Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มิถุนายน 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ มิถุนายน 2547
Lifestyle แบบไหนกันแน่?             
 


   
search resources

มิลเลนเนียม ออโต้ มินิ, บจก.
มิลเลนเนียม ออโต้มินิ หลังสวน
พอล สมิธ
Auto Dealers




ดูเหมือนจะเป็นเนื้อหาที่สวนทางกันพอสมควร ระหว่างนิยามของกลุ่มเป้าหมายที่จะเป็นผู้ขับขี่รถ MINI ที่ถูกสื่อออกมาทาง VCD กับเนื้อหาที่สื่อออกมาผ่านการเดินแฟชั่น ที่เกิดขึ้นในงาน MINI Mania จัดขึ้น ณ แฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 ดิ เอ็มโพเรี่ยม ชอปปิ้ง คอมเพล็กซ์ ในช่วงหัวค่ำของวันที่ 12 พฤษภาคมที่ผ่านมา

งานนี้เป็นการทำการตลาดร่วมกันระหว่างมิลเลนเนียม ออโต้มินิ หลังสวน ซึ่งเป็นดีลเลอร์อย่างเป็นทางการของ MINI ประเทศไทย กับพอล สมิธ แบรนด์เสื้อผ้าระดับโลกจากประเทศ อังกฤษ และบิวตี้เจมส์ บริษัทผู้ค้าเพชร

รูปแบบการจัดงานเป็นการนำรถ MINI รุ่นต่างๆ ออกมา โชว์ และมีแคมเปญสำหรับการจัดจำหน่าย โดยอาศัยการเดินแฟชั่น ซึ่งผู้เดินแบบสวมใส่เสื้อผ้าของพอล สมิธ และอัญมณีของ บิวตี้เจมส์ เป็นตัวสื่อถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้าที่เป็นเป้าหมายของรถ MINI ในบรรยากาศของงานเฟสติวัล

ก่อนเริ่มการเดินแฟชั่น ผู้จัดงานได้นำ VCD ที่เป็นการสัมภาษณ์กลุ่มผู้ใช้รถ MINI ในปัจจุบัน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาววัยทำงาน สมกับนิยามของผู้จัด ที่กำหนดให้กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มเทรนดี้

บุคคลที่ออกมาให้สัมภาษณ์ ล้วนประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน มีการพูดถึงเป้าหมายในการดำรงชีวิตที่ค่อนข้างมีแก่นสาร และรู้จักใช้เงินที่หามาได้อย่างเป็นประโยชน์ที่สุด

ทั้งหมดให้เหตุผลของการใช้รถ MINI ว่านอกจากความคล่องตัวในการเดินทางในชีวิตประจำวันแล้ว รถ MINI ยังแสดงออกถึงไลฟ์สไตล์และรสนิยมที่เป็นตัวของตัวเอง

ซึ่งเนื้อหานี้ ดูเหมือนจะตรงกันข้ามกับรูปแบบการเดินแฟชั่น ที่พยายามสื่อให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ของคนที่ชีวิตมุ่งเน้นแต่ความสนุนสนาน ใช้รถเพื่อเป็นพาหนะพาเพื่อนสาวไปเที่ยว และโอ้อวดเสื้อผ้าและเครื่องเพชรให้แก่กันและกัน

เนื้อหาที่ต้องการสื่อถึงเรื่องของแก่นสาร และสาระในการ ดำรงชีวิตที่น่าจะมีอยู่มากสำหรับคนรุ่นนี้ กลับมีแสดงออกมาให้เห็นได้น้อยจากการเดินแฟชั่น

บางคนเปรียบเปรยว่าเนื้อหาที่สื่อผ่าน VCD แสดงว่าลูกค้ารถ MINI เป็นคนหนุ่มสาวที่หาเงินเก่ง ซึ่งตรงข้ามกับเนื้อหาของแฟชั่นที่พยายามสื่อว่าคนกลุ่มนี้ เก่งแต่การใช้เงินเพียงอย่างเดียว

เลยเกิดความสับสนว่า กลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของรถ MINI เป็นคนประเภทไหนกันแน่...?

การทำตลาดแบบบูรณาการระหว่างสินค้าหลายประเภท มักได้ผลลงเอยเช่นนี้

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย