Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน17 ตุลาคม 2548
ไอ.ซี.ซี.อัดงบตลาดเพิ่ม100%             
 


   
www resources

โฮมเพจ-ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล

   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
บุญเกียรติ โชควัฒนา
Marketing




ไอ.ซี.ซี.เชื่อภาวะเศรษฐกิจ ปี 49 ดี เดินหน้าเร่งเครื่องหนักเตรียมทุ่มงบตลาดเพิ่ม 100% จากปีนี้หรือกว่า 2,000 ล้านบาท เล็งสร้าง 10 แบรนด์ที่ยอดขายพลาดเป้าให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ด้านตลาดต่างประเทศเล็งสร้าง แบรนด์บีเอสซีลุยตลาดโลกภายใน 3 ปี

นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ในเครือสหพัฒนพิบูล เปิดเผยถึงแผน การดำเนินธุรกิจในปี 2549 ว่า บริษัทฯ เตรียมใช้งบทางการตลาดเพิ่มขึ้นถึง 100% จากยอดรายได้ปีนี้ที่คาดว่าจะมีรายได้รวม 11,500 ล้านบาท หรือคิดเป็นกว่า 2,000 ล้านบาทในการทำตลาดให้กับแบรนด์สินค้ากว่า 10 แบรนด์ที่มียอดขายไม่เป็นไปตามเป้าและบางแบรนด์ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาด โดยจะใช้กลยุทธ์ทางการโฆษณาผ่านสื่อและจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อต้องการ สร้างแบรนด์สินค้า 10 กว่าแบรนด์ไปยังผู้บริโภค หลังจากที่ปีนี้บริษัทฯได้ใช้งบทางการตลาดน้อยไปส่งผลให้ยอดขายโตไม่มาก

ปัจจุบัน บริษัทฯมีสินค้าในเครือหลายประเภท โดยหากคิดเป็นแบรนด์จะมีทั้งหมดกว่า 30 แบรนด์ อาทิ สินค้าเสื้อชั้นในวาโก้, กลุ่มธุรกิจเครื่องสำอาง เช่น เพี๊ยซ, ชีนเน่,บีเอสซี เพียวแคร์, อาร์ตี้ ส่วนกลุ่มเครื่องแต่งกายชาย และหญิง เช่น เสื้อผ้าแบรนด์ลาคอส, แอร์โรว์, บีเอสซี เป็นต้น โดยในปีหน้าบริษัทฯเตรียมปรับคอนเซ็ปต์และทำตลาดให้กับแบรนด์สินค้าเดิมที่มียอดขายสูงอย่างลาคอส, วาโก้ และ แอร์โรว์อีกด้วย เพื่อให้ยอดรายได้เป็นไปตามเป้า ที่วางไว้ปีหน้าหรือมียอดรายได้โต 15-20%

นายบุญเกียรติ กล่าวด้วยว่า ในส่วนภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันที่ชะลอตัวลงนั้นมองว่าปีหน้าเศรษฐกิจจะเริ่มดีขึ้น ขณะที่ภาพรวมตลาดคาดว่าจะดีขึ้นจากปีนี้ ในส่วนของบริษัทฯจะเน้นไปที่การสร้างแบรนด์สินค้าที่มีอยู่ในมือให้ดี รวมถึงต้องมีการปรับตัวทางด้านการทำงานและมีการติดตามผลงานในแต่ละแบรนด์อย่างใกล้ชิดด้วย ซึ่งศักยภาพของแต่ละแบรนด์ ไม่เท่ากัน

สำหรับในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้มองว่าจะมีแนวโน้มที่ดีขึ้น เพราะเป็นช่วงฤดูกาลขาย สินค้าและการปรับตัวของราคาน้ำมันเริ่มคงที่แล้วทำให้ผู้บริโภคเริ่มที่จะปรับตัวในการจับจ่าย สินค้าได้แล้ว ในส่วนของแผนการทำตลาดในช่วงท้ายปีบริษัทฯเตรียมจัดแคมเปญทางการตลาดให้กับทุกแบรนด์ เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงท้ายปีให้มากที่สุด ซึ่งแคมเปญที่จัด เช่น "ใส่ 7 สี 7 วันกับแบรนด์แอร์โรว์" ทั้งนี้คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดรายได้ แบรนด์แอร์โรว์โต 15% จากเดิมที่โตประมาณ 10%

ขณะที่ผลประกอบการของบริษัทฯในช่วง 3 ไตรมาสแรกที่ผ่านมาพบว่ายอดขายโต 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในเวลาเดียวกัน ซึ่งถือว่าเป็นไปตามเป้าหมายที่วางเอาไว้ โดยแบรนด์ ลาคอสมียอดขายมากเป็นอันดับหนึ่ง ขณะที่ สิ้นปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายโต 15% หรือประมาณ 11,500 ล้านบาท

ส่วนการขยายตลาดไปสู่ต่างประเทศนั้นปัจจุบันบริษัทฯมีส่งออกบางแบรนด์ที่ซื้อลิขสิทธิ์ และรับจ้างผลิตให้ไปขายในประเทศเพื่อนบ้านอย่างลาว และเวียดนาม ฯลฯ ขณะที่แบรนด์ของ ตัวเองอย่างบีเอสซีบริษัทฯตั้งเป้าภายใน 3 ปีนี้จะรุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น เพื่อเป็นการต่อยอดทางธุรกิจหลังจากที่ปีนี้แบรนด์บีเอสซีเริ่มเป็นที่รู้จักในตลาดโลกมากขึ้นจากการเป็น สปอนเซอร์ชุดว่ายน้ำในงานมิสยูนิเวิร์ส 2005 โดยปัจจุบันการส่งออกของบีเอสซีจะมีเฉพาะชุดชั้นในที่ขายในสิงคโปร์ผ่านดิสทิบิวเตอร์ ในอนาคตบริษัทฯเตรียมรุกส่งออกเสื้อผ้าของบีเอสซีไปยังตลาดยุโรปและญี่ปุ่นในลักษณะการร่วมลงทุนกับพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจ ขณะที่ยอดรายได้ของบีเอสซีในแต่ละปีจะมีอัตราการโต 20%

ล่าสุดบริษัทฯได้เป็นพันธมิตรทางวัฒนธรรม กับสถานีดาวเทียมที แชนแนลในการจัดโครงการ ดาวรุ่งลูกทุ่งไทยแลนด์ โดยจะมีการนำสินค้าบริโภคและอุปโภคที่ขายในร้าน 108 ชอปเข้าร่วม รายการเพื่อเป็นการโปรโมตแบรนด์และสินค้าผ่านช่องที แชนแนล   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย