Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน9 มกราคม 2549
สปายฯเสียศูนย์อาร์ทีดีปีจอสุดซบส่งลูกฮึดชูธุรกิจไวน์บาลานช์ยอด             
 


   
www resources

โฮมเพจ สยาม ไวเนอรี่ เทรดดิ้งพลัส

   
search resources

สยาม ไวเนอรี่ เทรดดิ้งพลัส, บจก.
Wine




สยาม ไวน์เนอรี่ ประกาศแผนปี 49 ปักธงปั้นธุรกิจไวน์โกยรายได้เพิ่ม ระบุปัจจัยบวกหนุนโอกาสตลาดไวน์โตพรวด ส่วนอาร์ทีดีส่อเค้าโตน้อย เจียดงบ 6 ล้านบาทผุดสื่อโฆษณาคอร์ปอเรตสร้างแบรนด์ครั้งแรกรอบหลายปี พร้อมเร่งขยายช่องทางจำหน่ายเต็มสูบ ปี 49ตั้งเป้ายอดขายไวน์โต 30%

แหล่งข่าวจาก บริษัท สยาม ไวน์เนอรี่ เทรดดิ้งพลัส จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายไวน์ยี่ห้อ"มอนซูน แวลลี่ย์" และสปาย ไวน์คูลเลอร์ เปิดเผยกับ"ผู้จัดการรายวัน"ว่า แนวทางการตลาดปี2549 บริษัทได้เตรียมรุกธุรกิจไวน์มากขึ้น โดยวางเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนรายได้ธุรกิจไวน์จาก 20% เป็น 30% ส่วนสปาย ไวน์คูลเลอร์ ซึ่งเป็นธุรกิจหลักที่สร้างรายได้ปรับสัดส่วนลดลงจาก 80% เหลือเป็น 70% ทั้งนี้เป็นเพราะแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มโดยรวมหรืออาร์ทีดี ซึ่งแบ่งเป็น ตลาดไวน์คูลเลอร์มูลค่า 2,000 ล้านบาท และตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม 1,000 ล้านบาท ในปี2549มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวใกล้เคียงกับปี 2548

เมื่อเทียบกับทิศทางตลาดไวน์นำเข้าและภายในประเทศตัวเลขในเชิงปริมาณ 16 ล้านลิตรในปี2549 คาดว่าจะมีทิศทางที่ดี เนื่องจากเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่สอดรับกับกระแสสุขภาพ อีกทั้งยังมีปัจจัยบวกที่เป็นตัวบ่งชี้ด้านอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น ไลฟ์สไตล์ของคนเมืองเริ่มหันมาดื่มไวน์เพิ่มขึ้น และกลายเป็นสินค้าที่ไม่ได้ไกลตัวเกินไปสำหรับคนไทย เพราะด้วยโครงสร้างราคาที่ถูก ทำให้หาซื้อได้ง่ายมากขึ้น อีกทั้งสินค้านำเข้ายังมีให้เลือกหลากหลาย ไวน์จึงเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในเซกเมนต์หนึ่ง ที่กลายเป็นทางเลือกสำหรับคนไทย และเริ่มขยายฐานจากกลุ่มเป้าหมายหลัก 35 ปีขึ้นไป สู่กลุ่มที่เริ่มทำงานอายุ 27 ปีขึ้นไป

ล่าสุดบริษัททุ่มงบ 6 ล้านบาท เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาในเชิงคอร์ปอเรตในช่วงเดือนธันวาคมที่ผ่านมาเป็นการนำร่องก่อน ซึ่งถือว่าเป็นการสร้างแบรนด์ครั้งแรกในรอบหลายปีของธุรกิจไวน์ จากก่อนหน้านี้การทำตลาดไวน์จะเป็นลักษณะเงียบๆ โดยไม่มีการสร้างการรับรู้ผ่านสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ แม้ว่าเนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณา จะเน้นในเรื่องการสร้างรายได้ให้กับเกษตรกรเป็นหลัก แต่ในทางอ้อมสยามไวน์เนอรี่จะได้ในแง่ภาพลักษณ์ รวมทั้งถือโอกาสสร้างตราสินค้าไปในตัว

แผนการตลาด บริษัทจะเริ่มให้ความสำคัญกับทำตลาดไวน์ภายในประเทศมากขึ้นในปี2549 ควบคู่กับการทำตลาดต่างประเทศ จากที่ผ่านมาการทำตลาดไวน์จะเน้นส่งออก 60% ส่วนตลาดภายในประเทศ 40% ภายใต้ไวน์ทั้งหมด 8-10 ตัว ในเบื้องต้นภายในประเทศได้เตรียมขยายช่องทางจำหน่ายทุกช่องทาง ทั้งในส่วนร้านอาหาร โรงแรม และโมเดิร์นเทรด รวมทั้งเพิ่มฐานลูกค้าที่เป็นไพรเวทมากขึ้น ส่วนตลาดต่างประเทศจะเน้นรักษาฐานลูกค้า ควบคู่กับการทยอยขยายฐานลูกค้าใหม่ จากปัจจุบันมีทั้งหมด 13 ประเทศ ได้แก่ อเมริกา ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น สวิตเซอร์แลนด์ และเดนมาร์ก ฯลฯ

ด้านการแข่งขันตลาดไวน์ภายในประเทศ ไวน์นำเข้ายังคงเป็นคู่แข่งรายหลัก ประกอบด้วย ไวน์ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส และไวน์โลกใหม่ เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ดื่มคนไทยยังคงยึดติดกับการดื่มไวน์นำเข้ามากกว่าที่จะดื่มไวน์จากผู้ผลิตไทย ขณะที่ผู้ผลิตไวน์ในประเทศมีเพียง 7 รายใหญ่ ประกอบด้วย กลุ่มชาละวันของสนั่น ขจรประศาสน์,ชาโต เดอ เลย ฯลฯโดยบริษัทไม่ได้มองว่าผู้ผลิตในประเทศเป็นคู่แข่ง แต่กลับถือว่าเป็นกลุ่มที่ช่วยสร้างตลาดและผลักดันไวน์ไทยให้มีอัตราการเติบโตมากกว่า

ผลประกอบในปี 2549 ธุรกิจไวน์ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 30% เมื่อเทียบกับปี 2548 บริษัทมีอัตราการเติบโต 20%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย