Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ เมษายน 2548








 
นิตยสารผู้จัดการ เมษายน 2548
Market maker             
 


   
www resources

AIS Homepage

   
search resources

แอดวานซ์ อินโฟร์เซอร์วิส, บมจ.
กฤษณัน งามผาติพงศ์
Chachoengsao




ข่าวคราวการตัดสินใจลาออกของ กฤษณัน งามผาติพงษ์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายงานการตลาด แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือเอไอเอส ซึ่งมีผลอย่างเป็นทางการเมื่อสิ้นเดือนที่ผ่านมา ถูกตีพิมพ์ลงในหนังสือพิมพ์รายวันและรายสัปดาห์ในช่วงต้นเดือนที่ผ่านมาหลายฉบับพร้อมๆ กัน เป็นนัยให้เห็นความสำคัญของชายผู้นี้อย่างเสียมิได้

กฤษณันถือเป็น Market maker ที่หาตัวจับยากคนหนึ่ง ในระยะเวลาการทำงานหลายสิบปี กฤษณันประสบความสำเร็จในการเป็นผู้บุกเบิก ตลาดและเป็นผู้นำตลาดของสินค้านั้นๆ มาตลอด ไม่ว่าจะเป็นการร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการบุกเบิกทำตลาดมือถือโนเกียตั้งแต่ยุคมือถือกระติกน้ำ ในเมืองไทยและประเทศในแถบเอเชียร่วมกับทีมผู้ผลิตต่างชาติ ก่อนตัดสินใจออกจากโนเกีย ทั้งๆ ที่มีโอกาสเป็นผู้บริหารอันดับ 4 ในระดับโลก ด้วยยอดขาย ของโนเกียในไทยกว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ

แม้เขาจะเพิ่งเข้ามารับตำแหน่งใหม่ในเอไอเอสได้เพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่การเปลี่ยนลักษณะการดำเนินธุรกิจของเอไอเอส ที่หวังกำไรจากการให้บริการทางเสียงอย่างเดียวมาเป็นการสร้างธุรกิจจากบริการอื่นที่ไม่ใช่เสียงหรือ non-voice ทำให้เอไอเอสสร้างรายได้เพิ่มขึ้นนับหมื่นล้านบาทต่อปี

การลาออกด้วยเหตุผลส่วนตัวของกฤษณัน ทำให้ผู้บริหาร ระดับสูงอย่างยิ่งลักษณ์ ชินวัตร และบุญคลี ปลั่งศิริ ปฏิเสธไม่ได้ ขณะที่แนวโน้มการยุบตำแหน่งของกฤษณัน โดยให้ผู้บริหารในระดับ Business Unit รายงานตรงผ่านไปยังยิ่งลักษณ์โดยตรงเป็น สิ่งที่ค่อนข้างชัดเจน

แนวความคิดในการเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี และสามารถ สร้างรายได้ หรือทำกำไรได้จริงของกฤษณัน ยากยิ่งนักที่จะหาใครในวงการเข้ามาแทนที่ หลายครั้งที่ผู้ถนัดทางด้านเทคโนโลยี มักไม่ใช่นักวางแผนทางการตลาด อย่างที่กฤษณันเป็น

วันนี้กฤษณันตั้งใจออกไปทุ่มเทให้กับครอบครัวอย่างเต็มที่ หลังจากใช้เวลาทำงานกับเอไอเอสถึงวันละ 18 ชั่วโมง โดยปฏิเสธ ที่จะหวนกลับมารับตำแหน่งเดิมหากเสร็จสิ้นภารกิจกับครอบครัว หรือรับตำแหน่งที่ปรึกษาให้กับเอไอเอสอย่างที่ผู้บริหารบางคนเสนอให้ เพราะเห็นว่าแนวทางที่ตัวเองสร้างรากฐานเอาไว้ให้กับบริษัทน่าจะทำให้บริษัทสามารถเดินไปได้อีกไกล โดยเฉพาะการสร้างรายได้จากบริการเสริมมากมาย ประกอบกับคู่แข่งยังคงให้ความสำคัญกับบริการเสริมในระดับเริ่มต้น และแข่งขันกันลดราคามากกว่าที่เอไอเอสเป็นอยู่ น่าจะทำให้เอไอเอสได้เปรียบกว่า ค่ายอื่นอยู่แล้ว

กฤษณันยังเปรียบตัวเองเป็น "เป็ด" ที่ทั้งเดินบนดินว่ายน้ำ และบินได้ ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนเขาก็สามารถปรับตัวเองได้ตลอดเวลา และถือว่าภารกิจหลักที่เคยสัญญาไว้กับเอไอเอส คือ การมาเพื่อเปลี่ยนธุรกิจได้เสร็จสิ้นไปแล้ว พร้อมทั้งเปรยว่าหากมีโอกาสเขาเองอยากเป็นเจ้าของธุรกิจรับสร้างไอเดีย หรือทำการ ตลาดให้กับสินค้าของใครก็ได้ที่ต้องการทำตลาดสินค้าราคา 20 บาทแต่ขายได้ราคานับหมื่นของตัวเอง แต่ยังรับปากไม่ได้ว่าจะนานแค่ไหนถึงจะเปิดธุรกิจของตัวเองได้

งานหนักของกฤษณันเสร็จสิ้นไปแล้ว งานหนักของคนที่ยังอยู่ยังไม่เสร็จสิ้นแต่อย่างใด   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย