Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กุมภาพันธ์ 2548








 
นิตยสารผู้จัดการ กุมภาพันธ์ 2548
killer product ของแคนนอน             
 


   
www resources

โฮมเพจ แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์)

   
search resources

Canon
แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์), บจก.




ในสายตาของผู้บริโภคบางคนอาจจะมองภาพลักษณ์ของแคนนอนในฐานะเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายพรินเตอร์ และกล้องดิจิตอลคุณภาพรายหนึ่งในตลาด แต่กลับมองไม่เห็นหรือรู้จักว่าแท้จริงแล้ว แคนนอนกลับให้ความสำคัญกับสินค้าอย่างเครื่อง "โปรเจ็กเตอร์" ด้วยไม่น้อยในช่วงที่ผ่านมา แม้ความสำคัญของการทำตลาดและการเปิดตัวสินค้าตัวนี้ อาจจะไม่แผ่ขยายไปในระดับ mass มากนักก็ตามที

อาจจะด้วยเหตุผลว่า กลุ่มเป้าหมายของสินค้าอย่างโปรเจ็กเตอร์นั้นถูกจำกัดให้อยู่ในกลุ่มเฉพาะมาตลอดก่อนหน้านี้ โดยเน้นเฉพาะกลุ่มองค์กรขนาดใหญ่ที่ใช้เครื่องโปรเจ็กเตอร์ในการแสดงผลงานในห้องประชุมหรือสถาบันการศึกษาที่ติดตั้งโปรเจ็กเตอร์เอาไว้เพื่อการเรียนการสอนของตน ซึ่งยังเป็นกลุ่มฐานรากขนาดใหญ่ของตลาดโปรเจ็กเตอร์ในปัจจุบัน

แต่เมื่อตลาดกว้างขึ้นตามความนิยมของการดูหนังหรือรับชมภาพความบันเทิงในบ้าน โปรเจ็กเตอร์จึงเข้าไปเจาะกลุ่มโฮมยูสเซอร์มากกว่าที่เคยจะเป็นในท้ายที่สุด โดยปีที่ผ่านมาขนาดของตลาดโปรเจ็กเตอร์เป็นตลาดสินค้าไอที ที่ไม่เคยได้รับการสำรวจอย่างจริงจังมาก่อน แต่คาดกันว่าทั้งตลาดในปีที่ผ่านมาโปรเจ็กเตอร์อาจขายได้มากถึงระดับ 15,000 เครื่อง และปีนี้ยังคาดการณ์กันว่าจะสูงขึ้นกว่านี้อีกมาก

สิ่งที่แคนนอนทำได้ในการทำตลาดสินค้าในกลุ่มนี้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาดจากเพื่อนร่วมวงการอีกว่า 20 เจ้าทั้งรายที่ชื่อไม่ดังและเป็นแบรนด์ดังอย่างโซนี่ ที่ประกาศว่าโปรเจ็กเตอร์จะเป็นหนึ่งในสินค้าเด่นที่เน้นทำตลาดด้วยในปีนี้ หรือเอปสันที่เน้นมาเอาดีในตลาดนี้ด้วยเห็นมูลค่าของตลาดที่เติบโตหลายเท่าตัว ก็เห็นจะเป็นการเปิดตัวโปรเจ็กเตอร์รุ่นใหม่ ที่จะสร้างจุดเด่นให้คนจำได้และหันมาเลือกสินค้าของตนนั่นเอง

แคนนอนตัดสินใจเปิดตัวโปรเจ็กเตอร์รุ่น "XEED SX50" มัลติมีเดีย โปรเจ็กเตอร์รุ่นใหม่ออกมาทำตลาดในเมืองไทยในช่วงปลายเดือนที่ผ่านมา โดยนำเสนอแนวคิดที่ว่า ได้ออกแบบให้มีขนาดเล็กเป็นพิเศษ เพื่อการพกพาได้สะดวก ที่สำคัญมาพร้อมเทคโนโลยี LCOS (Liquid Crystal On Silicon) ที่แคนนอน บอกว่ามีดีกว่าเทคโนโลยีแบบเดิมๆ เพราะรวมเอาข้อดีของเทคโนโลยี LCD (liquid crystal display) และ DLP (Digital Light Processing) เข้าไว้ด้วยกัน หลังจากที่แทบทุกค่ายที่มีอยู่ในตลาดต่างแยกใช้เทคโนโลยีใดเทคโนโลยีหนึ่งแทนที่จะนำมารวมกันอย่างแคนนอน

แน่นอนพบว่าการรวมกันของเทคโนโลยีทั้งสองเอาไว้ด้วยกัน ทำให้การนำเสนอภาพมีความละเอียดสูงในระดับที่คมชัด และมีความเรียบเนี้ยบของภาพ เมื่อเปรียบเทียบกับโปรเจ็กเตอร์แบบเดิมๆ จะพบว่าเส้นตารางที่เราเคยเห็นหายไปหมด

นอกจากนี้ยังรองรับการแสดงภาพเคลื่อนไหวได้อย่างสมบูรณ์แบบ ในส่วนของการแสดงผลทางแคนนอนได้พัฒนาระบบใหม่ขึ้นมาโดยเฉพาะ ซึ่งมีจุดเด่นในเรื่องของการแสดงภาพ ที่มีค่าความต่างของสีที่สูง และให้ความสว่างของภาพในระดับที่สูงเช่นกัน เพื่อช่วยทั้งการแสดงภาพจากภาพยนตร์ที่สว่างมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงการแสดงภาพกราฟิกต่างๆ ที่เน้นความคมชัดของลายเส้นเพื่อนำเสนองานด้านการออกแบบและวิศวกรรมต่างๆ

โปรเจ็กเตอร์รุ่นใหม่จะมาเป็น killer product ในตลาดโปรเจ็กเตอร์ของแคนนอนในการทำตลาดในปีนี้ทั้งปี และออกจะมั่นใจว่าจะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งของตลาดกลุ่มไฮเอนด์ในปีนี้ได้มากขึ้นอย่างแน่นอนอีกด้วย   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย