Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ตุลาคม 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2547
Philips Comes Back             
โดย ศศิธร นามงาม
 


   
www resources

Philips Thailand Homepage
โฮมเพจ สามารถ ไอ-โมบาย

   
search resources

สามารถ ไอ-โมบาย, บมจ. - SIM
Mobile Phone
ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย), บจก.




การจำลองสถานที่ด้วยภาพสิ่งมหัศจรรย์ทั้ง 7 ในโลก เป็นความตั้งใจที่ฟลิปส์ต้องการสื่อถึงโทรศัพท์รุ่นใหม่ที่เปิดตัวในวันนั้น ว่าเป็นเหมือนสิ่งมหัศจรรย์ชิ้นหนึ่งของโลก

หลังซุ่มปรับโครงสร้างภายในองค์กรร่วม 2 ปี ฟิลิปส์กลับมารุกตลาดมือถืออีกครั้งในปีนี้ ด้วยการคัดเลือกสินค้าให้ครอบคลุมทุกกลุ่มผู้บริโภค

ปัญหาในเรื่องการปรับโครงสร้างองค์กร ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทำให้การทำตลาดโทรศัพท์มือถือฟิลิปส์และการพัฒนาสินค้าหยุดชะงักลง โดยปีที่ผ่านมาฟิลิปส์ขายมือถือได้ 5-6 หมื่นเครื่อง มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 1% เท่านั้น

แต่เมื่อกลับมาคืนสังเวียนอีกครั้งในปีนี้ ฟิลิปส์มีแผนจะใช้เงินในการส่งเสริมการขายโทรศัพท์มือถือในช่วงครึ่งปีหลังกว่า 20 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 2 แสนเครื่อง หรือคิดเป็นรายได้ 750-1,000 ล้านบาท

ฟรองซัว บิลลิการ์ด ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท ฟิลิปส์ อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้มีแผนเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ 5-6 รุ่น ที่ครอบคลุมความต้องการในทุกกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาด ประมาณ 3% ภายในสิ้นปี 47

การกลับมาอย่างมีจุดยืนพร้อมกับสินค้าในมือที่หลากหลาย การใช้เทคโนโลยีใหม่ของแบตเตอรี่มือถือ ซึ่งสามารถสแตนด์บายได้นานที่สุด 30 วัน ในเครื่องรุ่น Philips Xenium 9@9C ส่งผลให้ตัวสินค้ามีจุดเด่นในตัวเอง รวมไปถึงการออกแบบเครื่องที่ก้าวทันยุคสมัย ยิ่งทำให้ฟิลิปส์เชื่อว่าตัวเอง มีความแข็งแกร่ง มีความพร้อมมากพอที่จะกลับมารุกตลาดมือถือในไทยอีกครั้ง

การทำตลาดให้ได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ ฟิลิปส์จะใช้กลยุทธ์ขายผ่าน Distributor โดยเลือกผู้จัดจำหน่ายที่มีศักยภาพ เป็นผู้กระจายสินค้า และตั้งราคาสินค้าไว้ไม่ให้สูงเกินไป โดยจะอยู่ในช่วงราคา 8,900-10,900 บาท เพื่อกระตุ้นผู้บริโภคให้หันมาสนใจเครื่องมือถือของฟิลิปส์มากขึ้น รวมไปถึงจัดกิจกรรมทางการตลาดที่เจาะกลุ่มเป้าหมายใน segment นั้นๆ โดยเฉพาะ

ในขณะเดียวกันเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่า แบตเตอรี่ของโทรศัพท์มือถือ Philips Xenium 9@9C มี ความทนทาน จึงได้จัดเคมเปญ "Philips Xenium 30 วัน มหัศจรรย์มือถือโลก" ท้าพิสูจน์ประสิทธิภาพความทนทานของแบตเตอรี่ว่าสามารถสแตนด์บายได้นานถึง 30 วันจริง

โดยนำโทรศัพท์มือถือรุ่นดังกล่าวมาโชว์ไว้ในตู้ที่ปิดผนึกหนาแน่น และตั้งไว้หน้าร้านสามารถ ไอ-โมบาย สาขาเซ็นทรัล ลาดพร้าว ซึ่งจะเปิดผนึกท้าพิสูจน์หลังจากนั้นอีก 1 เดือน นับจากวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

สำหรับโทรศัพท์มือถือ Philips Xenium 9@9C ได้มอบอำนาจให้บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย เป็นผู้จัดจำหน่ายเพียงรายเดียว โดยมีเป้าหมายเจาะกลุ่มนักธุรกิจ นักเดินทาง ผู้ที่ใช้โทรศัพท์นาน หรือผู้ที่ต้องการใช้โทรศัพท์มือถือตลอดเวลา   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย