Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กันยายน 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ กันยายน 2547
ยุทธศาสตร์ HSBC             
 


   
www resources

HSBC Homepage

   
search resources

ธนาคารฮ่องกงและเซี่ยงไฮ้แบงกิ้งคอร์ปอเรชั่น - HSBC
Banking and Finance
Outdoor Solutions (Thailand)
มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด




หากไม่นับสถานที่ที่ใช้จัดงานเปิดตัวสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ ที่ต้องจัดไกลออกไปถึงอาคาร Terminal 1 สนามบินดอนเมืองแล้ว งานเปิดตัวสื่อโฆษณาชิ้นใหม่ล่าสุดของธนาคารเอชเอสบีซี (HSBC : The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited) จัดได้ว่าเป็นงานเปิดตัวที่เรียบง่ายและกินเวลาไม่นานนัก โดยใช้ห้องรับรองพิเศษ CIP 5 บนชั้น 2 ของอาคารเป็นสถานที่จัดงาน

เหตุที่ต้องไปจัดงานที่สนามบิน เพื่อจะได้ "บรรยากาศ"ของสื่อโฆษณาตัวใหม่ นั่นก็คือทางเดินเชื่อมระหว่างอาคารผู้โดยสารและตัวเครื่องบินโดยสาร หรือที่เรียกกันว่า aerobridge ที่เกิดขึ้นภายใต้การดำเนินงานของบริษัท Outdoor Solutions (Thailand) ผู้ผลิตสื่อโฆษณากลางแจ้งที่มาไกลจาก down under ประเทศออสเตรเลีย

Outdoor Solutions (Thailand) ได้ทำสัญญากับบริษัทท่าอากาศยานไทย (AOT) เป็นเวลา 2 ปี เพื่อสิทธิในการใช้พื้นที่ บริเวณผนังด้านในและด้านนอกของ aerobridge ที่มีอยู่ทั้งหมด ในท่าอากาศยานหลัก 5 แห่งทั่วประเทศ ได้แก่ กรุงเทพฯ เชียงใหม่ เชียงราย ภูเก็ต และหาดใหญ่

ถือเป็นครั้งแรกของประเทศไทยสำหรับสื่อโฆษณาประเภทนี้ โดยมี HSBC เป็นลูกค้ารายแรก แต่ไม่ใช่ครั้งแรกของ HSBC ที่ใช้สื่อโฆษณาประเภทนี้ โดยก่อนหน้านี้ HSBC ได้ใช้ที่สนามบิน ฮีตโธรว์ กรุงลอนดอน และสนามบินซูการ์โน-ฮาตตา กรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย

ย้อนกลับไปประมาณ 116 ปีก่อน HSBC เป็นธนาคารพาณิชย์แห่งแรกที่เข้ามาลงหลักปักฐานเพื่อดำเนินธุรกิจในประเทศไทย จวบจนถึงทุกวันนี้ ภาพลักษณ์ของความเป็นธนาคารระดับโลก (global bank) ที่มีความชำนาญในเรื่องท้องถิ่น (local knowledge) จึงเป็นสิ่งที่ HSBC ต้องการตอกย้ำให้เด่นชัด ผ่านแผนงานโฆษณาเชิงรุกในครั้งนี้

"การเลือกใช้ aerobridge ซึ่งเป็นตัวเชื่อมการเดินทางของนักเดินทาง เป็นสื่อโฆษณาที่ถือว่ามีความเหมาะสมเป็นอย่างยิ่ง เพราะเปรียบเสมือนสัญลักษณ์เชื่อมโยงความรู้ในระดับโลกเข้ากับความชำนาญในเรื่องท้องถิ่น" เดวิด เคนนีย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคาร HSBC ในประเทศไทย บอก

ภายใต้สัญญากับ Outdoor Solutions (Thailand) HSBC จะใช้ aerobridge ในท่าอากาศยานกรุงเทพ 36 จุด ท่าอากาศ ยานภูเก็ต 5 จุด ท่าอากาศยานเชียงใหม่ เชียงราย และหาดใหญ่ อีกแห่งละ 2 จุด รวมเป็น 47 จุด โดยด้านนอกของ aerobridge จะติดโลโก HSBC สีดำและแดงบนพื้นสีขาว ส่วนผนังด้านในจะแสดงผลิตภัณฑ์และบริการที่ HSBC นำเสนอ ทั้งสินเชื่อธุรกิจ สินเชื่อส่วนบุคคล สินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย บริการด้านการลงทุน และบัตรเครดิต

พร้อมๆ ไปกับแผนงานโฆษณาเชิงรุก HSBC ยังได้สร้างจุดต่างด้วยการนำเสนอโปรแกรม "Home and Away" ที่มอบสิทธิพิเศษให้กับผู้ถือบัตรเครดิต HSBC ในร้านค้าต่างๆ ในกว่า 40 ประเทศ ดุจดังผู้ถือบัตรในประเทศนั้นๆ

ถือเป็นการตอกย้ำความเป็น the world's local bank ได้เป็นอย่างดี   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย