Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มิถุนายน 2531








 
นิตยสารผู้จัดการ มิถุนายน 2531
เบื้องหน้า-เบื้องหลัง "นางงามจักรวาล" ความสำเร็จโดยบังเอิญของสินค้าหลายๆ ตัว             
 


   
www resources

โฮมเพจ Colgate คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ

   
search resources

คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย), บจก.
Mitsubishi
Marketing
ภรณ์ทิพย์ นาคหิรัญกนก
โรงเรียนสอนตัดเสื้อระพี
สิทธิผลมอเตอร์, บจก.




ในที่สุดภาวะอัดอั้นรอคอยมานานถึง 23 ปี ของคนไทยก็ได้รับการปลดเปลื้องอีกครั้งหนึ่งกับความสำเร็จสูงสุดของตำแหน่ง "นางงามจักรวาล" ประจำปี 2531

และไม่ว่า "ภรณ์ทิพย์ นาคหิรัญกนก" ผู้หญิงที่นำความยินดีมาให้กล่าวโดยข้อเท็จจริงเธอจะเป็นผลผลิตจาก ยู.เอส.เอ. เสียมากกว่า แต่เลือดเนื้อเชื้อไขเธอยังเป็น "คนไทย" ทุกอณูธาตุ นอกจากนี้ผลพวงที่จะส่งผ่านมากับความสำเร็จของเธอย่อมตกอยู่ในประเทศไทยโดยตรง

ความงามอันเป็นอัจฉริยภาพของเธอจึงสามารถยอมรับได้อย่างบริสุทธิ์ใจ ส่วนหนทางข้างหน้าเป็นเรื่องที่เธอต้องพิสูจน์ให้ทั่วโลกประจักษ์ชัดถึงความมีคุณภาพแท้จริงว่า เธอนั้นคู่ควรแล้วกับการเป็นสมบัติอันเลอค่าของแผ่นดินอีกชิ้นหนึ่ง!!!

ก็คงเป็นเรื่องปกติเบื้องหน้า-เบื้องหลังชัยชนะยิ่งใหญ่เช่นนี้ ย่อมต้องมีทั้งคนที่ดีใจและเสียใจ โดยไม่เจตนาควบคู่กัน รายที่น่าดีใจเป็นเบื้องต้นจะเป็นใครอื่นไปไม่ได้นอกจากบริษัท คอลเกตปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะที่ให้การสนับสนุนงานประกวดนางสาวไทย ซึ่งเป็นจุดสตาร์ทก่อนก้าวไปสู่สนามนางงามจักรวาล

การพลิกแพลงกลยุทธ์ทางการตลาดโดยใช้ "ความงาม" เป็นตัวล่อของคอลเกตฯ นั้น ทั้งเหนื่อยและหมดงบไปไม่น้อยกว่า 5 ล้านบาท ในการประกวดแต่ละปี แต่ผลจากชัยชนะของภรณ์ทิพย์เชื่อได้เลยว่าไม่ช้าไม่นาน คอลเกตฯ ย่อมต้องคั่วผลประโยชน์ต่อเนื่องด้วยเทคนิคหลากหลายทางการตลาดอย่างยากที่จะปฏิเสธ

24 พฤษภาคม 2531... บรรยากาศโดยทั่วไปภายในคอลเกตฯ ยังคงซึมเศร้าวังเวงกับการตบเท้าลาออกของมืออาชีพที่ร่วมปลุกปั้นความสำเร็จกับคอลเกตฯ มาช้านานหลายๆ คน เมื่อ "ผู้จัดการ" สอบถามข่าวคราวการประกวดนางงามจักรวาล หลายคนยังไม่รู้เรื่องเสียด้วยซ้ำไป

26 พฤษภาคม 2531... ความเงียบเหงาจากอุบัติเหตุมืออาชีพลาออกภายในคอลเกตฯ ยังคงมีอยู่บ้าง แต่ในสถานการณ์ที่เป็นต่อจากชัยชนะของภรณ์ทิพย์ คอลเกตฯ ย่อมไม่รีรอใดๆ อีกต่อไป และแล้วแผนเร่งด่วนก็ถูกสั่งลงมายังฝ่ายปฏิบัติการตลาดอย่างทันควัน ด้วยการสั่งพิมพ์โปสเตอร์นางงามจักรวาลคนล่าสุดเพื่อใช้ในการโปรโมทสบู่ปาล์มโอลีฟ ซึ่งเป็นสบู่ที่สนับสนุนงานประกวดนางสาวไทยมาแต่ต้น

ก็เจ๊ากันไปกับการสูญเสียมืออาชีพ เพราะพอที่จะคาดหวังได้บ้างว่า อนาคตสินค้าหลายตัวของค่ายคอลเกตฯ ไม่ว่าจะเป็นยาสีฟัน สบู่ ผงซักฟอก จะ "ตกทอง" จากชัยชนะของภรณ์ทิพย์ได้อีกยาวไกลตามประสาโรคคลั่งคนดังของผู้บริโภคคนไทย!!!

โรงเรียนสอนตัดเสื้อระพีเป็นอีกรายที่โชควิ่งเข้ามาอย่างไม่รู้ตัวในฐานะผู้ออกแบบและตัดเย็บชุดประกวดของนางสาวไทย เพราะปกติคนที่เป็นสปอนเซอร์เสื้อผ้าของนางสาวไทยก็คือ "โรงเรียนสอนตัดเสื้อกาลวิน"

ความสำเร็จโดยบังเอิญที่ตกใส่มือระพีเริ่มกันตรงที่ โรงเรียนสอนตัดเสื้อกาลวินมีความไม่พอใจคณะกรรมการจัดงานประกวดนางสาวไทยปีนี้ที่ไปเซ็นสัญญาให้ "ไข่ บูติค" เป็นคนออกแบบและตัดเย็บชุดค็อกเทล ประจวบเหมาะกับที่ไข่บูติคก็มีโครงการจัดตั้ง "วิทยาลัยแฟชั่น" แข่งขันกับกาลวินด้วย รูปการณ์ออกมาอย่างนี้ทางกาลวินถือว่าเป็นการหักหน้ากันมากเกินไป จึงขอถอนการสนับสนุนชุดต่างๆ ที่เหลืออยู่ ทางคณะกรรมการฯ เลยหันไปคว้าโรงเรียนสอนตัดเสื้อระพีมารับหน้าเสื่อแทน...

ชุดราตรีสวยสบายที่ภรณ์ทิพย์ใส่ประกวดนั้นเป็นฝีมือของทีมงานโรงเรียนสอนตัดเสื้อระพีที่ใช้เวลาออกแบบและตัดเย็บเพียง 10 วัน แต่เป็นสิบวันที่ช่างคุ้มค่าเสียจริงๆ ชื่อเสียงของโรงเรียนสอนตัดเสื้อระพีที่ได้เงียบหายไปหลายปีคงได้ฤกษ์กลับมาสู่ความนิยมของผู้คนอีกครั้งหนึ่ง

ลำยง บุณยรัตพันธุ์ เจ้าของโรงเรียนสอนตัดเสื้อระพีเก็บความดีใจและมองเห็นอนาคตที่มีความหวังของระพีได้แล้ว... ขณะที่ ทัฐนีย์ ศิริเยี่ยม เจ้าของโรงเรียนสอนตัดเสื้อกาลวิน คงต้องนั่งหาคำตอบให้กับตัวเองอยู่ในทีว่า "ทำไมนะโชคโดยบังเอิญนี้ถึงหลุดมือกาลวินไปเสียได้"

นี่แหละหนาอย่างที่เขาเรียกว่า "เก่งนั้นบางทีก็สู้เฮงไม่ได้"!!!

อีกรายหนึ่งที่อาจได้รับผลพวงจากชัยชนะของภรณ์ทิพย์ก็คือ บริษัทสิทธิผลมอเตอร์ จำกัด ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มิตซูบิชิ เหตุที่สิทธิผลฯ อาจเข้ามามีเอี่ยมเกี่ยวข้องด้วยนั้นก็ด้วยเหตุผลที่ว่ารถยนต์ที่นางงามจักรวาลได้รับคือ "มาเซราตี" นั้นเป็นรถยนต์ในเครือบริษัทไครส์เลอร์ที่เข้าไปเทคโอเวอร์กิจการของมาเซราตีมาเมื่อไม่ช้าไม่นาน

สิทธิผลมอเตอร์ - มิตซูบิชิ นั้นไม่เพียงแต่จะเป็นสปอนเซอร์ให้กับนางสาวไทยเป็นปีแรกในปีนี้เท่านั้น หากว่าสิทธิผลฯ - มิตซูบิชิ (ประเทศไทย) ยังเป็นผู้ร่วมทุนของไครส์เลอร์ในภาคพื้นเอเชียอีกด้วย ซึ่งมีข่าวว่า ลี ไอเอค็อคค่า ประธานฯ ใหญ่ไครส์เลอร์จะเดินทางมาเมืองไทยเร็วๆ นี้

มิตซูบิชิก็เป็นรถนางสาวไทย...มาเซราตี...ก็เป็นรถของนางงามจักรวาล...และนางสาวไทยกับนางงามจักรวาลก็เป็นคนๆ เดียวกันเสียด้วย ความบังเอิญอย่างนี้มีหรือที่สิทธิผลฯ - มิตซูบิชิ จะไม่แย้มยิ้มภูมิใจไว้ล่วงหน้า!!!

ที่แน่ๆ กลยุทธ์ตลาดรถยนต์ในบ้านเราปีนี้คงได้มีทีเด็ดอะไรใหม่ๆ ออกมาให้ยลอย่างแน่นอน!!!

และความเป็นจริงที่พยากรณ์ได้ล่วงหน้าเลยประการหนึ่งก็คือ นับต่อจากนี้ไปธุรกิจประกวดขาอ่อนในบ้านเราคงได้มีโอกาสต้อนรับผู้หญิงสวยๆ ที่มีความรู้พากันหลั่งไหลเข้ามาอย่างไม่เคอะเขินอีกแล้ว ก็คงน่าสนใจอยู่หรอกเพราะเงินรางวัลและสิ่งของที่อาจได้รับมีมูลค่าน้อยกันเสียเมื่อไร...

จริงหรือไม่จริงถามป้าชุลี ใจยงค์ ดูก็ได้ นี่ก็มีข่าวว่าต่อจากนี้ป้าแกอาจไม่สนใจคนสวยพื้นๆ ตามชนบทอีกต่อไปแล้ว แต่พร้อมที่จะทุ่มเงินไปกว้านหานางงามสายเลือดไทยถึงอเมริกาโน่นเลยทีเดียว!!!   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย