Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ เมษายน 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ เมษายน 2547
กระตุ้นแบรนด์ Conoco             
 


   
www resources

CONOCO Homepage

   
search resources

CONOCO
เมกา ออโตซีส




หากลองไปถามคนที่ใช้รถเป็นประจำว่า ระหว่างคำว่า Jet กับ Conoco เขารู้จักคำไหนดีกว่ากัน เชื่อได้ว่าคนส่วนมาก ต้องตอบว่ารู้จักชื่อของ Jet ดีกว่า

เพราะชื่อนี้เป็นที่คุ้นตาของคนใช้รถใช้ถนน โดยเฉพาะพวกที่จำเป็นต้องเดินทางไปต่างจังหวัด ที่มักแวะเข้าไปใช้บริการในสถานีบริการน้ำมัน Jet เป็นประจำ เพราะนอกจากจะมีจุดเด่นที่มีสถานที่กว้างขวางร่มรื่น มีหลายมุมที่ให้คนขับรถได้พักผ่อนแล้ว ยังมีบริการที่ครบวงจร ทั้งร้านอาหาร กาแฟ และมินิมาร์ท Jiffy ที่มีสินค้าหลากหลาย โดยเฉพาะอาหารให้เลือกเป็นจำนวนมาก

แต่คนกลับไม่ค่อยรู้จักชื่อ Conoco ทั้งๆ ที่ชื่อนี้คือชื่อของบริษัทที่เป็นเจ้าของกิจการสถานีบริการนำมัน Jet และมินิมาร์ท Jiffy

Conoco จึงจำเป็นต้องวางกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นแบรนด์นี้ ให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคชาวไทยมากขึ้น

เมื่อกลางเดือนมีนาคม Conoco ได้เซ็นสัญญาแต่งตั้งให้บริษัทเมกา ออโตซีส เป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำมันหล่อลื่นตรา Conoco อย่างเป็นทางการ

"ผลิตภัณฑ์นี้ เดิมจะเน้นจุดขายตรงคำว่าไฮโดรเคลียร์ ซึ่งมาจากกระบวนการผลิตที่ใช้เทคโนโลยีไฮโดรแครกกิ้ง แต่เมื่อมาถึงประเทศไทย ผู้บริหารของ Conoco ไม่ต้องการให้เน้น คำว่าไฮโดรเคลียร์ แต่ต้องการให้เน้นไปที่แบรนด์ของ Conoco มากกว่า" แหล่งข่าวใน Conoco บอก

เทคโนโลยีไฮโดรแครกกิ้ง ถือเป็นเทคโนโลยีแบบใหม่ที่ Conoco นำมาใช้แทนกระบวนการกลั่นแบบเดิม ซึ่งทำให้ได้น้ำมันพื้นฐานที่มีความบริสุทธิ์สูง และมีคุณสมบัติเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์น้ำมันหล่อลื่นประเภทสังเคราะห์ ที่มีความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม

ดังนั้นวัตถุประสงค์ที่ Conoco นำผลิตภัณฑ์น้ำมันหล่อลื่นตัวใหม่เข้ามาเปิดตลาดในประเทศไทย จึงไม่ได้อยู่ที่ตัวผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่หวังจะให้แบรนด์ของ Conoco เริ่มขยายไปสู่การรับรู้ของผู้บริโภค นอกเหนือจากแบรนด์ Jet และ Jiffy

เมกา ออโตซีส จะนำผลิตภัณฑ์น้ำมันหล่อลื่น Conoco มาเปิดตลาดในประเทศไทยจำนวน 5 รุ่น ประกอบด้วย Conoco ซูเปอร์ ออลซีซัน ไดมอนด์, ซูเปอร์ ออลซีซัน โกลด์ และซูเปอร์ ออลซีซัน ซิลเวอร์ สำหรับรถที่ใช้น้ำมันเบนซิน และ Conoco พาวเวอร์-ดี และพาวเวอร์-เจ สำหรับรถที่ใช้น้ำมันดีเซล โดยจะใช้วิธีขายทั้งการขายตรง และขายผ่านตัวแทนจำหน่ายรายย่อย

งบประมาณการตลาดที่เมกา ออโตซีส วางไว้สำหรับการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ตัวนี้สูงถึง 120 ล้านบาท โดยหวังว่าในปีแรกที่วางจำหน่ายจะได้ยอดขาย 250 ล้านบาท

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย