Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กันยายน 2545








 
นิตยสารผู้จัดการ กันยายน 2545
หิ้วโน้ตบุ๊คเข้าห้างต่อเน็ตความเร็วสูงฟรี             
โดย ไพเราะ เลิศวิราม
 

   
related stories

หิ้วโน้ตบุ๊คเข้าห้างต่อเน็ตความเร็วสูงฟรี

   
search resources

สามารถกรุ๊ป
Apple Computer
ภาคภูมิ เสตะรัต
สันติ มงกุฏนิมิตร
Broadband




ผู้ที่เดินห้างสยามดิสคัฟเวอรี่ มีสิทธิ์ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงได้ฟรี มีเงื่อนไขอยู่ว่า ต้องหิ้วโน้ตบุ๊ค และมี wireless card

"นี่เป็นเรื่องไลฟ์สไตล์ของผู้คน และสยามดิสคัฟเวอรี่ จะเป็นชอปปิ้งเซ็นเตอร์แห่งแรก" สันติ มงกุฏนิมิต Associate Director Marketing and Alliances บริษัทสามารถ คอร์ปอเรชั่น ลุกขึ้นแถลงข่าวเป็นประโยคแรก จากนั้นเขาก็จัดแจงปลดเนกไทที่ผูกมาอย่างดีออกจากเสื้อเชิ้ต เพื่อต้องการ "สื่อ" ไปถึงโครงการเครือข่าย ไร้สายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง

โครงการนี้เป็นการร่วมมือระหว่างแอปเปิล คอมพิวเตอร์ บริษัทสามารถ คอร์ปอเรชั่น ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตความ เร็วสูง และสยามดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ ซึ่งทั้ง 3 ต่างก็มีเป้าหมายที่ไม่แตกต่างกันนัก

แอปเปิล คอมพิวเตอร์ ซึ่งเป็นหัวหอกของโครงการนี้ ก็คาดหวังว่าจะใช้ กิจกรรมทางการตลาดรูปแบบใหม่ๆ สร้าง ชื่อให้แอปเปิล คอมพิวเตอร์ เป็นที่รู้จักในตลาดมากขึ้น แน่นอนว่าเป้าหมายก็คือ ยอดขายของแอปเปิล คอมพิวเตอร์ที่จะตามมา

"มันเป็นลักษณะของการคืนกำไรให้กับผู้ใช้เครื่องของแอปเปิล" ภาคภูมิ เสตะรัต ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัทแอปเปิล คอมพิวเตอร์ และผลสุดท้าย จากการเป็นที่รับรู้ที่จะตามมาก็คือ ยอดขาย ของโน้ตบุ๊คคอมพิวเตอร์

แอปเปิล คอมพิวเตอร์ มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 2.3% ในตลาดโน้ตบุ๊คคอมพิวเตอร์ จัดอยู่อันดับ 5 และ 6 ในตลาดที่เป็นลูกค้าทั่วไป

แม้ว่ากิจกรรมการตลาดหลักของแอปเปิล จะอยู่ที่งานแอปเปิล เวิลด์ ที่เปิด ให้กับคนทุกกลุ่มได้สัมผัสกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี แต่ดูเหมือนว่า ลูกค้าหลักของแอปเปิลก็ยังเป็นกลุ่มสำนักพิมพ์ งานโฆษณา แม้ว่า แอปเปิลจะมีจุดเด่นในเรื่องของการออกแบบ และความง่ายของการใช้งาน แต่ด้วยราคา ที่ค่อนข้างสูง แอปเปิลจึงต้องเจาะเข้าหากลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง ด้วยการเลือกเอาจุดเด่นของเทคโนโลยีทางด้าน wireless มาเป็นตัวชูโรง และเลือกเอาห้างสรรพสินค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ ก็เพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นระดับบน

การร่วมเป็นพันธมิตรด้วยการสนับสนุนในเรื่องของโครงข่ายบรอดแบนด์ ของสามารถคอร์ปอเรชั่น ที่อยู่ในฐานะของ พันธมิตร นับว่าเป็นส่วนหนึ่งของความ พยายามขยายตลาดบริการทางด้าน broadband หรือบริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ที่ยังไม่แพร่หลายเท่าที่ควร

ยิ่งมาในยุคที่ผู้ใช้มีทางเลือกใน การสื่อสารรูปแบบใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นมากมาย การทำธุรกิจขายโครงข่ายในรูปแบบเดิมๆ ที่ให้ลูกค้าเชื่อมโครงข่ายระหว่างจุดไม่สามารถทำได้อีกต่อไป จำเป็นต้องผันตัวเอง ไปทำธุรกิจในลักษณะของ solution ให้ กับกลุ่มธุรกิจ ที่ต้องนำเสนอขายกันแบบครบเครื่อง มีทั้งซอฟต์แวร์ อินเทอร์เน็ต เป็นเรื่องของ information service ให้กับลูกค้าแบบครบวงจร

การร่วมมือกับแอปเปิล คอมพิวเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ก็เป็นส่วนหนึ่งของการเสนอขายแบบ solution ที่ว่านี้ เป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันในเรื่องของบริการ บรอดแบนด์ เป็นบริการที่ลูกค้ายังไม่คุ้นเคย ยังต้องอาศัยเวลา และการสร้างแอพพลิเคชั่นให้ผู้ใช้ได้มีโอกาสสัมผัสมากขึ้น

แม้ว่าเป้าหมายของการทำโครงการ นี้จะมุ่งไปที่ลูกค้าที่ใช้โน้ตบุ๊คของแอปเปิลคอมพิวเตอร์ ที่มีอุปกรณ์ wireless card สามารถใช้อินเทอร์เน็ต แต่ก็ไม่ได้หมาย ความว่า ผู้ใช้พีซีโน้ตบุ๊คทั่วไปจะหมดสิทธิ์ใช้งาน หากใครที่มีโน้ตบุ๊ค และหากหิ้วมาที่สยามดิสคัฟเวอรี่ก็สามารถต่อเชื่อมเข้าอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงได้ฟรีเช่นกัน แต่ต้องมี wireless card ที่มีมาตรฐาน 802.11 B

จุดที่ติดตั้ง best station สำหรับรองรับการใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง จะมีทั้งหมด 7 จุด ความเร็วในการใช้งาน จะ ให้ได้ตั้งแต่ 64 กิโลบิตต่อวินาทีและขยายได้ถึง 8 เมกะบิตต่อวินาที

ภาคภูมิบอกว่าจะใช้เวลาทดลอง 6 เดือนเต็ม จากนั้นจะมาดูผลอีกครั้งหนึ่ง จึงตัดสินใจว่าจะขยายไปที่สยามเซ็นเตอร์หรือไม่

สำหรับสยามดิสคัฟเวอรี่ ที่กำลังกลายเป็นห้างสรรพสินค้าแห่งแรกๆ ที่ได้ชื่อว่า มีบริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงให้ลูกค้าที่มาเดินห้างสามารถใช้บริการได้ฟรี ไม่ว่าจะนั่งอยู่มุมไหนของห้าง ก็สามารถท่องอินเทอร์เน็ต เรียกว่าเป็นการสร้างจุดขายใหม่ให้กับห้างสรรพสินค้า ซึ่งนับว่าสอดรับกับกระแสใหม่ของอาคารสำนักงาน ที่กำลังถูกปลุกกระแส ด้วยการมีเครือข่าย broad band ให้กับบรรดาผู้ใช้ในอาคารได้ใช้

ส่วนจะมีนักชอปที่หิ้วโน้ตบุ๊คมาใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง หรือเป็นแค่การจุดกระแสสร้างไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ เป็นเรื่องที่ต้องรอดูกันต่อไป

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย