Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน1 เมษายน 2547
โฆษณาQ1พุ่ง20%งบทีวีสะพัดหมื่นล.             
 


   
www resources

โฮมเพจ สถานีโทรทัศน์ไอทีวี
โฮมเพจ อสมท.
โฮมเพจ ททบ.5
โฮมเพจ สถานีโทรทัศน์ช่อง 3

   
search resources

บีอีซี เวิลด์, บมจ.
ไอทีวี, บมจ.
สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5
สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบก ช่อง 7
อินนิชิเอทีฟ, บจก.
สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย
สถานีโทรทัศน์ช่อง 9
สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 อ.ส.ม.ท.
เอซีนิลเส็น รีเสิร์ช
สตาร์คอม มีเดีย ประเทศไทย
ปารเมศร์ รัชไชยบุญ
ฉัตรชัย เทียมทอง
วรรณี รัตนพล
อรวดี เรืองศรี
TV




สมาคมโฆษณาฯ เผยโฆษณาไตรมาสแรกขยายตัว 20% จากอสังหาฯ รถยนต์อัดงบเพิ่ม กลุ่มเทเลคอม สินค้าคอนซูเมอร์ป้องกันแชร์ ช่อง 3 ระบุงบโฆษณาทีวีสะพัดหมื่นล้านบาท เม็ดเงินล้นระบบ ส่งผลผังรายการเก่า-ใหม่รับทรัพย์ เอเยนซีฟันธงผังทีวีเม.ย. โมเดิร์นไนน์กินขาด เทงบรายการบิ๊กเนม เวิร์คพอยท์ วิเคราะห์ข่าว สรยุทธ-กนก

นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่าปี 2546 อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโต 17% มีมูลค่า 71,000 ล้านบาท เดิมผู้ประกอบการคาดว่าปี 2547 อุตสาหกรรมน่าจะเติบโตได้อีกไม่มาก จากมูลค่าตลาดที่มีขนาดใหญ่มาก แต่ปรากฏว่า 2 เดือนแรกของปีนี้ยังขยายตัวต่อเนื่อง คือเดือนม.ค. เติบโต 19% ส่วนเดือนก.พ. 27% เฉลี่ย 2 เดือนเติบโต 23% ส่วนเดือนมี.ค.ตัวเลขอย่างเป็นทางการยังรวบรวมไม่เสร็จแต่มีแนวโน้มขยายตัวเช่นกัน คาดว่าไตรมาสแรกปีนี้อุตสาหกรรมน่าจะเติบโต ประมาณ 20% จากปีก่อน

การขยายตัวของธุรกิจโฆษณาโดยรวมไตรมาสแรกนี้ค่อนข้าง เหนือความคาดหมาย ปัจจัยหลักน่าจะมาจากการเติบโตของภาพรวมเศรษฐกิจประเทศ เจ้าของสินค้าหลายกลุ่มใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอสังหาริมทรัพย์ รถยนต์ ประกอบกับไตรมาสแรกปีนี้เป็นฤดูกาลขายสินค้าหลายประเภท เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าหน้าร้อน แหล่งท่องเที่ยว ขณะที่สินค้าหลักกลุ่มเทเลคอม สินค้าอุปโภค บริโภค เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่ใช้เม็ดเงินสูงอยู่แล้ว ยังคงใช้เม็ดเงินอย่างต่อเนื่อง เพื่อปกป้องส่วนแบ่งตลาดจากการแข่งขันรุนแรง คาดว่าถึงสิ้นปีนี้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะขยายตัวประมาณ 15% เพิ่มขึ้นจาก 10% ที่เป็นเป้าหมายเดิมที่วางไว้

นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่าย ฝ่ายการเงิน บริษัทบีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เปิดเผยว่า เอ.ซี. นีลเส็น รายงานว่า เม็ดเงินโฆษณาทีวี 2 เดือนที่ผ่านมามีอัตราการขยายตัวถึง 17% มีมูลค่า 7,000 ล้านบาท คาดว่าไตรมาสแรกปีนี้เม็ดเงินโฆษณาทีวีจะมีมูลค่าสูงถึง 10,000 ล้านบาท ขณะที่ปีก่อนทั้งปีเติบโต 13% มีมูลค่า 9,702 ล้านบาท การเติบโต ดังกล่าวมาจากเจ้าของสินค้าเชื่อว่าลูกค้ามีกำลังซื้อจึงโหมทำตลาดต่อเนื่อง แม้ว่าในไตรมาสแรกปีนี้ ประเทศไทยจะได้รับผลกระทบจากโรคไข้หวัดนกระบาดในสัตว์ปีก และปัญหาความไม่สงบทางภาคใต้ก็ตาม

ในเดือน เม.ย.ที่สถานีทีวีมีการเปลี่ยนผังรายการใหม่ของทุกสถานีพร้อมกัน ซึ่งการปรับผังของ ช่อง 3 เกิดจากรายการของนายไตรภพ ลิมปพัทธ์ หายไป 4.45 ชั่วโมง จึงจำเป็นต้องหาผู้ผลิตรายใหม่ คือ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่มาดำเนินการแทน โดยปกติช่วงแรกรายการใหม่จะไม่ได้รับความสนใจจาก เอเยนซีลงโฆษณามากนัก เพราะไม่มีฐานข้อมูลเรตติ้งผู้ชม การซื้อโฆษณาของเอเยนซีเกิดจากความน่าเชื่อถือของช่องและผู้ผลิตรายการ แต่การปรับผังเม.ย.ปีนี้เป็นไฮซีซัน ทำให้ผังรายการใหม่ และเก่าได้รับความสนใจจากเอเยนซี ที่กล้าซื้อเวลาโฆษณา จากรายการใหม่มากขึ้น เพราะเม็ดเงินโฆษณาทีวีมีล้นระบบ เอเยนซีเทงบโมเดิร์นไนน์สูงสุด

นางวรรณี รัตนพล กรรมการผู้จัดการ บริษัทอินนิทิเอทิฟว์ จำกัด บริษัทซื้อสื่อโฆษณา เปิดเผยว่าผังรายการใหม่ เม.ย.นี้ ช่องที่เปลี่ยนแปลงชัดเจน คือ ไอทีวี และโมเดิร์นไนน์ ช่อง 9 โดยมีความหลากหลายทั้งรายการบันเทิง และสาระ แต่หากพิจารณาผังรายการใหม่ของแต่ละช่องขณะนี้ ในฐานะเอเยนซีซื้อสื่อโฆษณา หากไม่มองช่องแมสอย่างช่อง 3 และ 7 ที่เอเยนซี และลูกค้าต้องลงโฆษณาอยู่แล้ว จะให้ความสนใจใช้งบโฆษณากับรายการช่อง 9 มากที่สุด เพราะวางตำแหน่งสถานีทีวีไว้อย่างชัดเจน คือเป็นช่องบันเทิงบนสาระ
โดยรายการที่ได้รับความสนใจสูงสุด คือรายการวิเคราะห์ข่าวทั้งหมด เพราะเป็นกระแสที่อยู่ในความนิยมของผู้ชม รายการสถานีหุ้นช่วงเช้าถึงเย็นวันจันทร์-ศุกร์ ก็มีผู้ชมอีกกลุ่มที่ชัดเจน เดิมรายการข่าวทุกช่วง และถึงลูกถึงคนจะมีโฆษณาเต็ม ส่วนรายการวิเคราะห์ข่าวที่อยู่ในผังใหม่เดือน เม.ย.นี้ อย่างคุยคุ้ยข่าว ช่วงเที่ยงวันเสาร์-อาทิตย์ ที่มีสรยุทธ สุทัศนะจินดา และกนก รัตน์วงศ์สกุล เป็นผู้ดำเนินรายการคู่กันนั้น ได้รับความสนใจจากเอเยนซีซื้อสื่ออย่างมาก และจองโฆษณาเต็มพื้นที่รายการแล้ว

นางอรวดี เรืองศรี ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สตาร์คอม ประเทศไทย กล่าวว่าผังรายการใหม่ของหลายช่องที่เปิดตัวพร้อมกันเดือนเม.ย.นี้ ช่อง 9 ถือว่ามีพันธมิตรผู้ผลิตรายการที่แข็งแกร่งอย่างเวิร์กพอยต์ เอ็นเทอร์เทนเม้นต์ ที่มีรายการให้กับช่อง 9 ถึง 4 รายการ ที่น่าจะมีเรตติ้งผู้ชมดี เช่นเดียวกับรายการของเวิร์กพอยต์ที่ประสบความสำเร็จมาก่อนหน้านี้

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย