Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน30 มีนาคม 2549
ไบท์ฯดันแฮงโกอินเตอร์ปีหน้าซุ่มปั้นเครื่องดื่มโลว์แคลลอรี่             
 


   
search resources

Marketing
Alcohol
ไบท์ แบงคอก, บจก.




ไบท์แบงคอก ซุ่มปั้นเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่ ชูโพซิชั่นนิ่งชัด“โลว์แคลอรี่-เผาผลาญไขมัน” หลังพบตลาดยังไม่มีผู้เล่นจริงจัง ส่วนปีหน้าส่ง”แฮง”ผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างโกอินเตอร์ตามรอยเท้าเครื่องดื่มชูกำลัง รายได้สิ้นปีโต 20% จากปีที่ผ่านมียอดขาย 20 ล้านขวด

ผศ.รอ.นพ.ดร.สุมาส วงศ์สุนพรัตน์ ที่ปรึกษาและนักวางกลยุทธ์ไบท์แบงคอก ซึ่งเป็นหน่วยงานของโอสถสภา ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเอ็ม-แมกซ์,ชาร์ค และแฮง เปิดเผยว่า ปีนี้ไบท์แบงคอกได้เตรียมเปิดตัวเครื่องดื่ม Functional Drink ที่เน้นคุณประโยชน์เฉพาะเจาะจง ในกลุ่มโลว์แคลลอรี่และมีส่วนผสมของสารประกอบช่วยเผาผลาญไขมันลงสู่แคธิกอรี่ใหม่เมืองไทย โดยจะเป็นตราสินค้าใหม่ที่บริษัทสร้างขึ้นมาเอง เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่-ผู้หญิงที่ใส่ใจในเรื่องของรูปร่างเป็นหลัก

“เป็นก้าวใหม่ของไบท์แบงค็อก ที่จะผลิตเครื่องดื่มเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงโดยตรง จากที่ผ่านมาเครื่องดื่มเอ็มแม็กซ์ ชาร์ค หรือกระทั่งแฮงโดยมากจะค่อนข้างเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายเป็นหลัก อย่างไรก็ตามสินค้าใหม่กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาว่าจะเปิดตัวลงในไตรมาสใดของปีนี้ โดยขณะนี้อยู่ในขั้นตอนของการทำตลาดยังไม่ได้ข้อสรุปที่ชัดเจน”

สำหรับแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มโลว์แคลลอรี่-เผาผลาญไขมัน ขณะนี้ยังไม่มีผู้ประกอบการทำตลาดอย่างจริงจัง หรือมีตำแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจน ทำให้โอกาสทางการตลาดมีมาก อีกทั้งยังสอดคล้องกับกระแสสุขภาพที่มาแรงในยุคนี้ โดยผู้หญิงไทยหันมาใส่ใจในเรื่องของสุขภาพและรูปร่างมากขึ้น คู่แข่งทางอ้อมในตลาดนี้ ประกอบด้วย ยูนิฟ ไอเฟิร์ม และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารต่างๆ

ส่วนผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างแฮง บริษัทฯได้เตรียมรุกตลาดต่างประเทศ เพื่อให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ “OSOTSPA GOES GLOBAL” หลังจากได้ส่งเครื่องดื่มชูกำลังชาร์คนำร่องไปแล้ว โดยบริษัทฯจะใช้ช่องทางเดียวกับเครื่องดื่มชูกำลังทำตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้าง จะเริ่มต้นปีหน้า เบื้องต้นได้เตรียมตั้งตัวแทนจำหน่ายในประเทศอังกฤษ รวมทั้งเตรียมทำตลาดเอเชีย ตะวันออกกลาง เจาะช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ต และสถานบันเทิง ผับ บาร์

ด้านตลาดภายในประเทศปีนี้ได้ทุ่มงบ 150 ล้านบาทในการทำตลาดในเชิงรุกภายใต้สินค้า 3 รสชาติ ได้แก่ แฮง ออริจินัล ดื่มเพื่อแก้อาการเมาค้าง แฮง ฟอร์เพลย์ ดื่มป้องกันอาการเมาค้าง และล่าสุดเปิดตัวแฮง เวอร์จิ้น ลงสู่ตลาดเพื่อเจาะกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก โดยได้จัดกิจกรรมแนะนำแฮง เวอร์จิ้น “เฉลิมฉลองของแม่มดสาวพราวเสน่ห์ในคืนเดือนมืด คืนของความเร้นลับของเวทมนต์แห่งความงาม และความสนุกสนาน”ขึ้น สำหรับยอดขายในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา แฮงเวอร์จิ้นมีสัดส่วน 10% ออริจินัล 60% และฟอร์เพลย์ 30%

“ปีนี้ยังเน้นจัดกิจกรรมการตลาดอย่างเนื่องในช่องทางสถานบันเทิง ผับ บาร์ ควบคู่กับการจับมือร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ จัดแคมเปญโปรโมชันร่วมกับผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ส่วนแนวโน้มตลาดปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-10% จากมูลค่า 1,600 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันแฮงเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 70% ส่วนที่เหลือ 30% เป็นของเวคกี้ โดยปีที่ผ่านมามียอดขาย 20 ล้านขวด และปีนี้คาดว่าเติบโต 20% แบ่งเป็น สัดส่วนราย แฮง ออริจินัล 40% ฟอร์เพลย์ 30% และเวอร์จิ้น 30%”   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย