Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน16 พฤศจิกายน 2548
นีเวียฟอร์เมนคึกงัดแผนบุกปีหน้า             
 


   
search resources

ไบเออร์สดอร์ฟ (ประเทศไทย), บจก.
Personal cares




นีเวีย ฟอร์ เมนเผยตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชายโต เหตุตลาดยังใหม่ และชายไทยสวิตชิ่งแบรนด์จากเดิมใช้สินค้าของผู้หญิงปรับมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายแทน เตรียมแผนการตลาดปีหน้า มุ่งเน้นกลุ่มบำรุงผิวหน้าทั้งการเปิดตัวสินค้าใหม่2-3 รายการและเน้นแบรนด์เก่าอย่างไวท์เทนนิ่ง ควบคู่การโฆษณาผ่านทีวีและกิจกรรมต่างๆ ตั้งเป้ายอดรายได้ปีหน้าโต70-80%

นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และนีเวีย ฟอร์ เมน บริษัท ไบเออร์สด๊อร์ฟ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วง 2-3 ปีนี้ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น หรือประมาณปีละ 20% เนื่องจากตลาดยังเพิ่งเริ่มต้นและการที่ตลาดยังมีผู้เล่นไม่มาก แต่กำลังมีเพิ่มขึ้น รวมถึงการที่ลูกค้าผู้ชายมีการสวิตชิ่งแบรนด์ จากเดิมที่เคยใช้สินค้าของผู้หญิงหันมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายแทน ซึ่งจากข้อมูลที่นีเวียฯทำการสำรวจผู้ชายไทยจำนวน 100 คน พบว่าผู้ชาย 62% ใช้มอยส์เจอร์ไรซ์เซอร์ หรือคิดเป็น 70% จาก 62 คนใช้ผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงอยู่ ดังนั้นบริษัทฯจึงมองเห็นช่องว่างทางการตลาดตรงนี้และเชื่อว่าสินค้าผู้ชายยังมีโอกาสโตได้อีกมาก จึงได้พยายามคิดค้นสินค้าที่เหมาะสมกับชายไทยออกมาสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2545 ที่นีเวียฯเพิ่งเปิดตลาดในไทย

ปัจจุบันนีเวีย ฟอร์ เมน มีผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้าครอบคลุมและเป็นผู้นำตลาดเกือบทุกกลุ่ม อาทิ กลุ่มมอยส์เจอร์ไรเซอร์หรือบำรุงผิวหน้า ครองแชร์ 100% , คลีนเซอร์หรือทำความสะอาดผิว มีแชร์32.9 % , ผลิตภัณฑ์โกนหนวด 21.8% เป็นต้น ซึ่งระดับราคาของนีเวียฯอยู่ตั้งแต่ 50-400 บาท ขณะที่คู่แข่งอย่างลอรีอัลที่เพิ่งรุกตลาดจะอยู่ที่ 100-400 บาท ส่วนกลุ่มเป้าหมายหลักของนีเวียฯจะเป็นผู้ชายอายุ 18-35 ปี ซึ่งมีตัวเลขค่าใช้จ่ายคนละ 120 บาทต่อครั้ง และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 150 บาทในปีหน้า

นายธนชัย กล่าวถึงแผนการดำเนินธุรกิจปี2549 ของนีเวีย ฟอร์ เมนว่า บริษัทฯยังคงมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์กลุ่มบำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชาย และการคิดค้นเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นรายแรกในตลาด รวมถึงการเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในในของผู้บริโภค โดยแผนในปีหน้าบริษัทฯเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 2-3 รายการที่เป็นทั้งไลน์เดิมและเซกเมนต์ใหม่ของตลาด

ประกอบกับยังคงเน้นการทำตลาดให้กับสินค้าเดิม อาทิ กลุ่มไวท์เทนนิ่งที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือน พ.ค. 48 พร้อมกับการทำตลาดผ่านภาพยนตร์โฆษณาเป็นหลัก ซึ่งโฆษณาชุดใหม่คาดว่าจะเปิดตัวได้ในช่วงเม.ย.49 และยังการทำแคมเปญโปรโมชั่นและกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ เป็นต้น ทั้งนี้คาดว่าปีหน้านีเวีย ฟอร์ เมนจะมียอดรายได้โตใกล้เคียงกับปีนี้ที่ประมาณ 70-80%

สำหรับมูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวหน้าสำหรับผู้ชายในปีนี้จากข้อมูลของเอซี นีลเส็นที่จะเก็บรวบรวมเฉพาะสินค้าผู้ชายจริงๆ พบว่า ตลาดรวมมีมูลค่ากว่า 341 ล้านบาทและมีอัตราการโต 23% โดยตลาดแบ่งออกเป็น กลุ่มมอยส์เจอร์ไรเซอร์ 80 ล้านบาทและมีอัตราการโต 36% คลีนซิ่งมีมูลค่า 183 ล้านบาทและโต 28% และครีมโกนหนวด 78 ล้านบาทและโต 4%

ขณะที่ปีหน้าคาดการณ์ว่าตลาดรวมทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ผู้ชาย (รวมกลุ่มระงับกลิ่นกาย)จะมีมูลค่าถึง 1,400 ล้านบาทและมีอัตราการโต 14% โดยปัจจุบันผู้นำตลาดรวมสำหรับผู้ชาย คือ นีเวีย ฟอร์ เมน ด้วยมาร์เก็ตแชร์ 36% รองมาเป็นแอ็กซ์ 19% และทรอส 14% ซึ่งปีหน้านีเวีย ฟอร์ เมนคาดว่าจะมีแชร์เพิ่มเป็น 40%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย