Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายสัปดาห์6 มีนาคม 2549
RCI เชื่อปัจจัยลบคลี่คลายขอลุยตลาดกระเบื้องเต็มสูบ             
 


   
www resources

โฮมเพจ โรแยล ซีรามิค อุตหสาหกรรม, บมจ.

   
search resources

โรแยล ซีรามิค อุตหสาหกรรม, บมจ.
สัญญา นองสุวรรณ
Tiles and Roofs




กระเบื้อง“อาร์ ซี ไอ” ประเมินสถานการณ์ปีนี้ ปัจจัยลบเริ่มคลี่คลาย แม้การเมืองยังวุ่นวาย ประกาศลุยขยายตลาดกระเบื้องเต็มสูบ หลังทุ่มกว่า 100 ล้านบาท เทคโอเวอร์ RABT ผู้ผลิตกระเบื้องดินเผา หวังเพิ่มสินค้าครบวงจร ตั้งเป้าโกยยอดขายเฉียด 2,000 ล้านบาท

ภายหลังจากปัจจัยลบต่าง ๆ เริ่มคลี่คลายลง ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์สึนามิ ไข้หวัดนก น้ำมันแพง ดอกเบี้ยขาขึ้น ภัยแล้ง น้ำท่วม รวมถึงปัญหาความไม่สงบทางภาคใต้ ทั้งนี้ ทุกสถานการณ์เริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น และคิดว่าปีนี้จะเป็นปีที่สภาพตลาดปรับสมดุล และเข้าสู่ภาวะปกติ

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสถานการณ์ต่าง ๆจะดีขึ้น แต่ในส่วนของต้นทุนการผลิตยังเพิ่มขึ้นเช่นเดิม ซึ่งเป็นต้นทุนที่สะท้อนความเป็นจริง โดยปีที่ผ่านมา ผู้ประกอบการไม่สามารถคำนวณต้นทุนที่แท้จริงได้ เพราะราคาน้ำมันไม่คงที่อยู่ในช่วงขาขึ้น รวมถึงอัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้การคำนวณต้นทุนค่อนข้างลำบาก แต่ปัจจุบันทั้งราคาน้ำมันและอัตราดอกเบี้ยเริ่มคงที่แล้ว ทำให้สามารถรู้ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้ โดยเฉลี่ยมีต้นทุนเพิ่มขึ้น 3-5%

สัญญา นองสุวรรณ กรรมการผู้จัดการสายงานตลาด บริษัท โรแยล ซีรามิค อุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิต และจำหน่ายกระเบื้องเซรามิค กระเบื้องดินเผา ประเภทบุผนัง และปูพื้น “RCI” และ “Modena” เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทมีแผนที่จะรุกตลาดอย่างจริงจัง หลังจากที่ปีก่อนเตรียมรับมือกับปัจจัยลบรอบด้าน ทั้งสภาพเศรษฐกิจ ตลาดอสังหาริมทรัพย์ ราคาน้ำมัน และดอกเบี้ย

โดยในปีนี้สถานการณ์ต่าง ๆ เริ่มเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่ดีขึ้น บริษัทจึงเตรียมแผนขยายตลาดอย่างเต็มที่ ซึ่งจะทำตลาดสินค้าให้ครบวงจร และขยายฐานลูกค้ามากขึ้น หลังจากที่เทคโอเวอร์บริษัท โรแยลเอเชียบริคแอนด์ไทล์ จำกัด( RABT) ผู้ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องดินเผา ด้วยเงินกว่า 100 ล้านบาท และตั้งเป้าจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 9% จากที่ปีก่อนที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 7% เนื่องจากมีสินค้าที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค คือ กระเบื้องดินเผา (Clay Tile) โดย RABT เป็นผู้นำตลาดกระเบื้องดินเผา และส่งผลให้บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดมูลค่ากว่า 250ล้านบาทในสินค้าประเภทนี้

ในปี 2548 มียอดขายประมาณ 1,481 ล้านบาท มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 7% ของตลาดรวม 22,636 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายภายในประเทศ 1,434 ล้านบาท และตั้งเป้ายอดขายปี 2549 ไว้ที่ 1,975 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตถึง 34% จากปี 2548

สัญญากล่าวถึงตลาดรวมกระเบื้องเซรามิคปี 2548 ว่า มีมูลค่า 22,636 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตที่ 8% จากปี 2547 โดยตลาดในประเทศมีมูลค่า 18,924 ล้านบาท โดยมียอดขายปี 2548 รวม 186 ล้านตารางเมตร ขายในประเทศ 165 ล้านตารางเมตร และส่งออก 21 ล้านตารางเมตร มีมูลค่าส่งออก 3,725.5 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 16% มีตลาดหลักที่สหรัฐอเมริกา 32.7% อาเซียน 19% และสหภาพยุโรป 7.2%

สำหรับปี 2549 ตลาดรวมกระเบื้องเซรามิคจะขยายตัวดีกว่าปีก่อน โดยตลาดรวมจะเพิ่มขึ้นประมาณ 10% หรือคิดเป็น 25,000 ล้านบาท ซึ่งจะได้รับอานิสงจากการลงทุนโครงการ ขนาดใหญ่ของรัฐบาล รวมถึงโครงการก่อสร้างภาคเอกชนโดยเฉพาะจากการที่ รัฐบาลเร่งก่อสร้างระบบโครงข่ายคมนาคมเชื่อมโยงมากขึ้น ทั้งในกรุงเทพฯ และปริมณฑล ทำให้เกิดทำเลที่อยู่อาศัยที่มีศักยภาพเพิ่มขึ้นมาก

ส่วนภาพรวมของธุรกิจก่อสร้างปี 2548 คาดว่ามีมูลค่า 641,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2547 ราว 12.7% เป็นการเพิ่มขึ้นจากการก่อสร้างของภาครัฐ 15.3% คิดเป็นจำนวน 339,730 ล้านบาท ขณะที่การก่อสร้างภาคเอกชนมีจำนวน 301,270 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.9% :ซึ่งเป็นจำนวนที่ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับปี 2547 ที่เพิ่ม 20.2 %

ด้านการทำการตลาด จะเน้นการจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่ายที่มีอยู่ 470 รายทั่วประเทศ โดยให้ความสำคัญกับการขยายฐานลูกค้าใหม่มากขึ้น ซึ่งจะเน้นการสร้างความสัมพันธ์ตัวแทนจำหน่าย หรือCRM (Customer Relation Management) เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งของช่องทางการจัดจำหน่าย

นอกจากนี้ ยังได้พัฒนารูปแบบของช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านร้านตัวแทนจำหน่าย ในลักษณะของ RCI Solutions ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างดีในตลาดต่างจังหวัด และนำมาพัฒนาในกรุงเทพฯ โดยมีการให้บริการแก้ไขปัญหาแบบครบวงจรที่มีให้แก่ลูกค้าได้แก่ การแสดงการปูกระเบื้องตัวอย่างเสมือนการใช้งานจริงเพื่อให้ผู้บริโภคเห็นภาพจริงก่อนตัดสินใจ การบริการออกแบบและวางแบบกระเบื้อง (Tile Pattern Design) การให้บริการด้านข้อมูลต่าง ๆ โดย ตั้งเป้าจะขยาย RCI Solutions ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด รวม 50 แห่ง ภายในปีนี้ และส่วนตลาดต่างประเทศ จะส่งสินค้าออกไปขายยังต่างประเทศ ได้แก่ ไต้หวัน ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย พม่า และอินเดีย   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย