Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ตุลาคม 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2547
Singer Direct รูปโฉมใหม่             
โดย ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
 

   
related stories

SINGER เริ่มมาถูกทางแล้ว
เลข 7 กับ SINGER

   
www resources

โฮมเพจ ซิงเกอร์ (ประเทศไทย)

   
search resources

ซิงเกอร์ ประเทศไทย, บมจ.




แม้จะไม่ประสบความสำเร็จกับร้าน Singer Plus แต่การปรับโฉมร้าน Singer Direct ซึ่งเป็นร้านค้ารูปแบบดั้งเดิม ก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ ด้วยเหตุผล 2 ประการ

1. เป็นการปรับปรุงเพื่อให้รับกับการที่ SINGER เพิ่งได้รับพระราชทานตราตั้ง (พระครุฑพ่าห์) เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่ง SINGER ต้องนำสัญลักษณ์ครุฑพ่าห์ไปติดตั้งตามสาขาทั่วประเทศ

2. ถือเป็นกระบวนการสำคัญในการ re-branding ตามโมเดลธุรกิจใหม่ที่จะมีการจับมือกับพันธมิตรในการใช้สาขาเป็น network ในการขายสินค้าและบริการใหม่ๆ และการยกระดับกลุ่มลูกค้าจากเดิมอยู่ในกลุ่ม C, D โดยจะเพิ่มลูกค้าในกลุ่ม A, B เข้ามาด้วย

ร้าน Singer Direct สาขาแรกที่ปรับปรุงเสร็จเรียบร้อยแล้ว คือสาขาสระบุรี เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา และกำลังจะทยอยปรับปรุงไปเรื่อยๆ

"การติดครุฑเราจะต้องดู จะต้องตกแต่ง จะต้องทำความสะอาด ต้องทำร้าน ซึ่งเรามีตั้ง 200 กว่าร้าน ถ้าเราลงทุนทั้งหมด เราคงไม่ไหว ร้านละ 1 ล้าน ก็ 200 กว่าล้านบาทแล้ว เราก็ต้องค่อยๆ ทำ ค่อยๆ ไป เพราะว่าถ้าเราจะขึ้นครุฑ ก็ต้องให้สมเกียรติจริงๆ" ยงยุทธ อธิบาย

รูปแบบร้านใหม่ SINGER ได้ว่าจ้างบริษัทสถาปนิกที่ชื่อ A-Plus เป็นผู้ออกแบบ

"เมื่อก่อนเราวางโชว์สินค้า ก็วางจนสกปรกไปหมด ไม่มีใครสนใจ ตอนนี้เราบอกเราไม่เอาแล้ว กั้นเลย เหลือแค่นิดเดียว ข้างหน้าวางเฉพาะสินค้าที่โปรโมชั่นสำหรับเดือนหน้า อีกข้างหนึ่ง เป็นเคาน์เตอร์เก็บเงินเลย แล้วข้างหลังเป็นที่ประชุมอะไรก็ว่าไป"

ในบางร้าน ทางค่ายยามาฮ่าได้เสนอตัวขอร่วมทุนในการตกแต่งร้านค้าด้วย เพียงแต่ต้องมีชื่อ YAMAHA อยู่หน้าร้าน เพื่อบ่งบอกความเป็นพันธมิตรซึ่งกันและกัน ระหว่างยามาฮ่ากับ SINGER

โฉมใหม่ของ Singer Plus ถือเป็น การเปลี่ยนแปลงเชิงกายภาพ แต่การเปลี่ยนแปลงโมเดลทั้งระบบของ SINGER คงจะมองเห็นได้ในปีหน้า ถ้าไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงขึ้นมาอีก   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย