Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน8 กันยายน 2548
"โตชิบา"โยกฐานการผลิตทีวีกลับไทยเบนเข็มเจาะไฮเอนด์ดัมป์ราคาสู้ชาร์ป             
 


   
www resources

โฮมเพจ โตชิบาไทยแลนด์, บจก.

   
search resources

โตชิบา ประเทศไทย, บจก.
Non-Electric
ฮิเดโนริ มัสสุอิ




โตชิบาทนพิษศึกสงครามราคาเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่ไหว ถอนตัวจากอินโดนีเซียย้ายฐานผลิตสู่เมืองไทย เผยปีนี้หันจับตลาดทีวีจอแบนที่เน้นแข่งเทคโนโลยีมากกว่า ราคา พร้อมเปิดตัวสินค้าทีวีแอลซีดีรุ่นใหม่ 9 ตัว

นายฮิเดโนริ มัสสุอิ ประธานบริษัท โตชิบาไทยแลนด์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทใช้ไทยเป็นฐานผลิตทีวีจอแบน โดยถือเป็นการโยกฐานการผลิตกลับไทยอีกครั้ง หลังจากที่เคยถอนฐานผลิตในไทยไปอินโดนีเซียเมื่อ ปี2545 เนื่องจากบริษัทไม่สามารถสู้ศึก ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นแข่งขันกันทางด้านราคาได้ โดยปัจจุบันโรง งานในไทยตั้งอยู่ที่บริษัท ไทยโตชิบาอินดัสตรีส์ ที่สนามบินน้ำ มีกำลังผลิต 1,000 เครื่องต่อเดือน โดยก่อนหน้านั้นมีบริษัทแอลจีจากเกาหลีเข้ามาตั้งฐานผลิตทีวีจอแอลซีดีในไทยแล้ว

ส่วนสาเหตุที่บริษัทตัดสินใจเลือกไทยเป็นฐานการผลิตทีวีจอแบนนั้น เนื่องจากเป็นการผลิตสินค้าในกลุ่มไฮเอนด์ที่เน้นแข่งขันทางด้านเทคโนโลยีเป็นหลักมากกว่าแข่งกันด้านราคา ส่งผลให้ในปีนี้บริษัทผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ประเภททีวีจอแบนที่มีจุดขายด้านเทคโนโลยีเมตาเบรน จำนวนถึง 9 ตัว ซึ่งมีระดับราคาตั้งแต่ 1 แสนบาทขึ้นไป โดยเตรียมที่จะวางจำหน่ายในสยามพารากอนที่จะเปิดตัวปลายปีนี้ด้วย นอกเหนือจากจุดเด่น ด้านเทคโนโลยีแล้ว บริษัทฯยังเน้นราคาที่ถูกกว่าคู่แข่ง เมื่อเทียบขนาดจอแอลซีดีที่เท่ากัน และคุณลักษณะหรือฟีเจอร์ที่เท่ากัน

นอกจากนั้น ตลาดในกลุ่มสินค้า ไฮเอนด์ยังเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงในไทย โดยในปีนี้คาดว่าจะมีความต้องการในตลาดในไทยสูงถึง 20,000 เครื่อง ขณะที่ปีหน้ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็น 50,000 เครื่อง แบ่งเป็นทีวีจอ แบนประเภทจอแอลซีดี 40% และพลาสมาทีวีอีก 60% อย่างไรก็ตาม บริษัทเตรียมที่จะผลิตเพื่อส่งออกไปจำหน่ายทั่วโลกด้วยหากผลิตได้เพียง พอแก่ความต้องการในประเทศแล้ว

สำหรับแนวโน้มในอนาคต บริษัทตั้งเป้าที่จะผลิตแอลซีดีทีวี มากกว่าพลาสมาทีวี เนื่องจากมีแนวโน้มเติบโตแซงหน้าตลาดสินค้าทีวีพลาสมา โดยคาดว่าในปี 2550 ที่จะเข้าสู่ยุคการแข่งขันด้านดิจิตอลนั้น จะมีความต้องการทีวีแอลซีดีสูงถึง 50,000 เครื่อง ซึ่งมากกว่าทีวีพลาสมา ที่มีความต้องการเพียง 30,000 เครื่อง เนื่องจากทีวีแอลซีดีมีคุณสมบัติพิเศษที่ประหยัดพลังงานไฟฟ้าได้มากกว่าและมีอายุการใช้งานสูงกว่า อีกทั้งมีแนวโน้มที่จะทำลายข้อจำกัดทางด้านขนาดที่เล็กของจอแอลซีดี

ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าว่าภายใน 1 ปี จะสามารถมีส่วนแบ่งตลาด 20% ของตลาดทีวีจอแบนทั้งประเทศที่มีจำนวน 20,000 เครื่อง ซึ่งมากติดอันดับ 1 ใน 3 โดยที่เจ้าตลาดอันดับ 1 ยังคงเป็นชาร์ป ส่วนแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทได้ใช้งบกว่า 30 ล้านบาท โดยล่าสุดได้เป็นผู้สนับสนุนหลักของภาพยนตร์เรื่องคิงคอง ภายใต้คอน-เซ็ปต์เดอะคิงคัมทูไลฟ์ รวมทั้งเตรียม เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะถึงนี้ด้วย

ปัจจุบันโตชิบาเป็นแบรนด์เดียว จากญี่ปุ่นที่มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งในหมวดไอที,เอชเอ และเอวี โดยรายได้หลักมาจากสินค้าหมวดเอชเอ หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนคิดเป็น สัดส่วน 55% ของรายได้ทั้งหมด ขณะที่สินค้าหมวดภาพและเสียงมีสัดส่วน 25% และสินค้าหมวดคอมพิวเตอร์หรือไอทีมีสัดส่วน 20% โดยมีฐานการ ผลิตหลักอยู่ในบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่น นอกนั้นเป็นฐานการผลิตในประเทศต่างๆ เพื่อผลิตสินค้าที่ตรงกับความต้องการ ของตลาดในแต่ละประเทศ เช่น อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, จีน, เวียดนาม และไทย ส่วนไทยถือเป็นตลาดที่ใหญ่รองจากสิงคโปร์ และฮ่องกง n   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย