Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ตุลาคม 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2547
Social Marketing             
โดย อรวรรณ บัณฑิตกุล
 

   
related stories

คาราบาวแดงในกัมพูชา
Music Marketing บุก USA
เกมการตลาดจาก ฟาร์อีสท์ ดีดีบี

   
www resources

โฮมเพจ คาราบาวตะวันแดง

   
search resources

คาราบาวตะวันแดง
Food and Beverage




การทำกิจกรรมทางสังคม ถูกดำเนินอย่างต่อเนื่องไปพร้อมๆ กับการทำตลาด โดยทีมงานผู้บริหารมั่นใจว่า การทำตลาดแบบนี้มันเข้าถึงจิตใจของผู้คนมากกว่า เริ่มจากโครงการ "ช่วยหนูด้วย" และ "ช่วยหนูและช้างด้วย" ที่ได้รับการสนับสนุนจากธนาคารกสิกรไทย

"โครงการศูนย์วิวัฒน์พลเมือง" ร่วมกับกองทัพบก ซึ่งได้รับนโยบายในการแก้ไขปัญหายาเสพติด โดยการรักษาผู้ติดยาเสพติดที่ถูกจับกุม และศาลตัดสินให้เป็นผู้ป่วยเข้ามารักษาและฟื้นฟูสมรรถภาพในหน่วยงานราชการ มีระยะเวลาในการดำเนินการ 120 วัน

คาราบาวแดง ได้จัดกิจกรรมดนตรีบำบัด โดยการนำวงคาราบาวไปแสดงดนตรีตามศูนย์วิวัฒน์พลเมืองต่างๆ เพื่อให้ผู้ที่ได้รับการฟื้นฟูที่ศูนย์วิวัฒน์พลเมืองมีกำลังใจในการบำบัด และรู้สึกผ่อนคลาย

โครงการ "ลูกผู้ชายใจเพชร" เป็นโครงการคอนเสิร์ตการกุศล ที่ร่วมกับทางบริษัทกันตนา สมทบทุนโครงการ To Be Number One เช่นเดียวกับการจัดแข่งฟุตบอลการกุศลกับบรรดาเหล่าดาราและนักร้องจากกันตนา

กลยุทธ์การตลาดอย่างหนึ่งที่ลงลึกถึงระดับรากหญ้า สอดคล้องกลมกลืนไปกับโครงการ "หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์" ของรัฐบาลคือโครงการ "ตำบลของหนู" ด้วยการแจกทุนการศึกษา เพื่อสนับสนุนโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ เริ่มจากให้นักเรียนในชั้นประถม 4-6 ของแต่ละตำบลทั่วประเทศเขียนจดหมายถึงแอ๊ด คาราบาว ในหัวข้อต่างๆ เช่น เล่าความเป็นมาของผลิตภัณฑ์ประจำตำบล เชิดชูความเป็นนักสู้เพื่อยิ่งใหญ่ของบุคคลที่ช่วยพัฒนาผลิตภัณฑ์ประจำตำบล เล่าถึงความหวังของนักเรียนหรือสิ่งที่ต้องการให้เกิดขึ้นในตำบลของตนเอง และหากจดหมายได้รับเลือกจะนำไปใช้ในกิจกรรมใดของตำบล

จดหมายที่ได้รับเลือกจาก 100 ตำบลทั่วประเทศจะได้รับรางวัลเงินสดรางวัลละประมาณ 1 หมื่นบาท ส่วนนักเรียนเจ้าของจดหมายจะได้รับทุนการศึกษาคนละ 1,000 บาท

คาราบาวแดงใช้เงินทั้งหมดเพื่อโครงการนี้จำนวน 1,100,000 บาท และที่สำคัญทุกเรื่องราวที่เขียน จะได้รับการถ่ายทำเป็นสารคดี 5 นาที ในรายการ "ตำบลของหนู" ออกอากาศทางช่อง 5 ทุกคืนวันเสาร์ในเวลา 19.55 น. ด้วย

กิจกรรมเพื่อสังคมดังกล่าวจะถูกทยอยทำออกมาเรื่อยๆ เป็นโครงการหนึ่งที่บริษัทมุ่งมั่นจะให้เป็นโครงการที่คืนกำไรแก่สังคม จะโดยตั้งใจหรือไม่ก็ตาม แบรนด์คาราบาว ได้ตอกย้ำกับเด็กๆ และเยาวชนคนหนุ่มสาวตามตำบลต่างๆ อีกครั้งหนึ่งแล้ว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย