Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ธันวาคม 2539








 
นิตยสารผู้จัดการ ธันวาคม 2539
กลับมาเถิดวันวาน             
 





เรด คาเมลเปิดตัวครั้งแรกในปี 1913 โดยอาร์.เจ.เรย์โนลด์ กลุ่มเป้าหมายได้แก่ฝูงชนในปาร์ค อเวนิว เรดแพ็กเกจสุดเก๋ไก๋เป็นกล่องเปิดปิดได้ บรรจุบุหรี่ 10 มวนแต่ขายในราคาพอๆกับบุหรี่ซองละ 20 มวน เรด คาเมลอยู่ได้ 2 ทศวรรษ

คราวน์ เพอร์ฟูเมอรี่โค.เคยเป็นน้ำหอมที่ฮอตสุดๆในหมู่ไฮโซและเชื้อพระวงศ์ในยุโรป แต่พอหลังสงครามโลกครั้งแรก ความนิยมในน้ำหอมยี่ห้อนี้ก็ค่อยๆซาลง

ปี 1926 บาร์คาดี้ รัมโค.เริ่มเดินเครื่องผลิตเบียร์แฮททิวอี้ที่โรงงานซานติเอโก บริวเวอรี่ในคิวบา ชื่อของแฮททิวอี้เงียบหายไปหลังจากที่นายพลฟิเดล คาสโตรเข้ายึดกิจการ

วันนี้ แบรนด์ดังทั้งสามกลับมาอีกครั้ง เรด คาเมลกำลังทดสอบตลาดในแถบชานเมืองดัลลัสและซานฟรานซิสโก ส่วนน้ำหอมคราวน์ก็กลับมาแจ้งเกิดใหม่อีกครั้งเมื่อ 2 ปีก่อนโดยนักเคมีเมืองผู้ดีคนหนึ่ง สำหรับเบียร์แฮททิวอี้ที่แม้จะยังถูกแบนเหมือนเดิมในคิวบา แต่ก็โยกมาขึ้นสายการผลิตกันใหม่ในแมรี่แลนด์แทน และตอนนี้กำลังปูพรมขายทางฝั่งอีสต์โคสต์ของสหรัฐฯ โดยใช้งบทำตลาดถึง 3 ล้านดอลลาร์

ไม่ว่าคุณจะคิดอย่างไรก็ตามแต่ที่แน่ๆงานนี้ไม่เหมือนกับตอนที่บริษัทคอมพิวเตอร์โนเนมไปซื้อบริษัทวิทยุชื่อว่า “แพคการ์ด เบลล์” เพื่อยืมมาสร้างเครดิตให้ตัวเองแน่นอน

อย่างไรก็ดี ใช่ว่าแบรนด์เนมเก่าแก่จะสามารถกลับมาทวงความยิ่งใหญ่คืนได้แม้แต่ในหมู่คนรุ่นลายครามด้วยกันก็ตาม แต่นี่ก็ไม่ใช่เกมฟื้นความทรงจำ แต่เป็นทางลัดกลับไปหา “ของแท้” ในอดีต หลายคนอาจไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์เหล่านี้ด้วยซ้ำ แต่ประวัติศาสตร์ก็ย่อมมีความหมายในตัวของมันเอง ฉันใดก็ฉันนั้น

“ทำไมคุณไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่มีอยู่ล่ะ” สตีเว่น กราสซี่ ครีเอทีฟ ไดเร็กเตอร์ของไกโร เอเยนซีที่ดูแลการตลาดให้เรด คาเมลชี้ประเด็น

นี่อาจจะเป็นที่มาของข้อความบนกล่องเรด คาเมลที่ว่า “คงไม่ย้อนอดีตกลับมาตั้ง 80 ปีถ้ารสชาติไม่ดีแบบนี้” กราสซี่ยังจงใจดึงภาพโฆษณาขาวดำเมื่อทศวรรษ 1930 กลับมาใช้อีกครั้ง

กราสซี่ก็เหมือนนักการตลาดทั่วไปที่มุ่งจับกลุ่มลูกค้าวัย 20 ปีขึ้นที่ถูกมองว่าหวนหารสนิยมเก่าก่อน อาทิ การสูบซิการ์ ดื่มสก็อตซ์วิสกี้และดูโอเปร่า

รายต่อไปที่เตรียมปัดฝุ่นสินค้าดังในอดีตคือไครสเลอร์ อีกไม่นานนักเล่นรถจะได้ยลโฉมพลีมัธ พราวเลอร์ รถสปอร์ตยอดนิยมแห่งทศวรรษ 1930

ถัดจากไครสเลอร์ก็จะเป็นเบียร์ดัง “1866” ของแจ็ค แดเนียล มาคราวนี้ บราวน์ ฟอร์แมนออกหน้าเป็นผู้ผลิตในลินซ์เบิร์ก รัฐเทนเนสซี่โดยลงทุนซื้อรถบรรทุกฟอร์ดโมเดล ที่ติดป้าย 1866 วิ่งโชว์บนท้องถนน

ติดตามดูกันต่อไปว่าการโหยหาอดีตจะกลายมาเป็นอาวุธเด็ดทางการตลาดยุคนี้ได้หรือไม่   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย