Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ตุลาคม 2543








 
นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2543
เปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้า             
 


   
search resources

จีอี แคปปิตอล - GE Capital
thailifestyle.com




หลังจากการเริ่มต้น เป็นช่องทางขยายธุรกิจสินเชื่อ ถึงเวลาแล้ว ที่ thailifestyle.com จะเข้าสู่อี-คอมเมิร์ซ

thailifestyle.com เกิดขึ้นท่ามกลางกระแสดอทคอม ที่บูมอย่างหนัก การเป็นองค์กรข้ามชาติอย่างจีอีแคปปิตอล บวกกับแรงโปรโมตในช่วงแรก ทำให้เว็บไซต์นี้ได้รับการตอบรับจากผู้ใช้ค่อนข้างดี

จุดประสงค์เริ่มต้นของเว็บ ไซต์ thailifestyle.com ก็คือ การมุ่งเน้นไป ที่การขยายฐานสมาชิกสินเชื่อส่วนบุคคล ไม่ว่าจะเป็นยอดผู้ใช้ผ่าน บัตร 3 ชนิด ที่จีอีแคปปิตอล (ประ เทศไทย) ให้บริการอยู่ คือ เซ็นทรัลการ์ด พาวเวอร์บาย และเฟิสท์ชอยส์ รวมไปถึง สินเชื่อรถยนต์ โดยใช้ประโยชน์ในเรื่องเงื่อนเวลา และระยะทางของอินเทอร์เน็ตมาใช้เป็นจุดขาย ผู้ที่สมัครเป็นสมาชิกบัตร ทั้ง 3 ประเภท และสินเชื่อรถยนต์ ผ่านเว็บไซต์นี้ จะได้รับการอนุมัติ จากจีอีได้ภายใน 1 ชั่วโมง

นับตั้งแต่เปิดให้บริการ คือ เมื่อวันที่ 17 มกราคม 2543 จนถึงเวลานี้ จีอีแคปปิตอลได้ยอดผู้สมัคร สมาชิกบัตรทั้ง 3 ประเภทผ่านระบบออนไลน์ ทั้งสิ้น 42,000 ราย ถึงแม้จะเป็นตัวเลขไม่มาก เทียบไม่ได้กับสมาชิก ที่สมัครผ่านวิธีการดั้งเดิม แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นในการเข้าสู่ธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ ของ thailifestyle.com มีความเป็นไปได้มากที่สุด

อย่างที่รู้ว่า การซื้อขายอี-คอมเมิร์ซจำเป็นต้องใช้บัตรเครดิตในการชำระเงิน แต่อุปสรรคของอี-คอมเมิร์ซในไทย ก็คือ ผู้ใช้บัตรเครดิตในไทย ที่มีอยู่จำกัด แต่การอยู่ในธุรกิจสินเชื่อ และ ยอดสมาชิกบัตรสินเชื่อ ที่มีอยู่ 42,000 ราย จึงเป็นรากฐานสำคัญ ที่ทำให้ thai lifestyle.com สามารถต่อยอดเข้าสู่ อี-คอมเมิร์ซได้ง่ายกว่าเว็บอื่นๆ

thailifestyle.com จึงอาศัยจุดแข็งเหล่านี้ สร้างส่วนผสมใหม่ขึ้นในธุรกิจ สร้างตัวเองเป็นตลาดกลางในการขายสินค้าออนไลน์ ภายใต้ยุทธศาสตร์เรียกว่า "เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นลูกค้า" ติดต่อผู้ผลิตสินค้าให้มาขายสินค้า เพื่อเพิ่มทางเลือกใหม่ๆ และให้ส่วนลดพิเศษ แก่ ผู้ที่ซื้อสินค้า ที่มีให้เลือกตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้า และคอมพิวเตอร์ เฟอร์นิเจอร์ นิตยสาร แต่จะต้องใช้บัตรเซ็นทรัลการ์ด บัตรเพาเวอร์บาย และบัตรเฟิสท์ช้อยส์ จะต้องสมัครเป็นสมาชิก อี-คลับก่อน

อี-คลับ นั้น ถูกสร้างขึ้น เพื่อเป็นเครื่องมือของการทำการตลาดในยุคอี-คอมเมิร์ซ เป็นส่วน ที่จะใช้สำหรับการสร้างฐานข้อมูลลูกค้า ที่จะนำไปสู่รูปแบบ ของ "อีเมล์ มาร์เก็ตติ้ง" ที่จะทำให้เจ้าของสินค้าเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายแบบ เฉพาะเจาะจง

วิธีนี้ จะทำให้ thailifestyle.com มีรายได้บางส่วน ที่มาจากออนไลน์ชอปปิ้ง ที่เก็บจากผู้ผลิตสินค้า และบริการ ขณะเดียวกันก็จะเพิ่มยอดสมาชิกผู้ใช้บัตร และสินเชื่อส่วนบุคคลเพิ่มขึ้น ในขณะที่โฆษณาจะเป็นเรื่องรองไป

ในโลกของอินเทอร์เน็ตทุกวันนี้ก็ยังไม่มีสูตรสำเร็จ ที่ตายตัว ขึ้นอยู่กับว่าใครจะสร้างยุทธศาสตร์ใช้ประโยชน์สูงสุดจากฐานธุรกิจได้อย่างไร และthailifestyle.com ยังต้องพิสูจน์ตัวเอง ต่อไป ทั้งในเรื่องของระบบการชำระเงิน เนื้อหา สินค้า และบริการใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย