - เราไม่เคยหยุดท้าทายโลกสื่อสารแห่งอนาคต" เป็นการเน้นจุดยืนของแบรนด์โนเกีย และสะท้อนกลยุทธ์ระยะยาว

เป็นส่วนที่มาขยายภาพของแบรนด์แคมเปญหลัก "Connecting People" เจตนารมณ์ ความมุ่งมั่น ที่เป็นแก่นของแบรนด์โนเกียให้ชัดเจนขึ้น

ฌอน คอลลิกัน กรรมการผู้จัดการ โนเกีย โมบาย โฟนส์ บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แนวคิดการพัฒนาตราผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พัฒนาขึ้นจากวิสัยทัศน์ Life goes Mobile!-วิถีชีวิตที่ไม่หยุดนิ่ง สะท้อนถึงแก่นแท้ของโนเกีย ที่แสดงออกถึงอิสรภาพ ความสะดวกสบาย และจิตวิญญาณของนักสร้างสรรค์นวัตกรรม

ขณะเดียวกัน กลยุทธ์ขยายตลาดการสื่อสารไร้สายด้วยเสียง ผลักดันบริการมัลติมีเดียไร้สายสำหรับผู้บริโภคให้เติบโต และเสริมความคล่องตัวขององค์กรด้วยเทคโนโลยีดิจิตอล จะทำให้โนเกียเป็นผู้นำตลาดเทคโนโลยีดิจิตอลที่รวมกันเป็นหนึ่งเดียว (Digital Convergence)

ภายใต้แบรนด์แคมเปญใหม่ที่เริ่มใช้กันทั่วโลกในต้นปี 47 จะเป็นตัวกำหนดแนวทางการตลาด การเลือกและวางแผนด้านสินค้าที่สอดคล้องกับการปรับโครง สร้างองค์กรของโนเกีย ได้แก่ กลุ่มธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่ (Mobile Phones) อุปกรณ์มัลติมีเดียไร้สาย (Multimedia) และโซลูชั่นเพื่อองค์กร (Enterprise Solutions) โดยมีส่วนธุรกิจเครือข่ายของโนเกียเป็นหัวใจหลัก

การพัฒนาธุรกิจแต่ละกลุ่มจะเน้นการนำเสนอโทรศัพท์เคลื่อนที่และกิจกรรม ที่สนองความต้องการของผู้ใช้ในกลุ่มต่างๆ ที่แตกต่างกันไป

กลุ่มผลิตภัณฑ์โทรศัพท์เคลื่อนที่ จะครอบคลุมโทรศัพท์เคลื่อนที่แนวแฟชั่น มีระดับและโทรศัพท์สำหรับมืออาชีพ

กลุ่มอุปกรณ์มัลติมีเดียไร้สายจะเน้นกลุ่มโทรศัพท์ที่มีคุณสมบัติในการจัดการภาพ (Imaging phones) เกม บริการดิจิตอล บันเทิง สื่อไร้สาย และอุปกรณ์เสริม

กลุ่มโซลูชั่นเพื่อองค์กรจะเน้นโซลูชั่น ครบวงจรที่จะช่วยให้องค์กรมีความคล่องตัวในการสื่อสาร และเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน

พงษ์พัฒน์ วงศ์วชิรธรรม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์โนเกีย โมบาย โฟนส์ บริษัทโนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในประเทศไทยจะมีการเพิ่มในส่วนของธุรกิจโซลูชั่นเพื่อองค์กร ตามนโยบายการปรับโครงสร้างที่มาจากบริษัทแม่ โดยขั้นแรกจะนำเสนอแอพพลิเคชั่น "Messaging Reminder" ที่พัฒนาขึ้นสำหรับผู้ใช้โนเกีย 6820 ในเมืองไทยโดยเฉพาะ

บริการดังกล่าวจะทำให้สามารถตั้งระบบนัดหมายกลุ่ม แจ้งเตือนนัดไปยังรายชื่อในลิสต์ได้อัตโนมัติ ช่วยให้คนภายในองค์กรทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพสูงขึ้น

กลยุทธ์ด้านการตลาดยังคงให้สอดคล้องกับแบรนด์แคมเปญใหม่ โดยร่วมมือกับห้างดิเอ็มโพเรียมและโกดัก ในการจัดกิจกรรมร่วมกัน

โนเกียได้มีส่วนร่วมสนับสนุนกิจกรรมด้านแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดร่วมกับห้างดิเอ็มโพเรียม จัดงาน Bangkok Fashion City Extravaganza 2004 ซึ่งได้รวมความสามารถของดีไซเนอร์ไทย และศักยภาพของการเป็นศูนย์กลางด้านแฟชั่นแห่งใหม่ในภูมิภาคออกมานำเสนอ

ในขณะเดียวกันก็สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับโทรศัพท์มือถือที่มีความสามารถด้านภาพดิจิตอลในประเทศไทย โดยร่วมกับ บริษัทโกดัก (ประเทศไทย) จำกัด เปิดให้ลูกค้าโนเกียพิมพ์ภาพจากกล้องติดมือถือผ่านตู้คีออสของโกดัก ที่มีแผนจะติดตั้งตู้คีออสกว่า 100 จุด หรือส่งภาพเก็บไว้ที่อัลบั้มออนไลน์

โดยประเทศไทยเป็นประเทศที่ 3 ในภูมิภาคนี้ที่โกดักนำเสนอบริการดังกล่าว รองจากสิงคโปร์และจีน ถือเป็นส่วนหนึ่งในการต่อยอดธุรกิจมัลติมีเดียของโนเกียให้เติบโตยิ่งขึ้น

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย