Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน11 มกราคม 2549
ซานมิเกลลั่นกลองรบไลท์เบียร์ชนช้าง วางตลาดตัดหน้า-ไทยเบฟฯเย้ยอยู่ที่ฝีมือทำตลาด             
 


   
www resources

โฮมเพจ ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ.
Alcohol
ซานมิเกล เบียร์ ประเทศไทย, บจก.




"ซานมิเกล"ได้ฤกษ์เปิดเบียร์ยี่ห้อซานมิเกลสองตัวใหม่ ไลท์เบียร์โลว์แคลอรี-พาล พิลเซน ลงสมรภูมิเซกเมนต์ใหม่แข่งช้างไลท์ ชูราคากระป๋อง 30 บาทเท่าเบียร์สิงห์หวังเจาะคนรุ่นใหม่ "ไทยเบฟฯ"ลั่นช้างไลท์ลงตลาดตามแผน เย้ยมีความได้เปรียบด้านเอเยนต์ ระบุปีนี้เทรนด์ตลาดเบียร์เซกเมนต์ใหม่เกิดขึ้นเพียบ

แหล่งข่าวจากบริษัท ซานมิเกล เบียร์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ บลู ไอซ์ และเรด ฮอต เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน"ว่าขณะนี้บริษัทได้เปิดตัวเบียร์ใหม่ 2 ตัว เบียร์ซานมิเกล ไลท์ เป็นเบียร์โลว์ แคลอรี มีปริมาณแอลกอฮอล์ 5% และเบียร์ซานมิเกล พาล พิลเซน (PALE PILSEN) ปริมาณแอลกอฮอล์ 5% ลงสู่ตลาดเมื่อช่วงต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมานี้ โดยเริ่มวางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น และร้านค้าปลีกโมเดิร์นเทรดและร้านค้าปลีกทั่วไป ทั้งบรรจุภัณฑ์กระป๋องและชนิดขวด

สำหรับเบียร์ทั้งสองตัวนี้ ถือว่าเป็นเบียร์เซกเมนต์ใหม่ในประเทศไทย บริษัทฯตั้งราคาจำหน่ายใกล้เคียงกับเบียร์เซกเมนต์สแตนดาร์ด อย่างบรรจุภัณฑ์กระป๋องจำหน่ายในราคาเดียวกับเบียร์สิงห์คือราว 30 บาท อย่างไรก็ตามการเปิดตัวเบียร์ใหม่ภายใต้แบรนด์ "ซานมิเกล" ในปีนี้ ถือว่าเป็นการประกาศรุกตลาดเบียร์อย่าง จริงจัง เพราะเป็นการนำชื่อแบรนด์ "ซานมิเกลฎมาทำตลาด หลังจากในปีที่ผ่านมาซานมิเกลได้เปิดตัวเบียร์บลูไอซ์และเรด ฮอต เบียร์นำร่องเพื่อทดลองตลาดไทยในช่วงแรกก่อนเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม การทำตลาดเบียร์อีก 2 ตัวในเครือ คือ บลู ไอซ์ ในเซกเมนต์สแตนดาร์ด และเรด ฮอตในเซกเมนต์อีโคโนมีนั้น บริษัทฯยังคงทำอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะไม่ได้รับการตอบรับมากนัก โดยบริษัทฯยังผลิตเบียร์ป้อนตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เพื่อเสริมสร้างพอร์ตเบียร์ให้มีความหลากหลายครอบคลุมมากขึ้น เพื่อรองรับการแข่งขันตลาดเบียร์ที่ต้องมีให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์

สำหรับเบียร์ "ซานมิเกล" เป็นเบียร์ที่ได้รับความนิยม และเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่วงการน้ำเมาในประเทศฟิลิปปินส์ โดยซานมิเกลเข้ามาลงทุนในประเทศไทยเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมานี้ ด้วยการทุ่มงบกว่า 4,000 ล้านบาท ตั้งโรงงานในไทย เพื่อผลิตอาหารและเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ที่นิคมอุตฯ อมตะนคร ต่อมาเข้ามาซื้อกิจการบริษัท ไทยอมฤต บริวเวอรี่ จำกัด

เบียร์ช้างข่มขวัญได้เปรียบเรื่องเอเยนต์

ด้านนายสมชัย สุทธิกุลพานิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน" กรณีที่คู่แข่งวางตลาดเบียร์ใหม่ก่อน ว่า สำหรับช้างไลท์จะเปิดตัวลงสู่ตลาดตามแผนที่วางไว้คือในไตรมาสแรกของปีนี้ การที่เปิดตัวก่อนหรือหลังนั้นไม่สำคัญอยู่ที่คุณภาพของสินค้าและการทำตลาด ซึ่งเบียร์ช้างถือว่ามีความได้เปรียบในด้านเอเยนต์ที่มีมากกว่า 2,000 ราย ส่วนในเรื่องราคาขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาว่า จะสูงกว่าคู่แข่ง ที่ตั้งราคาไว้ที่ 30 บาทต่อกระป๋องหรือไม่

"การที่คู่แข่งลงมาเล่นในเซกเมนต์เดียวกับช้างไลท์ ถือว่าเป็นเรื่องที่ดีที่จะช่วยสร้างตลาดให้เติบโตได้เร็วขึ้น เพราะเซกเมนต์นี้ เป็นเซกเมนต์ใหม่ ซึ่งยังไม่รู้ว่าแนวโน้มตลาดจะได้รับการตอบรับมากน้อยแค่ไหน โดยขณะนี้ เราไม่สามารถคาดเดาว่าเซกเมนต์ใหม่ปีนี้ จะเติบโตเท่าไร และมีมูลค่าเท่าไรด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าการแข่งขันไลท์เบียร์ปีนี้ จะมีการแข่งขันกันอย่างรุนแรงทุกช่องทางทั้งออนพรีมิสและออฟพรีมิส"

แนวโน้มตลาดเบียร์ในปีนี้จะมีเบียร์ใหม่ออกมาเรื่อยๆ ทำให้เกิดเซกเมนต์ใหม่ๆ เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะเบียร์ปริมาณแอลกอฮอล์ต่ำ อย่าง ไลท์ เบียร์ ถือว่าเป็นเซกเมนต์ที่มีมานานแล้วในต่างประเทศ ทั้งนี้การเปิดตัวไลท์ เบียร์ในไทย ก็เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของผู้ดื่มที่หันมาดื่มเบียร์ดีกรีต่ำลง รวมทั้งตอบรับกับกระแสสังคม ขณะเดียวกันยังเป็นการขยายตลาดเบียร์ เพื่อหากลุ่มผู้ดื่มใหม่ๆ เพิ่มขึ้น ซึ่งหลักๆ เบียร์กลุ่มนี้เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ที่เริ่มเข้าสู่วัยทำงาน และคนรุ่นใหม่ที่เริ่มหัดดื่มเบียร์

ทั้งนี้ เหตุผลที่มีเซกเมนต์ใหม่เกิดขึ้นเป็นเพราะภาวะการแข่งขันตลาดมีความรุนแรงมากขึ้น แต่ละค่ายจะต้องมีเบียร์ที่ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ขณะเดียวกันก็ต้องสร้างเซกเมนต์ ใหม่ๆ เพื่อสร้างอัตราการเติบโตให้กับตลาดเบียร์โดยรวมมูลค่า 82,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้ประมาณการว่าสภาพตลาดน่าจะทรงตัวหรือเติบโตเพียงเล็กน้อยประมาณ 2-3% เพราะมาตรการของภาครัฐ ขณะที่ตลาดเบียร์อีโคโนมี มูลค่า 69,700 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตน้อยมาก ส่วนพรีเมียมมูลค่า 7,380 ล้านบาท โตถึง 3% เป็นหลัก ส่วนตลาดสแตนดาร์ดมูลค่า 4,920 ล้านบาท หดตัว 3%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย