Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มิถุนายน 2545








 
นิตยสารผู้จัดการ มิถุนายน 2545
เลโอ เคียร์ช ล้มละลายยังดีกว่าตาย!             
โดย รุ่งมณี เมฆโสภณ
 


   
search resources

Leo Kirch




สรรพสิ่งมีเกิด เสื่อม และดับสูญ...

เรื่องใหญ่เรื่องหนึ่งในยุโรปในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะในแวดวงสื่อสารมวล ชน เห็นจะหนีไม่พ้นเรื่องการล่มสลายของอาณาจักรเคียร์ชแห่งเยอรมนี ทั้งนี้ เนื่อง จากไม่สามารถหาเงินมาใช้หนี้จำนวนมหาศาลได้

เลโอ เคียร์ช (Leo Kirch) เป็นเจ้าแห่งอาณาจักรเคียร์ช

โดยทั่วไป คนไทยมักจะไม่คุ้นกับนักธุรกิจเยอรมันเท่าใดนัก

แต่สำหรับเคียร์ชแล้ว คนไทยส่วนหนึ่ง รู้จักชื่อนี้ดี เพราะ Kirch Media เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดฟุตบอลโลก (World Cup) ปีนี้ และในปี 2549 แต่การล้มละลายของ KirchMedia ก็ไม่ส่งผลกระทบถึงลิขสิทธิ์ดังกล่าว เนื่องจากได้มีการโอนสิทธิ์ดังกล่าวให้กับ Kirch Sport ในสวิตเซอร์แลนด์เรียบร้อยแล้ว

แม้การล่มสลายของอาณาจักรเคียร์ชจะอื้อฉาว แต่เจ้าของอาณาจักรวัย 75 ปี ก็ยังคงเป็นที่รู้จักของสาธารณชนน้อยมาก ทั้งๆ ที่ก่อนหน้านี้ อิทธิพลของเคียร์ชก็ไม่ได้ยิ่งหย่อนไปกว่ารูเพิร์ต เมอร์ด็อก (Rupert Murdoch) แห่งนิวส์ คอร์ป (News Corp.) หรือเท็ด เทอร์ เนอร์ (Ted Terner) ผู้ก่อตั้งซีเอ็นเอ็น (CNN)

******

เลโอ เคียร์ช เริ่มสร้างอาณาจักรของ เขาเมื่อ 48 ปีก่อน

เคียร์ชเป็นลูกชายของพ่อค้าเหล้าองุ่น...

ปี 2499 เคียร์ชได้หยิบยืมเงินจากครอบครัวของภรรยา ไปซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ อิตาลีเรื่อง "La Strada" ของเฟเดรีโก เฟลลีนี (Federico Fellini) ปรากฏว่าได้รับความนิยมอย่างมาก และหนังของเฟลลีนีกลายเป็น หนังคลาสสิกของยุโรป หลังจากนั้นเขาก็กว้าน ซื้อภาพยนตร์จากหลายต่อหลายแห่งมาเก็บสะสมไว้ จนได้ชื่อว่าเป็นเจ้าของห้องสมุดภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุด นอกสหรัฐอเมริกา

ปี 2502 เคียร์ชตั้งบริษัทจัดจำหน่าย Beta Film และ 4 ปีต่อมา ก็ได้ก่อตั้ง Taurus Film ซึ่งต่อมาเติบใหญ่กลายเป็นบริษัทสร้างภาพยนตร์และผลิตรายการโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดในเยอรมนี

พอถึงปี 2512 KirchGruppe ได้ซื้อ Howard Hughes/RKO Library ซึ่งมีภาพยนตร์เรื่อง "King Kong" และ "Citizen Kane" รวมอยู่ด้วย และต่อมาในปี 2514 เขาก็ได้ซื้อ Hal Roach Library พร้อมกับซีรีส์ Laurel and Hardy อันโด่งดัง

ปี 2531 Kirch Gruppe ได้ตัดสินใจซื้อโทรทัศน์ช่อง SAT.1 และหลังจากนั้นอีก 3 ปี ก็ได้เริ่มธุรกิจโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกของกลุ่มเคียร์ช ซึ่งรู้จัก กันในนามของ Premiere กระทั่งปี 2542 BSkyB ของเมอร์ด็อก ก็ได้มาซื้อหุ้นของ Kirch PayTV ไว้ 24 เปอร์เซ็นต์

ปี 2543 เคียร์ชได้ก่อตั้ง Kirch Media Entertainment ขึ้น เพื่อพัฒนารายการ ผลิตรายการ และดำเนินงาน ด้านการตลาด และในปี 2544 Kirch Media ก็ได้ครอบครองลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก และการแข่งขันรถ Formula One

เคียร์ชร่ำรวยจากการซื้อภาพยนตร์ ฮอลลีวูดมาขายให้กับสถานีโทรทัศน์ของรัฐบาลเยอรมัน จนได้ชื่อว่ามีสายสัมพันธ์ที่ดียิ่งกับฮอลลีวูด ชนิดที่ยากจะหานักธุรกิจเยอรมันคนใดเทียบได้

แม้ว่าช่วงที่ผ่านมา เขาจะเป็นนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่เคียร์ชชอบที่จะเก็บตัวเงียบ โดยเฉพาะไม่ค่อยยอมให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชน ซึ่ง ผิดกับบรรดาผู้ยิ่งใหญ่ในแวดวงสื่อคนอื่นๆ

มีคนใน KirchGruppe บอกถึงสาเหตุที่เคียร์ชไม่ค่อยชอบคบหากับสื่อว่า สืบเนื่องมาจากตอนที่เขาซื้อภาพยนตร์ฮอลลีวูดมาขาย เขาไม่ต้องการให้ใครรู้ว่าเขาซื้อมาเท่าไร และขายไปในราคาเท่าไร จนในที่สุด การเก็บตัวจากสื่อได้กลายเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจของเคียร์ช

เคียร์ชให้สัมภาษณ์สื่อมวลชนเพียงไม่กี่ครั้งในชีวิตของเขา

ด้วยเหตุนี้ เคียร์ชจึงกลายเป็นนักธุรกิจลึกลับ!

ไม่มีใครรู้ว่า เคียร์ชบริหารอาณา จักรของเขาอย่างไร หรือว่าเขายังคงบริหาร มันอยู่หรือไม่!

เมื่อสื่อมวลชนเจอหน้าผู้บริหาร ของ KirchGruppe จึงมักจะมีคำถามถึงเคียร์ชในเรื่องบทบาทของเขาอยู่เสมอ เมื่อ ปีที่แล้ว คำตอบที่ได้ยืนยันว่า เคียร์ชยังคง ไปทำงานเป็นประจำ พร้อมกับแลกเปลี่ยน ความคิดเห็นในเชิงยุทธศาสตร์ธุรกิจกับ ผู้บริหารคนอื่นๆ ทุกวัน

นักข่าวของหนังสือพิมพ์ไฟแนน เชียลไทมส์ (Financial Times) ที่ได้มีโอกาสพบหน้าเคียร์ชในที่ทำงานเมื่อปลายปีที่แล้ว บรรยายภาพของนักธุรกิจอาวุโสผู้นี้ไว้ว่า...

เคียร์ชแต่งเนื้อแต่งตัวสบายๆ สไตล์ ชาวบาวาเรีย เขาไม่ติดกระดุมคอเสื้อเชิ้ต ขณะที่ผูกเนกไทแบบหลวมๆ สวมเสื้อแจ็กเกตและกางเกงสีเทา ส่วนรองเท้าก็เป็นรองเท้าแตะชนิดที่เรียกกันว่า orthopaedic slippers

เคียร์ชไม่พูดภาษาอังกฤษ...

นักธุรกิจเยอรมันผู้นี้ชอบที่จะนั่งหันหลังให้หน้าต่าง ทั้งนี้ เพราะเขาเป็นโรคเบาหวานซึ่งส่งผลต่อสายตา จนทำให้เขาไม่ชอบ ที่จะต้องเจอกับแสงสว่าง!

ความสำเร็จของเคียร์ช ส่วนหนึ่งอาจจะมาจากวิสัยทัศน์ทางธุรกิจของเขา แต่อีกส่วนหนึ่งมาจากการที่เขาเป็นส่วนหนึ่งของ "Deutschland AG" หรือกลุ่มธนาคาร รัฐบาล และธุรกิจขนาดใหญ่ที่กุมเศรษฐกิจของเยอรมนี เป็นที่ทราบกันดีว่า เคียร์ชมี ความสัมพันธ์ที่แนบแน่นกับอดีตนายกรัฐมนตรี เฮลมุท โคล (Helmut Kohl) ของเยอรมนี

ไม่ใช่ว่าเคียร์ชจะไม่เคยประสบปัญหาด้านการเงินมาก่อน แต่เขาก็สามารถผ่านวิกฤติมาได้ทุกครั้ง ด้วยพลังแห่งอำนาจของเครือข่ายทางธุรกิจและการเมืองที่เขามี อยู่ แต่ไม่ใช่ครั้งนี้!!

ปัจจัยหลักที่ทำให้อาณาจักรเคียร์ชต้องล่มในครั้งนี้อยู่ที่ KirchPayTV ซึ่งขาดทุน ถึงวันละ 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนื่องจากยาก ที่จะหาสมาชิกได้มากพอที่จะคุ้มกับค่าลิขสิทธิ์ ราคาแพง ไม่ว่าจะเป็นค่าลิขสิทธิ์รายการกีฬา หรือภาพยนตร์ โดยเฉพาะเคียร์ชมีนิสัยชอบทุ่มซื้อลิขสิทธิ์ต่างๆ ในราคาที่แพงลิบลิ่ว...

ก่อนหน้านี้ ไม่มีใครคิดว่า เคียร์ชจะมีหนี้มหาศาลหมกอยู่...

KirchMedia เป็นหนี้ธนาคารอยู่ประมาณ 1 พัน 2 ร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนั้น ยังเป็นหนี้บรรดา "ขาใหญ่" ทั้งหลายในฮอลลีวูดอีก 440 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทั้ง Viacom Inc., AOL Time Warner ตลอดจน Columbia และ Disney. แต่ถ้า หากรวมทั้งเครือ KirchGruppe แล้ว มีหนี้สินอยู่ถึง 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

เคียร์ชพูดถึงการเกิดและการดับของอาณาจักรเคียร์ชเอาไว้ว่า...

พระเจ้าประทานให้และพระเจ้าทรงเอากลับคืนไป!

******

เมื่อปลายปีที่แล้ว เคียร์ชเคยพูดถึงการล้มละลายกับสื่อมวลชน โดยอ้างถึงเรื่องตลกเก่าแก่เรื่องหนึ่ง...

ชายคนหนึ่งได้ปรารภกับเพื่อนว่า เขาต้องตายแน่! เพื่อนจึงปลอบใจไปว่า จะแย่ยิ่งกว่านั้นถ้าหากต้องล้มละลาย แต่สำหรับเคียร์ชแล้ว เขากลับมองต่างมุมออก ไปว่า ถึงแม้มีคนพูดว่าเขาล้มละลาย แต่อย่างน้อยเขาก็ไม่ตาย!

ครั้งนั้น ผู้ใกล้ชิดรีบแก้กับสื่อ มวลชนว่า เคียร์ชเพียงพูดเล่น!

ในที่สุด เคียร์ชก็ต้องเผชิญกับ ภาวะล้มละลาย...

และเขายังมีชีวิตอยู่!

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย