Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน12 เมษายน 2548
สตาร์ทุ่ม100ล.เพิ่มกำลังผลิต 1.25ล้านชิ้น/ปี             
 


   
www resources

โฮมเพจ สตาร์ ซานิทารี่แวร์

   
search resources

Sanitary Wares
สตาร์ ซานิทารี่แวร์, บมจ.
สมชัย ว่องอรุณ




สุขภัณฑ์ "สตาร์" ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เพิ่มกำลังการผลิตเป็น 1.25 ล้านชิ้น ในปี 49 หลังผลิตสินค้าไม่ทันยอดสั่งซื้อ เตรียมออกผลิตภัณฑ์ใหม่กว่า 30 รุ่นเน้นงานดีไซน์ พร้อมเพิ่ม ตัวแทนจำหน่ายหวังเพิ่มยอดขายในประเทศ

ดร.สมชัย ว่องอรุณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สตาร์ ซานิทารี่แวร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสุขภัณฑ์ยี่ห้อ "สตาร์" เปิดเผยว่า ในปี 2549 บริษัทมีแผนที่จะขยายกำลังการผลิต จากปัจจุบันปีละ 1 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้นอีก 25% หรือจำนวน 1.25 ล้านชิ้น โดยใช้งบลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังผลิตในพื้นที่ของโรงงานเดิม ที่จังหวัดสระบุรี บนเนื้อที่ 40 ไร่ โดยเงินลงทุนส่วนใหญ่เป็นการซื้อเครื่องจักร

ส่วนสาเหตุการขยายกำลังการผลิตดังกล่าว เนื่องจากกำลังการผลิตในปัจจุบันไม่เพียงพอต่อความ ต้องการที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะภายในประเทศ ซึ่งเป็นผลมาจากการขยายตัวของเศรษฐกิจโดยเฉพาะธุรกิจ อสังหาริมทรัพย์ ซึ่งในปัจจุบันสินค้าของบริษัทส่งออก 80% ในกลุ่มยุโรป สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น บรูไน และฟิลิปปินส์ ฯลฯ ที่เหลือ 20% จำหน่ายภายในประเทศ ทั้งนี้ภายหลังจากเพิ่มกำลังการผลิตแล้วจะทำให้สัดส่วนการขายภายในประเทศเพิ่มขึ้นเป็น 30% และส่งออก 70%

"การที่บริษัทเพิ่มสัดส่วนการขายภายในประเทศ เพิ่มขึ้นไม่ใช่ยอดส่งออกลดลง แต่ยอดส่งออกยังคงต่อเนื่อง แต่การเพิ่มกำลังผลิตในปีหน้าจะเป็นการ ซัปพอร์ตตลาดภายในประเทศเพิ่มมากขึ้น เพราะที่ผ่านมาเราผลิตไม่ทันขายภายในประเทศ ส่วนต่างประเทศนั้นจะสั่งสินค้าล่วงหน้าประมาณ 3-6 เดือน ทำให้เราสามารถล็อกการผลิตและรู้ยอดขายล่วงหน้า" ดร.สมชัยกล่าว

อย่างไรก็ตาม สินค้าของบริษัทที่ทำตลาดภายในประเทศส่วนใหญ่จะจับตลาดระดับกลาง เป็นงานโครงการหรืองานทางภาครัฐ เนื่องจากสินค้าที่จะประมูลงานได้จะต้องผ่านมาตรฐานอุตสาหกรรม (มอก.) นอกจากนี้เมื่อเทียบกับสินค้าคุณภาพเดียวกันแล้วจะมีราคาถูกกว่า

ดร.สมชัยกล่าวว่า ภายหลังจากเกิดวิกฤตเศรษฐกิจปี 2540 ทำให้บริษัทได้ปรับเปลี่ยนโครงสร้าง การขายใหม่ จากเดิมขายในประเทศกว่า 80% และมียอดส่งออกเพียง 20% เท่านั้น โดยบริษัทได้หันไป ทำตลาดต่างประเทศเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จนมีอยู่ที่ระดับ 80% ในปัจจุบัน เนื่องจากตลาดในประเทศขณะนั้นตกต่ำลงอย่างมากและมีการแข่งขันสูง การที่สินค้ามีคุณภาพสูงและส่งออกไปขายต่างประเทศจะทำให้มูลค่าเพิ่มมากขึ้น ทำให้บริษัทเน้นที่ตลาดต่าง ประเทศแทน

ในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าเพิ่มตัวแทนจำหน่าย เพื่อขยายฐานลูกค้าจากภายในประเทศให้มากขึ้น จากปัจจุบันที่มีตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศประมาณ 200 ราย ในส่วนของยอดขายในปีนี้ตั้งเป้าไว้ที่ 500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25% จากปี 2547 ที่มียอดขาย 300 ล้านบาท

ในปีนี้บริษัทจะออกสินค้าที่เน้นงานดีไซน์ใหม่ๆ เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20-30 รุ่น เพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภค และถือเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าของบริษัท โดยเฉพาะสุขภัณฑ์ห้องน้ำ เพราะการเน้นดีไซน์ถือเป็นการเพิ่มมูลค่าของสินค้าอีกอย่าง แต่อย่างไรก็ตามสุขภัณฑ์ถือเป็นผลิตภัณฑ์ ที่ต้องใช้ระบบ อาทิ การไหลเวียนของน้ำ ระบบปิดเปิด ซึ่งงานที่ต้องอาศัยระบบการออกแบบจะต้องมีความสัมพันธ์กัน ทำให้ไม่สามารถออกแบบมากไม่ได้

สำหรับการทำตลาดปีนี้บริษัทได้ตั้งงบการตลาด ไว้ที่ 10 ล้านบาท พร้อมเตรียมออกบูทในงานสถาปนิก สยาม 48 ในวันที่ 4-8 พฤษภาคม 2548 โดยบริษัทมีพื้นที่แสดงสินค้าทั้งหมด 200 ตร.ม. บรรยากาศภายในบูทจะใช้ธีมแบบไทยๆ มีการบรรเลงดนตรีไทยให้ผู้เข้าร่วมงานได้ชมแบบสดๆ ซึ่งเป็นการแสดง ให้เห็นว่าสตาร์หนึ่งในสุขภัณฑ์ เพียงไม่กี่ยี่ห้อที่เป็นของคนไทย

สำหรับตลาดสุขภัณฑ์ภายในประเทศนั้นปัจจุบันมีกำลังการผลิตประมาณ 12-13 ล้านชิ้น ส่งออก 50:50 โดยแบ่งเป็นกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ โคห์เลอร์ 6 ล้านชิ้น, คอตโต้ 3.5 ล้านชิ้น, อเมริกัน สแดนต์ดาร์ด 2 ล้านชิ้น, สตาร์ 1 ล้านชิ้นและที่เหลือ เป็นแบรนด์อื่นๆ   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย