Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ตุลาคม 2548








 
นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2548
เอาโปรโมชั่นเข้าช่วย             
 


   
www resources

โฮมเพจ ทีเอ ออเร้นจ์

   
search resources

ทีเอ ออเร้นจ์, บจก.
พิรุณ ไพรีพ่ายฤทธิ์
Mobile Phone




"ช่วงนี้เทคโนโลยีใหม่ๆ สำหรับบริการเสริมบนโทรศัพท์มือถือ ยังไม่มีอะไรใหม่หรือหวือหวามากนัก เช่นเดียวกันกับราคาค่าบริการ ที่มีแนวโน้มจะลดต่ำลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นไม่แปลกที่โอเปอเรเตอร์ส่วนใหญ่จะนำโปรโมชั่นหรือแคมเปญต่างๆ เข้าช่วยกระตุ้นตลาดบริการเสริมของตน" พิรุณ ไพรีพ่ายฤทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริการมัลติมีเดีย บริษัท ทีเอ ออเร้นจ์ จำกัด บอกเล่ากับสื่อมวลชนหลายชีวิต ที่ไปร่วมงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญใหม่ของค่ายเมื่อไม่นานมานี้

คำพูดของพิรุณได้ชี้ให้เห็นสภาพการแข่งขันในตลาดบริการ เสริมบนโทรศัพท์มือถือที่เริ่มจะเปลี่ยนแปลงไป หลายครั้งก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคมักเห็นการแข่งขันการเปิดตัวบริการรูปแบบใหม่ ขณะที่ช่วงปีนี้ แคมเปญหรือการจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นการใช้งานของผู้บริโภคกลับโดดเด่นและเห็นได้ชัดที่สุดมากกว่าอย่างอื่น

เช่นเดียวกัน "Metamormusic" ถือเป็นแคมเปญล่าสุดที่ออเร้นจ์เพิ่งจะเปิดตัวออกไปสู่สายตาของผู้บริโภค การทำกิจกรรมเฉพาะกลุ่มคนรักเสียงเพลง โดยนำศิลปินชื่อดังขวัญใจวัยรุ่นมาร่วมเปิดคอนเสิร์ตในแนวเพลงแบบใหม่เฉพาะคอนเสิร์ตในครั้งนี้ภายใต้การดูแลของคลื่นวิทยุ 104.5 Fat Radio

สำหรับออเร้นจ์ "ดนตรี" เปรียบเสมือนคอนเทนต์เบอร์หนึ่ง ที่บริษัทให้ความสำคัญมากที่สุด การทำตลาดในกลุ่มบริการเสริมที่เกี่ยวเนื่องกับดนตรีจึงไม่เพียงแต่บ่อยครั้งกว่าบริการอื่นๆ เท่านั้น แต่ ยังได้รับการประชาสัมพันธ์หรือโปรโมตมากกว่าด้วยในเวลาเดียวกัน

ความแตกต่างของการจัดแคมเปญดังกล่าวเมื่อเทียบกับค่ายอื่นๆ ที่เคยทำกันมาตลอด เหมือนกับเป็น Music marketing อย่างที่รู้จักกันดีก่อนหน้านี้ เห็นจะเป็นการเปิดโอกาสให้เฉพาะคนที่ใช้บริการเสริมที่เกี่ยวกับดนตรีของออเร้นจ์ หรือบริการของทรู บริษัทในเครือเดียวกันเท่านั้น ถึงจะมีโอกาสได้เข้าร่วมคอนเสิร์ตศิลปินขวัญใจของตนเอง

ไม่ว่าจะผ่านวิธีการเข้าไปเล่นเกมกับบริการ Music Gangster 5555 หรือผ่าน Music by Trueworld บนเว็บไซต์ www.trueworld.net ซึ่งรวบรวมเพลงนับแสนนับล้านเอาไว้ให้ผู้บริโภคได้ฟังและเลือกดาวน์โหลด ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อกลางเดือนที่ผ่านมา หรือชิงบัตรชม คอนเสิร์ตผ่านบริการ SMS ของออเร้นจ์ในรายการวิทยุของคลื่น 104.5 Fat Radio ซึ่งล้วนแต่ผ่านการใช้บริการเสริมที่เกี่ยวข้องกับดนตรีของ บริษัทแทบทั้งสิ้น

พิรุณยอมรับว่ากลุ่มชุมชนหรือ Community ของคนรักดนตรี ถือว่าเป็นกลุ่มใหญ่ที่สุด การทำกิจกรรมหรือแคมเปญจอะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับดนตรีกับคนกลุ่มนี้ ไม่เพียงแต่ขยายไปในวงกว้างเท่านั้น แต่ยังเข้ากับนโยบายของบริษัทที่ให้ความสำคัญในเรื่องของดนตรีมากที่สุดในเวลาเดียวกันด้วย

การทำ synergy ระหว่างบริษัทในเครือ อาทิ ออเร้นจ์กับทรู ก็กลายเป็นหนึ่งในแนวความคิดที่จะเกิดขึ้นและมีให้เห็นกันชัดเจนยิ่งขึ้นในการทำตลาดกับกลุ่มคนรักดนตรี

เมื่อแผนการเปลี่ยนชื่อหรือรีแบรนด์ "ออเร้นจ์" เสร็จสิ้น ไม่ว่ามือถือค่ายนี้จะเปลี่ยนชื่อเป็นอะไรก็ตาม ทุกบริการหรือเว็บไซต์ของออเร้นจ์จะผูกรวมเข้าไปอยู่ภายใต้ www.trueworld.net แทบทั้งหมด เพื่อให้เกิดการ synergy ระหว่างกันมากที่สุด

พิรุณยกตัวอย่างของการ synergy ที่จะเกิดขึ้นจากการรวมออเร้นจ์เข้าไปอยู่ภายใต้ทรูซึ่งเห็นได้ชัดที่สุดก็คือการที่ไม่เพียงแต่ลูกค้า จะเลือกดาวน์โหลดเพลงมาเก็บในเครื่องคอมพิวเตอร์เพื่อรับฟังเท่านั้น ในขณะเดียวกันยังสามารถดาวน์โหลดเข้าเครื่องมือถือ, ดาวน์โหลด ริงโทน, เสียงพักสาย และอื่นๆ อีกมากมายในเวลาเดียวกัน โดยไม่ต้องเข้าหาช่องทางหลากหลายแตกต่างจนทำให้เกิดความสับสน

ที่สำคัญก็คือ ช่วยเอื้อให้ทำกิจกรรมหรือแคมเปญในรูปแบบใหม่ สำหรับกลุ่มลูกค้าได้ง่ายยิ่งขึ้นอีกด้วย   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย