Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน12 มกราคม 2549
ดัชมิลล์เทงบ250ล.ดึงคอนมคืน อิงกระแสแลคโตบาซิลลัส-ดันดีไลท์เข้ากรุง             
 


   
www resources

โฮมเพจ ดัชมิลล์

   
search resources

ดัชมิลล์, บจก.
Marketing
Soft Drink




ดัชมิลล์อัดฉีดงบ 250 ล้านบาทเพิ่มขึ้นเท่าตัวกระตุ้นตลาด หวั่นเศรษฐกิจไม่นิ่งผู้บริโภคหันซดเครื่องดื่มอื่นทดแทน เผยแผนปี 49 ชูสินค้าเรือธงนมเปรี้ยวพร้อมดื่มคัพโยเกิร์ต ล่าสุดปรับการสื่อสารใหม่ ชูแลคโตบาซิลลัสนมเปรี้ยวเกาะกระแสตลาดไปสวย พร้อม เปิดตัวนมเปรี้ยวผสมแลคโตบาซิลลัส "ดีไลท์-เคซีไอ" สิ้นปีแชร์ 28% ไล่บี้เบอร์สองบีทาเก้น ส่วนผลประกอบการตั้งเป้าโต 10% จาก 3,400 ล้านบาท

นายพรชัย สวัสดิ์สุขสบชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด ผู้ผลิต และจำหน่ายนมเปรี้ยวพร้อมดื่มและโยเกิร์ต "ดัชมิลล์"เปิดเผยถึงทิศทางการตลาดในปีนี้ว่า บริษัทฯได้ทุ่มงบการตลาดถึง 250 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึงเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านม เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจในปีนี้ยังไม่นิ่ง จึงต้อง ใช้งบมากเพื่อกระตุ้นตลาด ขณะเดียวกันโอกาส ที่ผู้บริโภคจะหันไปดื่มเครื่องดื่มอื่นที่มีราคาถูกกว่าทดแทนมีสูง

โดยในปีนี้บริษัทฯจะเน้นการสื่อสารการตลาดด้านฟังก์ชันนัลของสินค้าเป็นหลัก ทั้งการ ทำบีโลว์เดอะไลน์และอะโบฟเดอะไลน์ภายใต้การทำตลาดในเชิงรุก 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ประกอบ ด้วยกลุ่มนมเปรี้ยวพร้อมดื่มและคัพโยเกิร์ต หลังจากปีที่ผ่านมาเน้นทำตลาดเฉพาะคัพ โยเกิร์ตเท่านั้น

ล่าสุดได้ปรับการสื่อสารทางตลาดในกลุ่มนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาแนวคิด "อย่าลืมโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ทุกขวดมีแลคโตบาซิลลัส" เพื่อสร้างการรับรู้ว่านมเปรี้ยวพร้อมดื่มก็มี แลตโตบาซิลลัส สกัดผู้บริโภคหันไปดื่มเครื่อง ดื่มชนิดอื่นทดแทน โดยได้เตรียมจัดโรดโชว์ ตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เพื่อตอกย้ำการสื่อสารในครั้งนี้ภายใต้สาวดัชชี่เกิร์ล 2005 ทั้ง 4 คน พร้อมกันนี้บริษัทฯยังได้สร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคถึงประโยชน์ของแลคโตบาซิลลัสของนมแต่ละชนิดแตกต่างกันภายใต้การใช้งบ 100 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ยังได้เปิดตัวสินค้าใหม่ นมเปรี้ยวผสมจุลินทรีย์ 2 ตัว ได้แก่ ดีไลท์เน้น เจาะช่องทางเทรดิชันนัลเทรดเป็นหลัก และเคซีไอชนิดไขมัน 0% เจาะช่องทางโมเดิร์นเทรด ทั้งนี้เหตุผลที่บริษัทฯเปิดตัวสินค้าใหม่ เป็นเพราะตลาดนมเปรี้ยวผสมจุลินทรีย์เป็นตลาด ใหญ่มูลค่าถึง 3,100 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 33% ของตลาดโยเกิร์ตโดยรวม 9,463 ล้านบาท และเป็นตลาดที่มีการเติบโตต่อเนื่อง

โดยปีที่ผ่านมาหลังจากเปิดตัวและทดลองจำหน่ายในต่างจังหวัดผ่านสาวดีไลท์ 1,000 คน ดีไลท์เติบโต 17% มีส่วนแบ่ง 25% และปีนี้บริษัทฯเริ่มขยายสู่กรุงเทพฯ ซึ่งคาดว่าสิ้นปีนี้ส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 27-28% หรือขึ้นมา ไล่เลี่ยกับอันดับสองของตลาด จากปัจจุบันอันดับสอง คือ บีทาเก้น ส่วนผู้นำตลาดคือยาคูลท์ครองส่วนแบ่ง 50%

สำหรับแผนการทำตลาดคัพโยเกิร์ตเน้นจัดแคมเปญ I Love Yoghurt ต่อเนื่องเป็นปีที่สาม หลังจากในปี 2548 แคมเปญดังกล่าว สามารถกระตุ้นภาพรวมตลาดโยเกิร์ตและนมเปรี้ยวพร้อมดื่มโตขึ้นกว่า 10% จากมูลค่าตลาด 5,450 ล้านบาท เพิ่มเป็น 6,100 ล้านบาทในปี 2548 สำหรับปีนี้ประเดิมจัดกิจกรรมแรกในวันเด็ก "ดัชมิลล์ โยเกิร์ต พาราไดซ์" ในวันที่ 14-15 ม.ค นี้ ที่ศูนย์การค้าสยามพารากอน พร้อม ทั้งเตรียมจัดกิจกรรมโรดโชว์เข้าโรงเรียน ระดับประถมทั่วประเทศในปีการศึกษาหน้า รวมทั้งจัดกิจกรรมการประกวดดัชชี่บอย แอนด์ เกิร์ล ปี 2006 ฯลฯ

"ดัชมิลล์เริ่มจัดกิจกรรมสำหรับกลุ่มเด็กๆ มากขึ้น จากที่ผ่านมาเราเน้นจัดกิจกรรม เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่นเป็นหลักมาโดยตลอด อย่าง 1ปีที่ผ่านมาหลังจากเปิดตัวนมเปรี้ยวผสม แลคโตบาซิลลัสดีไลท์ ก็ได้จัดกิจกรรมเจาะกลุ่มเด็กประถมศึกษา ทั้งนี้เป็นเพราะเรามีเป้า หมายขยายฐานกลุ่มเป้าหมายลงมาสู่กลุ่มเด็กมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หลังจากที่บริษัทรุกตลาดอย่างหนักในปีนี้คาดว่าจะผลักดันให้ตลาดนมเปรี้ยว โดยรวม 9,463 ล้านบาทในปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตกว่า 10% เมื่อเทียบ กับตลาดนมพร้อมดื่มปีนี้คาดว่าจะโต 4-5"

สำหรับผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 10% จากในปีที่ผ่านมากลุ่มดัชมิลล์มีรายได้ 3,400 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโต 12% แบ่งเป็นกลุ่มโยเกิร์ตถ้วยดัชชี่ มีอัตราการเติบโต 15% ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 72% รองลงมาเป็นบีทาเก้น 9% โฟร์โมสต์ 7% จากมูลค่าตลาด 1,610 ล้านบาท กลุ่มนมเปรี้ยวพาสเจอไรซ์ดัชมิลล์โต 3%ในขณะที่สภาพตลาดมูลค่า 2,000 ล้านบาทเติบโตน้อย โดยดัชมิลล์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 33% ซีพีเมจิ 19% ยาคูลท์ 15% ขณะที่ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มดัชมิลล์มีส่วนแบ่ง 97% เป็นผู้นำตลาด รองลงมาเป็น เมจิ และโยโมสต์มีส่วนแบ่งไล่เลี่ยกัน 5%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย