Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ธันวาคม 2545








 
นิตยสารผู้จัดการ ธันวาคม 2545
Modernization+Channel Nine             
 

   
related stories

โลกแห่งความทันสมัย

   
search resources

องค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย (MCOT)
มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ์




ตามหลักการทำธุรกิจ การเปลี่ยนแปลงโลโกที่ใช้กันมาเป็นเวลานับสิบปี ถือเป็นเรื่องใหญ่ที่ต้องใช้ระยะเวลาในการพิจารณาเป็นพิเศษ

แต่สำหรับมิ่งขวัญ แสงสุวรรณ เขาสามารถทำได้ แม้เพิ่ง เข้ามารับตำแหน่งผู้อำนวยการ องค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศ ไทย (อ.ส.ม.ท.) ได้เพียงไม่กี่เดือน

งานเปิดตัวโลโกใหม่ของช่อง 9 อ.ส.ม.ท. เมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายนที่ผ่านมา จึงถูกจัดอย่างยิ่งใหญ่ มี พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี เป็นประธาน พร้อมกับการถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์ไปทั่วประเทศ

ห้องบางกอกคอนเวนชั่นเซ็นเตอร์ โรงแรมโซฟิเทล เซ็นทรัล พลาซ่า ในวันนั้นเนืองแน่นไปด้วยผู้คนจากทุกวงการอาชีพ ทั้งนักการเมือง นักธุรกิจ ตลอดจนศิลปิน และสื่อมวลชน

เฉพาะคูปองจอดรถที่พนักงานของโรงแรมคอยนั่งแจกให้กับแขกที่มาร่วมงาน ถูกฉีกจนหมดถึง 9 เล่ม (1 เล่มมี 50 ใบ)

"การเปลี่ยนโลโก ถือเป็นเพียงเวอร์ชั่นแรกเท่านั้น อีก 7 เดือน ทุกสิ่งทุกอย่างจะยิ่งเปลี่ยนแปลงไปมากกว่านี้" มิ่งขวัญบอก

มิ่งขวัญตัดสินใจปรับโฉมสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 ครั้งใหญ่ เปลี่ยนบุคลิกจากที่เคยเป็นสถานีของรัฐ ให้เป็นสถานีข่าว 24 ชั่วโมง ในชื่อ Modernine TV

"Modernine มาจากการรวมคำว่า Modernization และ Channel Nine เข้าด้วยกัน"

การเปลี่ยนแปลงโลโก และปรับเวลาออกอากาศเป็น 24 ชั่วโมง พร้อมกับปรับปรุงทีมผู้ประกาศใหม่ ถือเป็นเพียงขั้นตอนแรกของการเปลี่ยนแปลง ตามแผนที่มิ่งขวัญวางไว้ ช่อง 9 จะต้อง มีการปรับปรุงครั้งใหญ่อีกครั้งในเดือนมกราคม และมิถุนายนปีหน้า เพื่อให้เป็นสถานีโทรทัศน์แห่งความทันสมัยอย่างสมบูรณ์แบบ

"แต่ อ.ส.ม.ท.จะเป็น Modernine ได้ ต้องปรับตัวเองให้เป็น Modernize ให้ได้เสียก่อน" เป็นการเล่นคำของ พ.ต.ท. ทักษิณ บนเวที

การปรับเปลี่ยนบุคลิกของช่อง 9 เกิดขึ้นพร้อมกับการปรับปรุงผังรายการครั้งใหญ่ของ ITV (รายละเอียดของ ITV อ่านจากเรื่อง "จากบั้งไฟพญานาคฯ") ซึ่งน่าจะทำให้การแข่งขันในสมรภูมิข่าวโทรทัศน์มีความเข้มข้นขึ้น

แต่ผู้ชมทางบ้านจะได้รับประโยชน์เพียงใด ยังเป็นเรื่องที่ต้องรอการพิสูจน์

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย