Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤศจิกายน 2543








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤศจิกายน 2543
"ไดมารู" ชื่อนี้เหลือเพียงประวัติศาสตร์             
 


   
search resources

ไทยดีเอ็มอาร์ รีเทล
ไทยไดมารู
Retail




31 ตุลาคม 2543 เป็นวันที่ชื่อ"ไดมารู" ได้ถูกลบออกจากสารบบห้างสรรพสินค้าในประเทศไทยอย่างถาวร

ถือเป็นการปิดฉากตำนานของห้างสรรพสินค้าจากญี่ปุ่นแห่งนี้ ที่ได้เข้ามามีบทบาทอยู่ในวงการค้าปลีกของไทยถึงกว่า 36 ปี

ห้างไดมารู ถือเป็นห้างสรรพสินค้าเก่าแก่ของญี่ปุ่น ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2321 โดยเอส ชิโมนูรา เริ่มเข้ามามีบทบาทในประเทศไทย เมื่อวันที่ 10 ธันวาคม 2507 ในนามบริษัทไทยไดมารู จำกัด มีทุนจดทะเบียน 25 ล้านบาท เปิดเป็นห้างสรรพสินค้า"ไทยไดมารู"ขึ้น ภายในศูนย์การค้าราชดำริอาเขต ซึ่งเป็นย่านการค้าแห่งใหม่ ที่ขยายออกมาจากย่านวังบูรพา และถือเป็นย่านการค้า ที่ทันสมัยที่สุดในยุคนั้น

ห้างไทยไดมารู ที่ราชดำริ อาเขต ถือเป็นห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่ง ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างยิ่ง เพราะตามคอนเซ็ปท์ห้างสรรพสินค้าจากญี่ปุ่น เปิดขึ้น เพื่อรองรับคนญี่ปุ่น ที่เข้ามาทำงานในประเทศไทยเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก บริเวณราชดำริ ถือเป็นจุดที่เหมาะสม เพราะอยู่ใกล้กับสำนักงานใหญ่ของบริษัทข้ามชาติจากญี่ปุ่นหลายแห่ง จึงมีกำลังซื้อเข้ามามาก

ห้างสรรพสินค้าจากญี่ปุ่นแห่งนี้ ได้มีส่วนร่วมสร้างประวัติศาสตร์ให้เกิดขึ้นทั้งในวงการธุรกิจ และการเมืองของไทย

ในวงการธุรกิจ ห้างไทยไดมารู ที่ราชดำริ อาเขต เป็นห้างสรรพสินค้าเพียงแห่งเดียว ที่เคยทำให้กลุ่มเซ็นทรัล ยักษ์ใหญ่ในวงการค้าปลีกของไทย ถึงกับต้องยอมยกธงขาว หลังจากเข้าไปเปิดห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล สาขาราชประสงค์ เพื่อแข่งขันด้วยในพื้นที่ย่านนี้เพียงไม่กี่ปี

"เซ็นทรัลยอมรับว่าสู้ไม่ได้ เพราะทำเล ที่ตั้งห้างเสียเปรียบไทยไดมารู"คนที่ติดตามความเคลื่อนไหวในวงการค้าปลีกของไทยเล่า

ในวงการเมือง ห้างไทยไดมารู ถือเป็นพื้นที่เป้าหมาย ที่ขบวนการนิสิตนักศึกษา ใช้เป็นจุดรณรงค์ต่อต้านสินค้าจากต่างประเทศในช่วงปี 2516 ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้น ก่อนขยายตัวปเป็นการเรียกร้องประชาธิปไตย และจบลงด้วยเหตุการรุนแรงในวันมหาวิปโยค 14 ตุลาคม

ไทยไดมารู อยู่ ที่ศูนย์การค้าราชดำริ อาเขต จนหมดสัญญาเซ้งพื้นที่ จึงได้ย้ายมาอยู่ ที่ศูนย์การค้าเสรีเซ็นเตอร์ ถนนศรีนครินทร"์ โดยดำเนินการในนามบริษัทไทยดีเอ็มอาร์ รีเทล จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 50 ล้านบาท มีบริษัทไดมารู อิงค์ จากญี่ปุ่น เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่

การย้ายห้างมายังสถานที่แห่งใหม่ ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของห้างไทยไดมารู

ที่เสรีเซ็นเตอร์ ถึงแม้จะอยู่ใกล้กับโครงการบ้านจัดสรรขนาดใหญ่ หลายโครงการ และเป็นย่าน ที่มีกำลังซื้อสูง แต่กลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่เป็นคนไทย ไม่ตรงกับคอนเซ็ปท์ของห้างไทยไดมารู ที่สร้างขึ้น เพื่อรองรับคนญี่ปุ่นโดยเฉพาะ

ประกอบกับในย่านใกล้เคียงกัน มีคู่แข่งเกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะฟิวเจอร์ปาร์ค และเซ็นทรัลซิตี้ บางนา ซึ่งสามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้าชาวไทย ให้เข้าไปจับจ่ายได้มากกว่า

ห้างไทยไดมารู ที่เสรีเซ็นเตอร์ จึงไม่ประสบความสำเร็จเท่า ที่ควร

หลังประเทศไทยประสบกับปัญหาเศรษฐกิจ จากการลอยตัวค่าเงินบาทเมื่อปี 2540 ในปี 2541 ไดมารู อิงค์ จากญี่ปุ่น ได้ตัดสินใจเปลี่ยนแผนการลงทุนในประเทศไทย โดยการขายหุ้นทั้งหมดในบริษัทไทยดีเอ็มอาร์ รีเทล ให้กับผู้ลงทุนชาวไทย คือ กลุ่มพรีเมียร์ ในเครือโอสถานุเคราะห์ แต่ยังคงให้สิทธิ์กับผู้บริหารชุดใหม่สามารถใช้ชื่อ"ไดมารู"ต่อมาได้อีก 2 ปี

แต่ตลอดเวลา ที่ผ่านมา ผลการดำเนินงานของห้างไทยไดมารูยังไม่ดีขึ้น

ในที่สุด กลุ่มพรีเมียร"์จึงตัดสินใจไม่ต่อสัญญาการใช้ชื่อ"ไดมารู"อีกต่อไป พร้อมปรับพื้นที่ เพื่อเตรียมสร้างห้างสรรพสินค้าในชื่อใหม่ ซึ่งคาดว่าจะเริ่มเปิดให้บริการได้ในเดือนพฤศจิกายนนี้

ชื่อห้าง"ไดมารู"วันนี้ จึงเหลือเพียงประวัติศาสตร์เท่านั้น

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย