Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน9 กุมภาพันธ์ 2549
คิวท์เพรสปูพรม150ชอปสิ้นปีนี้โหมสร้างแบรนด์สวนเศรษฐกิจ             
 


   
www resources

โฮมเพจ เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991

   
search resources

Pharmaceuticals & Cosmetics
เอสเอสยูพี กรุงเทพฯ 1991, บจก.
Direct sale




คิวท์เพรสเปิดฉากเกมรุกตลาดขายตรงชั้นเดียวปี 2549 มุ่งเน้นสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง ไม่หวั่นภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวปีนี้อัดงบตลาด 200 ล้านบาท และเล็งเปิดตัวสินค้ากว่า 100 รายการ ล่าสุดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “เจ็ทเซ็ท มาสคาร่า” 2 รุ่น พร้อมเล็งขยายคิวท์เพรสชอปให้ได้ 150 แห่งทั่วประเทศ ตั้งเป้าสิ้นปีกวาดรายได้เฉียด 1 พันล้านบาท

นางสาวพีรดา แจ่มโสภณ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงชั้นเดียว ภายใต้ผลิตภัณฑ์ “คิวท์เพรส” เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดในปีนี้ของบริษัทฯจะมุ่งเน้นสร้างแบรนด์คิวท์เพรสให้แข็งแกร่งขึ้น ภายใต้ปรัชญา “คิวท์เพรส มุ่งสรรหา...ให้คุณสวย” โดยบริษัทฯได้วางงบการตลาดในปีนี้สูงถึง 200 ล้านบาท ซึ่งถือว่าใช้งบการตลาดที่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่ใช้ 150 ล้านบาท เนื่องจากคิวท์เพรสเล็งเห็นว่าเป็นโอกาสทางการตลาด เพราะปัจจุบันสภาพเศรษฐกิจชะลอตัวลงทำให้หลายแบรนด์ระมัดระวังในการใช้จ่ายงบมากขึ้นทำให้มีการสร้างแบรนด์น้อยลง แต่ของคิวท์เพรสเห็นความสำคัญในเรื่องการสร้างความจดจำให้กับแบรนด์และกำหนดโพซิชั่นนิ่งแบรนด์ให้ชัดเจนมากขึ้นจึงมีการเพิ่มงบตรงนี้

สำหรับในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้คิวท์เพรสเตรียมงบทางการตลาดไว้ 50 ล้านบาทล่าสุดคิวท์เพรสเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “เจ็ทเซ็ท มาสคาร่า” 2 รุ่น ได้แก่ “เจ็ทเซ็ท มาคาร่า 3 อิน 1” มี 2 สี ได้แก่ สีดำและสีน้ำตาล ราคาประมาณ 199 บาท และ“เจ็ทเซ็ท วอชเอเบิ้ล มาคาร่า” 3 สี ได้แก่ สีดำ,สีน้ำตาลและสีน้ำเงิน ราคา 179 บาท

โดยจะมีการสื่อโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ทั้งอะโบพ เดอะ ไลน์และบีโลว์ เดอะ ไลน์ อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาในชื่อเรื่องกลั้นน้ำตาที่จะออกอากาศในวันพฤหัสบดีที่ 9 ก.พ. 49นี้ รวมถึงการจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้บริษัทฯตั้งเป้าไว้ว่าในสิ้นปีนี้ผลิตภัณฑ์ใหม่จะทำรายได้ประมาณ 50 ล้านบาท

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของคิวท์เพรสมีหลายกลุ่ม อาทิ เมคอัพ เป็นกลุ่มที่ทำรายได้หลัก คิดเป็นสัดส่วน 50% สินค้าเด่น เช่น แป้งพัฟ,มาสคาร่าและลิปสติก กลุ่มสกินแคร์ 30% และเพอร์ซัลแนลแคร์ 20% ในปีนี้บริษัทฯจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ประมาณ 100 รายการทั้งกลุ่มเมคอัพ,สกินแคร์ และเพอร์ซัลแนลแคร์ โดยการเลือกทำตลาดให้กับผลิตภัณฑ์ใดนั้นจะเน้นเลือกสินค้าที่มียอดขายดีติดอันดับหรือสินค้าที่ลูกค้านิยมใช้ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักของคิวท์เพรสจะเป็นผู้หญิงอายุ 20-30 ปีหรือกลุ่มคนทำงานเป็นหลัก

ด้านช่องทางจำหน่ายของคิวท์เพรสมีหลายรูปแบบ อาทิ จำหน่ายสินค้าผ่านดีลเลอร์กว่า 200 รายทั่วประเทศ สาวคิวท์เพรสกว่า 2 แสนคน และร้านคิวท์เพรสชอปทั้ง 99 แห่ง ซึ่งปีนี้บริษัทฯมีแผนขยายสาขาเพิ่มเป็น 150 สาขา ภายใต้การลงทุนสาขาละ 6 แสนถึง 1 ล้านบาท

สำหรับยอดรายได้ของคิวท์เพรสในปีนี้คาดว่าจะมีรายได้เพิ่ม 7% จากรายได้ปีที่แล้วที่ปิด 900 ล้านบาท โดยยอดรายได้ของคิวท์เพรสคิดเป็นสัดส่วน 50% ของบริษัทเอสเอสยูพีฯ โดยกลุ่มเมคอัพคาดการณ์ว่าปีนี้จะโตใกล้เคียงกับตลาดหรือประมาณ 5-6%

นางสาวพีรดา กล่าวด้วยว่า การแข่งขันของธุรกิจปีนี้มองว่าการแข่งขันยังรุนแรงอยู่ ยิ่งในภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงด้วยแล้ว จึงทำให้หลายแบรนด์พยายามหาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆเข้ามาในตลาดต่อเนื่อง รวมถึงการต่อสู้ทางการตลาดในด้านต่างๆ อีกทั้งการมีแบรนด์ใหม่เข้ามาทั้งโลคอลและอินเตอร์แบรนด์

ขณะที่ตลาดขายตรงชั้นเดียวหรือเอสแอลเอ็มปัจจุบันมีมูลค่าตลาดกว่า 1 หมื่นล้านบาท ปัจจุบันมิสทินเป็นผู้นำตลาดรองมาเป็นเอวอนและคิวท์เพรส ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาด 9%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย