Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน30 กันยายน 2548
แคนนอนอัด 100 ล้านสู้ศึกโค้งสุดท้าย ส่งกล้องดิจิตอลลงตลาด7รุ่นจับทุกกลุ่ม             
 


   
www resources

โฮมเพจ แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์)

   
search resources

Canon
Camera




คอนนอนอัดงบเฉียด 100 ล้านบาท โปรโมตกล้องดิจิตอลใหม่ที่ส่งลงตลาด 7 รุ่นรวด รับศึกไตรมาส 4 ที่เชื่อว่าสถานการณ์จะแข่งเดือด หลังช่วงไตรมาส 1-2 ตลาดฝืดเพราะราคาน้ำมันพุ่ง ตั้งเป้าโตปีนี้ 50% ส่วนตลาดรวมโตแค่ 30% มูลค่าประมาณ 8,000 ล้านบาท

นายสุชาติ วนาพูนสุข ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ส่วนผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีทัศน์-สื่อสาร บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) กล่าวว่า แคนนอนได้นำกล้องดิจิตอลใหม่ออกสู่ตลาดด้วยกัน 7 รุ่น โดยเป็นกล้องในตระกูล IXUS และ PowerShot และกล้องดิจิตอล Single Lens Reflect (SLR) สำหรับมืออาชีพ ที่มาพร้อมเลนส์ ผลิตภัณฑ์ที่แคนนอนเปิดตัวครั้งนี้ทุกตัวใช้หน่วยประมวลผล (ชิป) DIGIC II ซึ่งเป็นตัวประมวลผลอัจฉริยะที่จะช่วยให้คุณภาพเยี่ยมทุกครั้งที่ถ่าย พร้อมด้วยโหมดรูปถ่ายที่ง่ายต่อการปรับแต่งภาพ

นโยบายของแคนนอนยังให้ความสำคัญต่อแนวโน้มการตลาดแนวใหม่ที่ต้องการความสะดวกสูงในการใช้งาน จึงพยายามที่จะนำเสนอ เทคโนโลยีที่สูงด้วยเมนูภาษาไทย พร้อมกันนี้ ยังมีการขยายกลุ่มเป้าหมายสู่ตลาดโดยรวม ด้วย การนำผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมกับดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ และใช้งานง่าย ด้วยราคาเท่าเดิม เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์ของกล้องดิจิตอลที่มีคุณภาพสูงขึ้น โดยมีลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคือ กลุ่มแฟนแคนนอนที่เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ จนถึงลูกค้าใหม่ๆ ที่สนใจในกล้องที่มีประสบการณ์สูง

นอกจากนี้ แคนนอนยังได้นำ IXUS i Zoom ที่มีการดีไซน์ให้มีสีสันสะดุดตาซึ่งมาพร้อมกับความละเอียดสูง เหมาะสำหรับลูกค้าที่เชื่อมั่น และต้องการสะท้อนภาพลักษณ์ของตัวเองอย่างมีสไตล์

"คอนเซ็ปต์เราคือ พยายามเข้าสู่ตลาดให้มากขึ้น นอกจากจะมีสินค้าที่เน้นคุณภาพแล้ว จึงต้องมีแนวแฟชั่นด้วย เพราะเราต้องการจับลูกค้าทุกกลุ่ม ทั้งที่ต้องการคุณภาพ กลุ่มโปรเฟสชันแนล และแฟชั่น"

ส่วนการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของแคนนอน จะเน้นการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยตลาดระดับโลกจะใช้ชาราโปวานักเทสนิสระดับโลก เป็นพรีเซ็นเตอร์ ส่วนในไทยจะมีการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ทั้งทีวี วิทยุ แมกกาซีน และนังสือพิมพ์ โดยจะใช้งบการตลาดประมาณ 100 ล้านบาท ในช่วงระยะเวลา 3 เดือนหลังจากนี้

การที่แคนนอนนำสินค้าออกสู่ตลาด 7 รุ่นรวด พร้อมงบการตลาด 100 ล้านบาท เพราะเชื่อว่าการแข่งขันช่วงไตรมาส 4 จะมีความรุ่นแรง มากขึ้น หลังตลาดช่วงไตรมาส 1-2 ซบ เพราะราคาน้ำมันแพง และไตรมาส 3 ยอดขายต่ำกว่าเป้า 20%

สำหรับการแข่งขันของกล้องดิจิตอลในขณะนี้ จะไม่ใช่เรื่องของราคา แต่จะเป็นเรื่องของเทคโนโลยีโดยเฉพาะเรื่องชิป และเลนส์

นายสุชาติกล่าวอีกว่า ตลาดรวมของกล้องดิจิตอลภายในสิ้นปีนี้ ได้มีการปรับเป้าอัตราการโตจากเดิมที่ตั้ง 40% หรือประมาณ 7.5 แสนตัว คิดเป็นมูลค่า 7,000-8,000 ล้านบาท เหลือ 30% หรือประมาณ 7 แสนตัว ส่วนผลิตภัณฑ์ของแคนนอนเองตั้งเป้าไว้ว่าสิ้นปีนี้จะโตประมาณ 50% หรือประมาณ 1.2 แสนตัว

ปัจจุบันแคนนอนมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 17% ซึ่งเป็นระดับที่ใกล้เคียงกับฟูจิ, ซัมซุง, พานาโซนิค โดยมีโซนี่เป็นผู้นำตลาด   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย