Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน14 ตุลาคม 2548
อลังการ ทุ่มพันล.ผุดรร.-ปรับโชว์ รับสุวรรณภูมิ             
 


   
search resources

Tourism
Hotels & Lodgings




"อลังการ" สบช่องท่องเที่ยวพัทยาบูม รับอานิสงส์ตลาดไมซ์ และการเปิดใช้สนามบินสุวรรณภูมิ ทุ่มเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท สร้างโรงแรม 2 แห่ง ระดับ 4-6 ดาว กะกินรวบทุกตลาดนักท่องเที่ยว พร้อมจีบเชน "อินเตอร์คอน" เข้าบริหารด้านธุรกิจ เอนเตอร์เทน โชว์ "อลังการ" เร่งปรับปรุง การแสดง อัดงบการตลาด เน้นโรดโชว์ และประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อในประเทศและต่างประเทศ จองพื้นที่ขึ้นบิลบอร์ดในสุวรรณภูมิ เผยมั่นใจศักยภาพพัทยาเติบโตสูงหลังเปิดใช้สนามบินใหม่

นายสุทธิกร เจียรไพฑูรย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจ ทู เค เมเนจเมนท์ กรุ๊ป จำกัด เจ้าของธุรกิจอัครสถานการแสดงโชว์แห่งความเป็นไทย "อลังการ" พัทยา จ.ชลบุรี เปิดเผยว่า กำลังอยู่ระหว่างเตรียมการลงทุนในธุรกิจโรงแรม โดยจะสร้างโรงแรมขึ้น 2 แห่ง ที่ พัทยา รวมเม็ดเงินลงทุน ราว 1,000 ล้านบาท แยกเป็น 1. โรงแรมระดับ 4 ดาว ขนาด 500 ห้อง บนพื้นที่ 8 ไร่ บริเวณด้านข้าง ของโรงละคร โชว์อลังการ ใช้เงินลงทุน 500 ล้านบาท เป็นลักษณะโรงแรมกึ่งรีสอร์ต พร้อมห้องประชุมขนาดใหญ่ เพื่อใช้รับรองนักท่องเที่ยวกลุ่มประชุมสัมมนา(ไมซ์) ขณะนี้อยู่ระหว่างการออกแบบ เน้นจับลูกค้ากรุ๊ปทัวร์ และ 2. เป็นรีสอร์ต ระดับ 5-6 ดาว ที่ตั้งบริเวณสโมสรเรือใบ ใกล้ หาดพระตำหนัก มีพื้นที่ 11 ไร่ จำนวนห้องพัก 120 ห้อง ใช้เงินลงทุน ราว 500-600 ล้านบาท จับลูกค้า FIT และกลุ่มไฮเอนด์ เน้น ยุโรป และสแกนดิเนเวีย
ดึงเชนเมอริเดียนเข้าบริหาร

โรงแรมทั้ง 2 แห่ง เราจะตั้งบริษัทขึ้นมาใหม่ เพื่อมาบริหารจัดการ โดยแห่งแรก ข้างโรงละคร อลังการจะตั้งชื่อแบรนด์ขึ้นมาใหม่และบริหารเอง โดยจะไม่ใช้แบรนด์ เดอะ ทวิน ทาวเวอร์ ที่กรุงเทพฯ ส่วนที่หาดพระตำหนักจะใช้เชนบริหาร โดยขณะนี้เจรจากับ "อินเตอร์คอน" คาดว่าสรุปและเซ็นสัญญา ได้เร็วๆ นี้ โรงแรมทั้ง 2 แห่งจะเริ่มก่อสร้างราวต้นปี 2549 และพร้อมเปิดให้บริการในปี 2550 โดยเงินลงทุน ส่วนหนึ่งเป็นเงินทุนของครอบครัวเจียรไพฑูรย์ และอีกส่วนหนึ่งเป็นเงินกู้จากสถาบันการเงิน

สำหรับการลงทุนครั้งนี้ เพราะเรามั่นใจศักยภาพ ของเมืองพัทยา ซึ่งหลังการเปิดใช้สนามบินสุวรรณภูมิ จะทำให้นักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาที่เมืองพัทยาเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวระดับบน และกลุ่มไมซ์ เพราะพัทยาถือเป็นเมืองท่องเที่ยวที่ตั้งอยู่ในทำเลดี การคมนาคมสะดวก มีบริการด้านการท่องเที่ยวเกือบทุกรูปแบบ ทั้ง ธรรมชาติ ผจญภัย ดำน้ำ สนามกอล์ฟ ตลอดจนบริการด้านเอนเตอร์เทน อื่นๆ ประกอบกับมองว่าขณะนี้ เมืองพัทยา ยังไม่มี โรงแรมระดับ 5-6 ดาวมากนัก จึงเห็นโอกาสในการลงทุนครั้งนี้ ดันอลังการรับท่องเที่ยวพัทยาบูม

ในส่วนของการแสดง "อลังการ" เราได้คิดแผน การตลาดในปีหน้า เน้นประชาสัมพันธ์ สร้างการรับรู้แก่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติมากขึ้น โดยจะมีทั้งโฆษณาผ่านสื่อทีวี ในประเทศ ตลอดจน ลงโฆษณาในนิตยสารด้านการท่องเที่ยวทั้งในประเทศ และต่างประเทศ นอกจากนั้นยังเตรียมทำป้ายบิลบอร์ด ทั้งอินดอร์ และเอาต์ดอร์ ที่สนามบินสุวรรณภูมิ ขณะนี้อยู่ระหว่างการจัดทำงบประมาณ

"เราเปิดแสดงโชว์ตั้งแต่เมษายน 2547 ซึ่ง เป็น จังหวะที่การท่องเที่ยวได้รับผลกระทบจากหวัดนก และสึนามิทำให้ผลประกอบการยังไม่ได้ตามที่ตั้งเป้าไว้ แต่ขณะนี้ทุกอย่างเริ่มดีขึ้น เพราะพัทยาเริ่มบูม เรื่องตลาดไมซ์ ทำให้เราได้รับประโยชน์ด้วย โดยมีบริษัทที่จัดกรุ๊ปสัมมนา มาขอใช้สถานที่เพื่อสัมมนา และชมการแสดง โดยเรามีทีมขายกรุ๊ปสัมมนามาดูแล โดยเฉพาะ นอกจากนั้นเรายังเตรียมแผนปรับปรุงการแสดงเพื่อเตรียมรับมือกับจำนวนนักท่องเที่ยวที่จะเพิ่มขึ้น"

เน้นโชว์ศิลปะไทยไม่สนโชว์ลามก

ปัจจุบันมีนักท่องเที่ยวเข้าชมการแสดงวันละ 600-700 คน โดยเปิดแสดงเดือนละ 24 วัน ตั้งเป้าต้องทำให้ได้อย่างน้อยเดือนละ 20,000 คน ธุรกิจจึงอยู่ได้และไม่ขาดทุน โดยลูกค้าหลัก 70% เป็นชาว ต่างชาติ ในที่นี้ 90% เป็นกรุ๊ปทัวร์ ตลาดหลักคือ จีน ฮ่องกง รัสเซีย โดยเรามีเป้าหมายเจาะทุกกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เข้ามาพัทยา สำหรับช่วงโลว์ซีซันไปถึง สิ้นปีนี้เรามีโปรโมชันพิเศษสำหรับลูกค้าคนไทย ลด ค่าเข้าชม 50% จาก 1,200 บาท เหลือ 600 บาทต่อที่นั่ง ปีหน้าตั้งเป้ารับนักท่องเที่ยวได้ไม่น้อยกว่า 30,000 คนต่อเดือน โดยโรงละครอลังการจุนักท่องเที่ยวต่อรอบได้ครั้งละ 2,000 คน

"เมื่อโรงแรมสร้างเสร็จ พื้นที่บริเวณอลังการ จะเป็นเอนเตอร์เทนเมนต์ขนาดย่อม คือมีทั้งการแสดงอลังการ ร้านอาหาร ที่พักผ่อน และห้องพัก ที่จะอยู่รวมกันภายในโรงแรม เราจะไม่มีโชว์บันเทิงที่ไม่เหมาะสม เพราะเราต้องการให้ตรงนี้เป็นที่ท่องเที่ยวของครอบครัว ประกอบกับเราต้องการโชว์จุดขายของ อลังการ คือโชว์การแสดงด้านตำนานและศิลปวัฒนธรรมของไทย ดังนั้นจึงไม่เหมาะที่พื้นที่ดังกล่าวจะมีบันเทิงที่ล่อแหลม หรือกาสิโน ซึ่งการขยายธุรกิจที่กล่าวมาทั้งหมดจะทำให้เรามีสินค้า และบริการนักท่องเที่ยวได้ครอบคลุมทุกตลาดเป้าหมาย" นายสุทธิกรกล่าว

อย่างไรก็ตาม แผนการตลาดที่นอกจากการประชาสัมพันธ์ และโฆษณา เรายังออกโรดโชว์ในต่างประเทศ โดยร่วมทีมไปออกบูทกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย นอกจากนั้นยังมีเว็บไซต์ www.Alangkarnthailand.com เป็นช่องทางประชาสัมพันธ์อีกทางหนึ่ง   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย