Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ สิงหาคม 2542








 
นิตยสารผู้จัดการ สิงหาคม 2542
Movie Walk มายาใหม่คนกรุง             
 


   
search resources

โฟกัส อินโนเวชั่น
ชาญศักดิ์ ศิริวัฒนาชาติ




6 สิงหาคม 2542 คือวันเปิดโครงการ "Movie Walk" ที่ได้ พัฒนาพื้นที่ชั้น 6 และ 7 สยามดิสคัฟเวอรีด้วยแนวความคิดใหม่ ที่นอกจากจะเน้นเรื่องรูปแบบและประสานสินค้าแล้ว ยังคำนึงถึงขนาด สภาพและจำนวนของร้านค้า และสินค้าที่อยู่ในพื้นที่ นอกจากนี้ ยังเน้นการสร้างบรรยากาศให้สอดคล้อง และกลมกลืน ไปกับอารมณ์และความรู้สึกของผู้มาใช้บริการที่เป็นลูกค้ากลุ่มที่มาใช้บริการโรงภาพยนตร์ ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งร้านค้า การตกแต่งสถานที่และทางเดิน

"เราไม่คิดว่าเป็นเจ้าแรกของความคิดนี้ แต่เป็นแนวความคิดของเราและเป็นของใหม่ โดยต้นแบบการดำเนินการลักษณะนี้ต้องระดมเอาทรัพยากรที่มีอยู่มาสร้างสรรค์ให้เกิดประโยชน์ แนวความคิดของเรามองว่าธุรกิจค้าปลีกจากอดีตมีทั้งความสำเร็จและล้มเหลว และเกิดจากอะไรถึงเป็นเช่นนั้นและมีจุดเด่นและจุดด้อยอยู่ตรงไหน" ชาญศักดิ์ ศิริวัฒนาชาติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฟกัส อินโนเวชั่น จำกัด ในฐานะผู้บริหารโครงการ Movie Walk กล่าว

กลยุทธ์ Movie Walk นำเอาความต้องการชีวิตประจำวันของคนมา ประยุกต์เพื่อใช้ในการดำเนินโครงการ เนื่องจากเล็งเห็นว่าชีวิตคนเมืองกรุงหลักๆ แล้วจะออกจากบ้านมี 2 ประ-เด็น เพื่อจับจ่ายซื้อของและความบันเทิง เหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของปัจจัย 4 "แล้วสถานที่ไหนที่คนกรุงเทพฯ ไปแล้วได้ทั้งสองอย่าง ดังนั้นเราจึงนำเอาความคิดของคนมารวมกันที่ Movie Walk สำหรับผู้บริโภคทั้งหลายนำมาผสมผสานเข้าไว้ด้วยกัน คือ มีธุรกิจค้าปลีกรวมกับธุรกิจบันเทิง เราเรียก Movie Walk ว่า Entertain Retail"

โครงการดังกล่าว ใช้เม็ดเงินประมาณ 100 ล้านบาท โดยชาญศักดิ์ และพรรคพวกเริ่มศึกษา โครงการเมื่อประมาณ 2 ปีก่อน โดยได้รับการสนับสนุนเงินทุนจากกลุ่มผู้บริหารค่ายหนังยักษ์ใหญ่ EGV ซึ่งแนวความคิด Movie Walk นำเอารูป แบบธุรกิจค้าปลีกที่มีชนิดของสินค้า และร้านค้าที่สามารถสอดคล้องและไปกันได้กับบรรยากาศของโรงภาพยนตร์ โดยได้นำแนวคิดของ "City Walk" กลุ่มร้านค้าด้านหน้า Universal Studio ในอเมริกามาเป็นต้นแบบในการพัฒนาปรับปรุงในพื้นที่ต่อเนื่องกับโรงภาพยนตร์ นอกจากจะช่วยสร้างสีสันและบรรยากาศซึ่งกันและกันแล้ว ยังก่อให้เกิดธุรกิจค้าปลีกในแนวใหม่ซึ่งเป็นเรื่องของการจัดรูปแบบและวางแนวสินค้าเพื่อกลุ่ม คนรุ่นใหม่

"คนออกมาเพื่อพักผ่อน ต้อง การความสุข ความบันเทิง ซึ่งเป็นสิ่งที่คนขาดสิ่งเหล่านี้ไม่ได้ ถ้าเรานำสถานที่แห่งหนึ่งที่เป็นแหล่งรวมศูนย์ ที่ได้ทั้งอารมณ์ของการจับจ่ายและอารมณ์ความบันเทิง น่าจะเป็นทางเลือกใหม่เพื่อใช้เวลาสำหรับความสุขของตัวเอง"

ตำนานใหม่ในการนำธุรกิจค้าปลีกมารวมไว้กับความบันเทิง ถ้ามองในปัจจุบันแล้วยังไม่มีให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรมส่วนใหญ่มีเฉพาะด้านนามธรรม เช่น เอนเตอร์เทน

เมนต์ คอมเพล็กซ์ หรือ เอนเตอร์เทนเมนต์ ซิตี้ ซึ่งจริงๆ ยังไม่ชัดเจน เพราะทุกอย่างมีขอบเขตและเชื่อมด้วยทางเดินเท่านั้นซึ่งไม่เชื่อมทางด้านอารมณ์เข้าไป แต่ Movie Walk เมื่อเดินเข้ามาผู้บริโภคจะได้ครบวงจร ซึ่งจะทำให้รู้สึกว่าตัวเองมีความสุขที่อยากจะได้และชัดเจน

"เพราะโรงหนังเป็นตัวตอบโจทย์ความหมายของบันเทิงอย่างชัด เจนและง่ายที่สุด เช่น ถ้าอยากได้ความบันเทิงก็ต้องไปดูหนัง แต่ถ้าไปดูหนังอย่างเดียวอาจจะไม่อิ่มพอและ ถ้าหนังไม่สนุกก็ไม่สามารถตอบคำถามของโจทย์ได้ว่านี่คือความบันเทิง แต่เป็นการ "ฆ่าเวลา" เท่านั้นเอง"

เป้าหมายของ Movie Walk คือ อนาคตอีกประมาณ 5-6 ปีข้างหน้าซึ่งถึงตรงนั้นความคุ้มค่าทั้งรายได้และความนิยมจึงจะเห็นเป็นรูปเป็น ร่าง แต่ปัจจุบันความหวังโดยเฉพาะด้านผลกำไรยังไม่มี แต่ที่จะได้ก็คือความแปลกใหม่ที่จะเย้ายวนให้คนเมืองกรุงเข้ามาสัมผัส "เรามองเป็นแนวโน้มของอนาคตและมองเจาะลึกลงไปในอารมณ์และความรู้สึกของคน ที่เชื่อว่าธุรกิจใดๆ ก็ตามที่สามารถตอบสนองอารมณ์ของคนได้ธุรกิจนั้นจะยั่งยืน" ชาญศักดิ์ กล่าว

นั่นหมายความว่า Movie Walk กำลังดำเนินธุรกิจโดยใช้อารมณ์ ของคนในด้านความหลงหรือมายา ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าปัจจุบันคนส่วนใหญ่ ดำเนินชีวิต และอยู่กับความบันเทิง ดังนั้น ถ้าธุรกิจไหนหากินกับอารมณ์นี้แล้วธุรกิจนั้นจะยั่งยืน "ซึ่ง Movie Walk กำลังสร้างตัวและหากินกับ ความหลง"

ความคาดหวังดังกล่าว เกิดจากแรงผลักดันในอเมริกา ถึงแม้ว่าขณะนี้ธุรกิจดังกล่าวที่นำเอาค้าปลีกมารวมกับบันเทิงจะเพิ่งเห็นเด่นชัดแค่ในนครชิคาโก ที่นำเอาลักษณะความเป็นดิสนีย์แลนด์ มารวมกับธุรกิจค้าปลีก และที่ซานฟรานซิสโก เป็นศูนย์การค้าแห่งใหม่ของ SONY ซึ่งมองกันว่าเป็น เอนเตอร์เทนเมนต์ มอลล์ อีกทั้งนักวิเคราะห์ในอเมริกาคาดการณ์ว่าแนวโน้มธุรกิจค้าปลีกจะ ไม่ใช่ค้าปลีกอย่างเดียว หรือธุรกิจบันเทิงก็จะไม่ใช่เรื่องบันเทิงอย่างเดียว แต่จะเป็นธุรกิจที่ผสมผสานกันระหว่างธุรกิจทั้งสอง และถ้าประสบความสำเร็จแล้วภายใน 5 ปี ธุรกิจ Entertain Retail จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 9 พันล้านดอลลาร์เฉพาะในอเมริกา ตัวเลขนี้สามารถตอบโจทย์พฤติกรรม ของคนยุคไร้พรมแดนได้ว่าพวกเขาต้องการอะไร

"ดังนั้นเราเชื่อมั่นในธุรกิจนี้ว่าคุ้มค่า เพราะความต้องการของคนไทยด้านนี้มีสูงและต่อเนื่อง และหัวใจของ Movie Walk คือ การสร้างความรู้สึกของคนที่ได้เข้ามาสัมผัส" ชาญศักดิ์กล่าว

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย