Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤศจิกายน 2547








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤศจิกายน 2547
เปิดยุทธศาสตร์ใหม่ Epson             
โดย ศศิธร นามงาม
 


   
www resources

Saiko Epson Corp.

   
search resources

Computer
Epson
เอปสัน (ประเทศไทย), บจก.




ท่ามกลางลมทะเล แดดอ่อนๆ ยามสาย ริมชายหาดหัวหิน แต่ในห้องบอลรูม โรงแรมไฮแอท รีเจนซี่ หัวหิน กำลังเป็นที่บรรยายเชิงทดสอบเทคโนโลยีหมึกรุ่นใหม่... แต่นั่นไม่ใช่ถ้อยคำที่ Epson ต้องการบอกออกไป

Epson กำลังจะเลิกผลิตเครื่องพิมพ์ ราคาถูกที่ใช้หมึกชนิด dye ในอีก 3 ปีข้างหน้า มุ่งหน้าเข้าสู่การพัฒนาหมึกชนิด pigment ที่ใช้ในเครื่องพิมพ์ระดับกลางไปถึงขนาดใหญ่อย่างเต็มตัว เพราะเล็งเห็น โอกาสทางธุรกิจ และการพัฒนาที่ดีกว่า นั่นจึงทำให้หมึก dye ไม่ถูกกล่าวถึงในงานวันนั้นมากนัก

กลยุทธ์การพัฒนาหมึกพิมพ์ของ Epson แบ่งได้เป็น 2 ส่วน คือ หมึกพิกเม้นท์ (Pigment Ink) และหมึกดาย (Dye Ink)

หมึก pigment ของ Epson ได้มีการพัฒนาให้มีส่วนผสมและการกระจายตัวของน้ำหมึกที่เหมาะสม เพื่อให้ได้คุณภาพการพิมพ์ที่สูงสุดบนสื่อหลากหลาย ประเภท ควบคู่ไปกับการพัฒนาการพิมพ์ให้คมชัด ซึ่งมีจุดเด่นอยู่ที่มีเรซิ่นเคลือบอยู่ที่ผิวเม็ดหมึก จึงทำให้ทนต่อน้ำ แก๊ส และการซีดจางจากแสง

หมึก dye ของ Epson ได้มีการปรับปรุงให้พิมพ์ภาพด้วยสีสันสดใส สามารถพิมพ์บนกระดาษผิวมัน ซึ่งโดยปกติหมึก dye จะให้คุณภาพงานพิมพ์ที่สวยงาม แต่งานพิมพ์ซีดจางได้ง่ายกว่า

ภาพตลาดรวมของหมึกพิมพ์ที่เติบโตขึ้น 40-50% ต่อปี ซึ่งมากกว่าการเติบโตของเครื่องพิมพ์ ส่วนหนึ่งมาจากกระแสการใช้กล้องดิจิตอลที่เติบโตสูงขึ้น นั่นจึงเป็นเหตุให้ Epson ให้ความสำคัญกับการพัฒนาหมึกพิมพ์ให้มีความทนทาน ทนน้ำ ทนต่อแสง สีไม่หลุดลอก และจะต้องมีคุณภาพเหนือกว่าคู่แข่ง ทั้งในด้านผู้ผลิตเครื่องพิมพ์ด้วยกัน และร้านแล็บสี มืออาชีพ

Epson ได้พยายามให้หมึกพิมพ์ photo ขยายเข้าไปในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ทุกกลุ่ม ไม่ใช่แค่กลุ่มธุรกิจและ consumer เท่านั้น แต่กำลังเข้าไปแทรกซึมในกลุ่มร้านอัดภาพมืออาชีพขนาดเล็ก (Mini Lab) ที่ใช้เทคโนโลยีการอัดภาพแบบเดิม ที่เรียกว่า silver hydride โดยใช้เทคโนโลยีการพัฒนาหมึกแบบ pigment เป็น key driver ที่สำคัญ

โตชิยูกิ ยาคูวา ประธานบริษัทเอปสัน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าการ ใส่ใจในคุณภาพงานพิมพ์เป็นพิเศษเป็นสิ่งที่ Epson ได้กระทำมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งการที่ ผลงานพิมพ์ออกมาดีมีคุณภาพ จุดสำคัญประการหนึ่งอยู่ที่คุณภาพของน้ำหมึกที่เราใช้ควบคู่ไปกับเครื่องพิมพ์

เวลา 3-4 ปี พร้อมกับเม็ดเงินกว่า 800 ล้านบาท ถูกใช้ไปกับการพัฒนาหมึกชนิด pigment แบบใหม่ โดยใช้ชื่อเทคโน โลยีหมึกที่คิดค้นขึ้นมาใหม่ในเชิงการตลาด ว่า DuraBrite ซึ่งจะใช้ในเครื่องพิมพ์แบบตลับหมึก 4 สี และ UltraChrome ที่ใช้ บนเครื่องพิมพ์ขนาดใหญ่ตลับหมึก 6-7 สี

จุดมุ่งหมายหลักสำหรับ Epson ในตอนนี้คือ การทำให้พรินเตอร์ของ Epson เป็นพรินเตอร์เพื่อการพิมพ์ภาพได้อย่างแท้จริง ซึ่งจะเป็นทางเลือกใหม่สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการพิมพ์ภาพ โดยไม่ต้องพึ่ง เทคโนโลยีของร้านแล็บสีในแบบเดิมๆ อีกต่อไป

การขับเคลื่อนไปในทิศทางใหม่ที่ชัดเจนกว่าเดิม ด้วยการมุ่งพัฒนาหมึกที่ใช้กับเครื่องพิมพ์ที่มีราคาระดับกลางขึ้นไป เพราะเล็งเห็นโอกาสทางการตลาดที่มากกว่า และการพัฒนาเทคโนโลยีหมึก pigment มีแนวโน้มที่ดีกว่าหมึก dye จึงได้ประกาศหยุดพัฒนาหมึก dye ในอีก 3 ปีข้างหน้า

มิโนรุ อูซูอิ ผู้อำนวยการและรองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แผนก Imaging and Information Products Operations บริษัทไซโก้ เอปสัน คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า "เราให้ความสำคัญกับการพัฒนาหมึกทั้ง 2 ประเภท แต่ถ้าจะให้เลือกว่าจะพัฒนาหมึกประเภทไหนต่อไป เราเลือกที่จะพัฒนา หมึก pigment"

การที่ต้องรอเวลาถึง 3 ปี ก่อนที่จะหยุดผลิตนั่นเป็นเพราะได้ลงทุนไปกับการพัฒนาค่อนข้างสูง จึงต้องรอให้ต้นทุนการผลิตลดลงมาก่อน จากนั้น Epson จะเริ่ม repositioning สินค้าอีกครั้ง เพื่อให้มีผลิตภัณฑ์ที่ใช้หมึกแบบ pigment มีราคา ลดลงมา ครอบคลุมถึงกลุ่มเครื่องพิมพ์ราคา ถูกที่ใช้หมึก dye แบบเดิมได้

ถึงจะเป็นแผนการในอีก 3 ปีข้างหน้า แต่ในขณะนี้ Epson ได้ค่อยๆ ขยับ product line ให้ขับเคลื่อนไปในทิศทางนั้น ทีละนิดก่อนที่จะถึงเวลาต้องปรับเปลี่ยนกันอย่างจริงจัง

ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวมาส่วนใหญ่ตั้งแต่เปิดงบประมาณใหม่ในช่วงกลางปี จึงเน้นไปที่การรุกกลุ่มผู้ใช้ที่เป็นองค์กร ธุรกิจ เครื่องพิมพ์ที่ใช้เทคโนโลยี DuraBrite และ UltraChrome เป็นส่วนใหญ่ ซึ่งนั่นเป็นแผนยุทธศาสตร์ใหม่ของ Epson ที่นำมาใช้ในเชิงรุก ในภาวะที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย