Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กรกฎาคม 2543








 
นิตยสารผู้จัดการ กรกฎาคม 2543
ซีเมนต์ ตั้งเป้าเป็นผู้นำในเอเชียแปซิฟิก             
 


   
search resources

ซีเมนส์ (ประเทศไทย), บจก.
GPRS




เทคโนโลยีล่าสุด ที่เปิดตัวในงานคือ GPRS (General Packet Radio Service) ซึ่งนับเป็นครั้งแรก ที่แสดงให้ เห็นว่าซีเมนส์นั้น มีเทคโนโลยีล่าสุด ที่พร้อมสำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่รุ่นใหม่ ที่ได้มีการศึกษา และออกแบบมาให้ตรงตามความต้องการของตลาด

GPRS มีคุณสมบัติหลากหลาย ซึ่งรวมทั้งการแจ้งราคาหุ้นอัตโนมัติ การ เข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ ด้วยความรวดเร็ว บริการ WAP-based และแอพพลิเคชั่น ที่สามารถส่งข้อมูลทางไกลรวมทั้งสัญญาณภาพ ที่คมชัด นอกจากนั้น ซีเมนส์ยังได้เปิดตัวโทรศัพท์ เคลื่อนที่รุ่นใหม่อีก 2 รุ่น ซึ่งกำลังจะวางตลาดที่สิงคโปร์ปลายปีนี้คือ S40 และ S42 ซึ่งสามารถใช้กับเทคโนโลยี ที่ใช้กันในปัจจุบันคือ HSCSD (High-Speed Circuit-Switched Data) ซึ่งสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้รวดเร็ว

เทคโนโลยี GPRS ของซีเมนส์ชี้ให้เห็นว่าต่อไปจะมีการออกแบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ในรูปแบบใหม่ กล่าวคือ แม้ว่าตัวโทรศัพท์จะยังมีขนาดเล็กลง แต่โทรศัพท์ระบบ GPRS จะมีดิสเพลย์ใหญ่กว่าโทรศัพท์ ที่ใช้กันอยู่ปัจจุบัน ทั้งนี้ เพื่อให้เหมาะกับการใช้งานอินเทอร์เน็ตเคลื่อนที่นั่นเอง และในขั้นแรก GPRS จะอาศัยเทคโนโลยีวิทยุรุ่นใหม่ ซึ่งทำให้ สามารถส่งสัญญาณข้อมูลได้เร็วกว่า ที่ส่งสัญญาณในระบบ GSM ได้ถึงสี่เท่า นอกจากนั้น ซีเมนส์ยังนำเสนอแอพพลิเคชั่นใหม่ ที่จะใช้ร่วมกับเทคโนโลยี GPRS อีกด้วย

จุดเด่นของเทคโนโลยีใหม่นี้ไม่ได้มีเพียงแค่การเข้าถึงระบบอินเทอร์เน็ตได้อย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังเป็นอุปกรณ์แสดงราคาซื้อขายหุ้นในตลาดโดยอัตโนมัติด้วย ซึ่งหมายความว่าจะเป็นระบบ "ออนไลน์" อย่างต่อเนื่องจึงสามารถส่ง และรับข้อมูลได้โดยไม่มีการขัดขวางหรือการแทรกแซงจากผู้ใช้ โทรศัพท์ในระบบใหม่นี้จึงเหมาะกับการบอกรับสมาชิกบริการข้อมูลต่างๆ และการใช้อีเมลเคลื่อนที่ ส่วนการใช้บริการไดเร็กตอรี่แบบ WAP-based ผ่านเทคโนโลยี GPRS ก็สามารถทำ ได้รวดเร็วกว่าระบบ GSM ที่ใช้กันอยู่ทั่วไปในขณะนี้เช่นกัน ส่วนแอพพลิเคชั่นสำหรับส่งข้อมูลทางไกลจะแสดงภาพ ที่คมชัดเหมาะกับแอพพลิ เคชั่น ที่มีข้อมูลเป็นจำนวนมาก ที่ใช้ในงานทางด้านการควบคุม และการ นำร่องสื่อสัญญาณ

ในงานเดียวกันนี้ ซีเมนส์ยังได้เปิดตัวสินค้าใหม่อีก 3 รายการด้วยกันคือ โทรศัพท์เคลื่อนที่รุ่น A35, S40 และ S42

S40 และ S42 เป็นโทรศัพท์เคลื่อนที่แบบทริปเปิลแบนด์ ที่ใช้กับ WAP และใช้กับเทคโนโลยี HSCSD (High Speed Circuit Switched Data) ซึ่งมีขีดความสามารถในการใช้งานอย่างสูง จึงเหมาะสำหรับผู้ใช้ในแวดวงธุรกิจ ที่ต้องการโทรศัพท์ ที่ใช้ งานได้ทั้งในเอเชีย ยุโรป และอเมริกา เหนือ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเคลื่อนที่ ได้รวดเร็วด้วยเทคโนโลยี HSCSD ของโทรศัพท์ทั้งสองรุ่นทำให้สามารถส่งสัญญาณข้อมูลภายในเครือข่าย จีเอสเอ็มได้เร็วเท่ากับเครือข่ายแบบติดตั้ง ซึ่งจะช่วยเข้าถึงข้อมูลได้เร็วขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และเครือข่ายภายในบริษัทรวมทั้งอินทราเน็ต

ส่วนรุ่น A35 ออกแบบให้มีคุณภาพ และประโยชน์ใช้สอยในราคา ที่ไม่สูงนัก และเป็นโทรศัพท์แบบ ที่เหมาะสำหรับผู้ใช้เป็นครั้งแรก โดยไม่จำกัดในเรื่องวัยด้วย

บริการที่หลากหลายดังกล่าวของซีเมนส์ทำให้ลูกค้ามั่นใจได้ว่าจะได้ใช้ผลิตภัณฑ์ ที่ใช้เทคโนโลยีล่าสุดในด้านการสื่อสารเคลื่อนที่ ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยี HSCSD ที่ใช้ในปัจจุบันหรือ GPRS ที่กำลังจะเปิดตัว ในเร็วๆ นี้

ปัจจุบันกลุ่มธุรกิจด้านโทรศัพท์เคลื่อนที่ เพื่อการสื่อสาร และข้อมูล หรือ Information and Communication Mobile Group ของ ซีเมนส์ เป็นกิจการที่มีพนักงานราว 20,000 คน และมียอดขายราว 5,000 ล้าน EUR เป็นกิจการที่ครอบคลุมด้านโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมดของ ซีเมนส์ ทั้งในด้านอุปกรณ์สื่อสาร เทคโนโลยีเครือข่าย และแอพพลิเคชั่นต่างๆ สินค้ามีหลากหลายตั้งแต่ อุปกรณ์สื่อสาร อย่าง เช่น โทรศัพท์เคลื่อนที่ และบัตรโทรศัพท์ ISDN ไปจนถึงออกาไนเซอร์เคลื่อนที่ และโทรศัพท์แบบติดตั้ง และแบบไร้สาย อีกทั้งยังครอบคลุมด้านสถานีแม่ข่ายไปจน ถึงระบบสลับสัญญาณ และเครือข่ายอัจฉริยะด้วย

เน้นโทรศัพท์เคลื่อนที่ และเทคโนโลยีการสื่อสาร

ซีเมนส์ประกาศตัวเป็นผู้นำโลกด้านอุปกรณ์การสื่อสาร ข้อมูล และสิ่งบันเทิงครบวงจร พร้อมเผยแผนยึดครองส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ในเอเชียแปซิฟิกให้ได้อย่างน้อย 15% ภายในปี 2001

"เป้าหมายของเราคือ การขึ้นเป็นผู้นำหนึ่งในสามของโลกทางด้านเทคโน โลยีการสื่อสาร และโทรศัพท์เคลื่อนที่ภายในสองสามปีนี้ในตลาดโลก เราคาด ว่าปีนี้จะมียอดขายถึง 30 ล้านเครื่อง โดยมาจากตลาดเอเชียแปซิฟิกเป็นสัดส่วน 12% ส่วนปีหน้าเป้าหมายจะเพิ่มเป็นสองเท่าคือ 60 ล้านเครื่องทั่วโลก" คริสเตียน กีลสตอร์ฟ (Christian Gylstorff) รองประธานเอเชียแปซิฟิก ฝ่ายอุปกรณ์การสื่อสารของซีเมนส์กล่าว

ปัจจุบันตลาดหลักของแผนกอุปกรณ์สื่อสารของซีเมนส์ในเอเชียแปซิฟิกคือ จีน ไต้หวัน ฮ่องกง และสิงคโปร์ คาดหมายยอดขายในตลาดนี้ในปี 2001 อยู่ ที่ 10 ล้านเครื่อง

"ยุทธศาสตร์ในการครองส่วนแบ่งตลาดของซีเมนส์อยู่ ที่ความเป็นเลิศ ทางเทคโนโลยี การเจาะเข้าตลาดใหม่ และสร้างพันธมิตรเชิงยุทธศาสตร์ ซึ่งเมื่อผนวกกับประสบการณ์ และความรู้ความชำนาญในธุรกิจคอมพิวเตอร์แล้ว ก็จะทำให้ได้เปรียบคู่แข่งขันอย่างมาก" กีลสตอร์ฟเสริม

ในปี 1999 และช่วงครึ่งปีแรกของปี 2000 ซีเมนส์มีความเคลื่อนไหวเชิงยุทธศาสตร์ เพื่อก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในสามของโลกทางด้านโทรศัพท์เคลื่อนที่ โดยการหาผู้ร่วมธุรกิจ ที่เป็นผู้เล่นระดับโลกหลายรายด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นลูเซนต์ ซึ่งเป็นผู้นำด้านอุปกรณ์ต่อพ่วง คาสิโอ และไมโครซอฟท์ในด้านพ็อคเก็ตพีซี นีโอ พ้อยต์ในด้านเทคโนโลยีซีดีเอ็มเอ และ สมาร์ทโฟน และ Phone.com ในด้าน บราวเซอร์แบบ WAP นอกจากนั้น เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทยังได้ประกาศซื้อกิจการโทรศัพท์เคลื่อนที่จาก Bosch อีกด้วย

ในปีนี้ซีเมนส์ได้ร่วมมือกับ Yahoo! เพื่อให้ผู้ใช้โทรศัพท์ของ ซีเมนส์ และแนวร่วมในเอเชียแปซิฟิกสามารถเข้าถึงบริการ WAP ได้สะดวกรวดเร็วขึ้น ข้อตกลงดังกล่าวครอบคลุม บริการไปถึงการจัดทำ content ให้กับผู้ใช้บริการของ Yahoo! ในจีน ฮ่องกง และไต้หวันด้วย

กีลสตอร์ฟกล่าวว่า "การเคลื่อน ไหวของซีเมนส์ในการซื้อกิจการ และหาผู้ร่วมธุรกิจในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ยังไม่ใช่สิ่งสุดท้าย เรายังคงมองหาช่องทาง ที่จะร่วมมือกับผู้เล่นระดับโลก ที่เข้ากันได้ดีกับซีเมนส์"

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย