Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน28 มีนาคม 2549
ธุรกิจผวาการเมืองหั่นงบโฆษณา             
 


   
www resources

โฮมเพจ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย

   
search resources

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
Marketing
Political and Government




สมาคมการตลาดฯ ระบุการเมืองพ่นพิษฉุดยอดขายภาคธุรกิจ 2 เดือนทรุด ผู้ประกอบการแห่ปรับกลยุทธ์ลดความเสี่ยง อัดแคมเปญระยะสั้น “เรดบูล” ชี้นักการตลาดหั่นงบไม่กล้าทำตลาด กรณีศึกษาดูไบสร้างแบรนด์ประเทศปลอดพิษการเมือง ดันเศรษฐกิจโต10% ชี้จุดอ่อนไทยมีทรัพยากรท่องเที่ยวที่ดี แต่อ่อนสร้างแบรนด์ ประชากรของประเทศหาจุดแข็งไม่เจอ

นางสาวลักขณา ลีละยุทธโยธิน นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า สถานการณ์ทางการเมืองในขณะนี้ที่ยังคลุมเครือ ได้ส่งผลกระทบในแง่จิตวิทยาของผู้บริโภค ก่อให้เกิดความเครียดไม่อยากออกมาจับจ่ายใช้สอย ทั้งๆที่ก็ยังมีกำลังซื้ออยู่ สังเกตุได้จากตั้งแต่เดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ยอดขายทุกภาคธุรกิจส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็น อุปโภคบริโภครวมไปถึงภาคอุตสาหกรรม ขึ้นอยู่ว่ากระทบมากหรือน้อย ขณะที่เมื่อรวมกับภาวะราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปีที่ผ่านมา การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคเริ่มลดลงมาอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมานี้ เริ่มตั้งแต่ปลายปี 2548

ในแง่ของการทำตลาดในสถานการณ์นี้ คงต้องเปลี่ยนไปจากเดิม คือ ผู้ประกอบการส่วนมากจะหันมาจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบ ลด แลก แจก แถม ในช่วงระยะสั้นๆเท่านั้น ทั้งนี้เพื่อลดความเสี่ยงในเรื่องของงบจัดกิจกรรมแคมเปญใหญ่คงจะมีให้เห็นน้อยลง เนื่องจากต้องใช้งบการตลาดเป็นจำนวนมาก และไม่รู้ว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคดีมากน้อยแค่ไหน ขณะที่กลยุทธ์หนึ่งที่คาดว่าจะใช้ได้ผล คือ การเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ ทำให้ผู้บริโภครู้ตื่นเต้นกับสินค้า

“หากสถานการณ์ยืดเยื้อ เชื่อว่าจะส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ตอนนี้เท่าที่สอบถามถึงบริษัทต่างๆในฐานะเป็นนายกสมาคมการตลาดฯ บริษัทต่างๆค่อนข้างมีปัญหา ล่าสุดอย่างงานสัมนาการตลาดแห่งประเทศไทย จัดประชุมใหญ่ 2006 World Marketing Conference เมื่อวันที่ 27 มีนาคม 49 บริษัทต่างๆส่งพนักงานเข้าฟังเพียง 700 คนเท่านั้น เมื่อเทียบกับงานครั้งก่อนราว 1,000 คน เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจทำให้บริษัทพยายามตัดงบในส่วนต่างๆที่ไม่ค่อยจำเป็นออกไป”

**ลดความเสี่ยงหั่นงบตลาดลง**

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์เรดบลูเอ็กซ์ตร้า บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังเรดบูลฯ เปิดเผยว่า การทำตลาดในสถานการณ์ท่ามกลางการเมืองที่ร้อนแรงขณะนี้ ผู้ประกอบการส่วนใหญ่จะไม่ค่อยทุ่มงบการตลาดมากนัก ทั้งนี้เพราะกลัวด้านความเสี่ยง ส่งผลให้กิจกรรมการตลาดในช่วงนี้จะลดลงอย่างเห็นได้ชัด ขณะที่ด้านการแจกสินค้าตัวอย่างก็ต้องลดลง เนื่องจากต้องทำอย่างระมัดระวังมากยิ่งขึ้น เพราะอาจเกิดความเข้าใจผิดว่าเป็นสินค้าที่สนับสนุนม็อบฝ่ายตรงข้ามกับภาครัฐบาล

ขณะนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคชะงักงัน สืบเนื่องจากปัจจัยด้านการเมือง ทำให้ผู้บริโภคขาดความเชื่อมั่น โดยกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยและกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ รถยนต์ได้รับผลกระทบดังกล่าว ส่วนเครื่องดื่มชูกำลังถือว่ายังน้อยอยู่ อย่างไรก็ตามผลกระทบจากการเมืองขณะนี้ ได้แพร่ขยายไปสู่ผู้บริโภคในต่างจังหวัดบ้างแล้ว แต่หลักๆคือผู้บริโภคในกรุงเทพฯจะกระทบมากกว่า

ส่วนนายกานต์ ตระกูลฮุน ประธานบริษัทปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้รับผลกระทบทางการเมืองบ้าง ขณะที่โครงการเมกะโปรเจ็กต์ของรัฐบาลนั้น ไม่ได้รับผลกระทบเพราะจะเริ่มก่อสร้างในต้นปีหน้า นอกจากนี้ทางบริษัทยังมีแผนที่จะลงทุนก่อสร้างธุรกิจปิโตรเคมี มูลค่าการลงทุน 6 หมื่นล้านที่โรงงานนิคมอุตสาหกรรมมาบตาพุด โดยส่วนแรก มูลค่าการลงทุน 4. 4 หมื่นล้านบาท จะลงทุนร่วมกับบริษัทดาวน์ ปิโตรเคมีคัล โดยที่บริษัทมีสัดส่วนการลงทุน 2 ใน 3 ส่วนเงินลงทุนอีก 1.6 หมื่นล้านบาทบริษัทจะลงทุนเอง 100% เพราะเห็นว่าธุรกิจปิโตรเคมีกัลเติบโตได้ดีในอัตรา 7-8% ต่อปี

**สัมมนาสมาคมการตลาดฯ**

(วานนี้) 27 มี.ค.49 สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดประชุมใหญ่การตลาดโลก 2006 World Marketing Confercnce ระดมผู้บริหาร CEO ระดับโลก เผยกลยุทธ์การตลาดระดับโลกพร้อมความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ระดับอินเตอร์

นายอุตตม สาวนายน ผู้ช่วยรัฐมนตรีกระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า หลักของการตลาดพรรครัฐบาลไทยรักไทยนำมาใช้ในการพัฒนาประเทศช่วงก่อตั้งพรรคปีพ.ศ. 2540 และช่วงที่พรรคไทยรักไทยชนะเลือกตั้งในปี พ.ศ. 2544 ก็ได้ยึดหลักการตลาดมาใช้นำมาพัฒนาด้านการท่องเที่ยว การส่งออก ขณะที่สิ่งที่ต้องทำต่อไป คือ การสร้างแบรนด์ไทยผ่านหลัก 4F FUN, FRIENDLY เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับเศรษฐกิจ สร้างขีดความสามารถทางดานการแข่งขันให้กับการท่องเที่ยว สินค้าโอท็อป

“ดูไบบูมปท.ต้องปลอดการเมือง”

นายคาลิด อัล คาสซิม รองผู้อำนวยการใหญ่ ฝ่ายการวางแผนและพัฒนา กระทรวงการพัฒนาด้านเศรษฐกิจแห่งดูไบ ประเทศสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เปิดเผยว่า การสร้างแบรนด์ที่สำคัญ จะต้องสร้างรัฐบาลปลอดความขัดแย้งทางการเมือง เนื่องจากว่าภาพลักษณ์ในตะวันออกกลางมีส่วนเกี่ยวข้องภัยก่อการร้าย ดังนั้นต้องสร้างเมืองธุรกิจที่สามารถให้ความร่วมมือกับผู้ลงทุนจากต่างประเทศและผู้ประกอบการในประเทศ ส่วนภาครัฐจะต้องสร้างภาวะการค้าการลงทุนให้เหมาะสมกับการแข่งขันและดึงดูดนักลงทุนจากต่างประเทศ ด้วยนโยบายการเปิดการค้าเสรีตามกรอบขององค์การการค้าโลกและการค้าแบบเอฟทีเอ การเปิดเสรีการบิน เป็นต้น โดยปัจจุบันเศรษฐกิจดูไบมีอัตราการเติบโต 10%

**จุดอ่อนไทยขาดการสร้างแบรนด์**

นาย David Haigh Chief Executive officer Band Finance กล่าวว่า แม้ว่าประเทศไทยจะมีสถานการณ์การเมืองที่คลุมเครือ แต่ว่าเชื่อภาวะเศรษฐกิจโดยรวมก็ยังมีศักยภาพ โดยเฉพาะจุดแข็งด้านการท่องเที่ยว ซึ่งปัจจุบันไทยยังมีจุดอ่อนด้านการสร้างแบรนด์ค่อนข้างมาก ทั้งการขาดงบประมาณในการทำตลาดเมื่อเทียบกับอินเดียมีการสร้างแบรนด์ที่ดีในด้านการท่องเที่ยว นอกจากนี้ไทยยังมีจุดด้อยด้านทรัพยากรบุคคลที่หาจุดยืนไม่เจอ เช่น สิงคโปร์จะโปรโมตคนด้านการมีศึกษาสูง เยอรมันโดดเด่นวิศวกร ส่วนจีนด้านโรงงาน

ในส่วนของภาคเอกชนในประเทศไทย นักการตลาดไม่ค่อยใส่ใจในเรื่องของการวิเคราะห์ โดยเฉพาะด้านการลงทุนนักการตลาดจะต้องมีถึง 50% โดยนักการตลาดไทยส่วนใหญ่ จะใส่ใจการสร้างยอดขายทำต้องอย่างไร การสื่อสารหรือการทำโฆษณาทำอย่างไรให้โดนใจมากกว่า   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย