Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ สิงหาคม 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ สิงหาคม 2547
เสืออินเตอร์ลุยสิงห์เจ้าถิ่น             
 


   
search resources

ไทยเอเชีย แปซิฟิก บริวเวอรี่, บจก.
ปัญญา ผ่องธัญญา
Food and Beverage
เอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ (สิงคโปร์)




Tiger ถือเป็น Flagship brand ของเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (สิงคโปร์) หรือ APB ผู้ถือหุ้นในไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ (TAPB) 35% จากความสำเร็จในระดับโลกของ Tiger ที่ไปพาดลายไว้กว่า 60 ประเทศ ณ บัดนี้ถึงเวลาย่ำถิ่นสิงห์ในไทยแล้ว

TAPB เดินเครื่องกำลังการผลิตพร้อมส่ง Tiger ลงสังเวียน ตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา

จากมูลค่าตลาดเบียร์โดยรวม 80,500 ล้านบาท จำนวน 9,000 ล้านบาท เป็นของเซ็กเมนต์เบียร์สแตนดาร์ด ซึ่งมีสิงห์เพียงเจ้าเดียวที่ครอบครองอยู่ TAPB เฝ้ามองให้สิงห์ลอยนวลแบบ 100% เช่นนี้มาตลอด ครั้งนี้จึงขอร่วมชิงชัยบ้างพร้อมประกาศศักดาคว้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท ภายในสิ้นปีหน้าโดยใช้งบการตลาด 300 ล้านบาท

"Tiger จับกลุ่มเป้าหมายชายหญิงอายุ 23-35 ปี ในเขตเมือง ผู้รักความท้าทายและมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จตามแบบฉบับของตนเอง และเชื่อว่าด้วยรสชาติที่นุ่มละมุนชวนดื่มจะทำให้ Tiger ติดตลาดในเวลาอันรวดเร็ว"

อันที่จริง Tiger ไม่ได้ถูกวางตำแหน่งเป็นคู่ต่อกรของสิงห์เท่านั้น แต่หากล่วงล้ำเข้าไปถึงเซ็กเมนต์เบียร์พรีเมียมที่มี Heineken เป็นเจ้าตลาดอยู่ ปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไปของ TAPB มองว่า Tiger จะเข้าไปเก็บส่วนแบ่งของ Carlsberg ที่หยุดทำการตลาดไป และไม่เป็นการแย่งส่วนแบ่งกันเองกับ Heineken" เราเชื่อว่า Tiger คือทางเลือกที่ดีสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการเบียร์คุณภาพสูงในราคาที่คุ้มค่า" ขณะที่เบียร์พรีเมียมอื่นๆ อย่าง Mitweida และ Asahi ยังคงเงียบงัน

เพลานี้สิงห์เตรียมกรำศึกรอบด้าน ทั้งจาก Tiger และล่าสุดจากช้างที่ upgrade ชนสิงห์อย่างจัง พร้อมส่งอาชา บี้ Leo พี่น้องตระกูลบุญรอดของสิงห์ ในตลาดเบียร์อีโคโนมี่ ขณะที่อีกไม่นานทาง TAPB จะส่งแบรนด์ลำดับ 3 ของค่ายสู่ตลาดอีโคโนมี่ด้วย

ความดุเดือดของตลาดเบียร์ที่ปะทุขึ้นกลางปีนี้จะยืนยาวไปอีกนาน ตราบเท่าความเชื่อของกลุ่มลูกค้าที่ว่า แอลกอฮอล์คือสัญลักษณ์แห่งความรื่นเริงบันเทิงใจ พอๆ กับเป็นเครื่องดื่มที่ช่วยบำบัดทุกข์ทางใจยังคงอยู่

ไม่เชื่อรอดูสีสันจากลานเบียร์ปลายปีนี้   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย