Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน13 เมษายน 2549
ดั๊บเบิ้ลเอโหมตลาดต่างประเทศ บุกเมืองจีนทุ่ม1.5ล้านเหรียญลุย             
 


   
www resources

โฮมเพจ แอ๊ดวานซ์ อะโกร

   
search resources

แอ๊ดวานซ์ อะโกร, บมจ.
Pulp and Paper




กระดาษ ดั๊บเบิ้ล เอ ฝันเป็นโกลเบิ้ลแบรนด์ใน 5 ปี ลุยตลาดต่างประเทศเต็มกำลัง ล่าสุดเตรียมบุกจีนในปีนี้ ทุ่มเงินกว่า 1.5 ล้านเหรียญดอลล่าห์สหรัฐปูทาง สร้างการรับรู้แบรนด์ เผยกลางปีหน้าเร่งเปิดศูนย์ถ่ายเอกสารต่อได้ มั่นใจสิ้นปีเติบโตเพิ่มอีก 10-12 % จากรายได้ปีที่ผ่านมาที่ 2.1 หมื่นล้านบาท

นายชาญวิทย์ จารุสมบัติ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่-การตลาด บริษัท แอ๊ดวานซ์ อะโกร จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายกระดาษ ภายใต้แบรนด์ ดั๊บเบิ้ล เอ เปิดเผยว่า จากการที่บริษัทฯมีนโยบายที่จะเป็นโกลเบิ้ลแบรนด์ ภายในระยะเวลา 5 ปี มาตั้งแต่ช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมานั้น ปัจจุบันบริษัทฯสามารถส่งออกได้กว่า 10 ประเทศทั้งแถบเอเชียและยุโรป และในปีนี้บริษัทฯจะเริ่มทำตลาดในประเทศจีนอย่างจริงจังเป็นประเทศล่าสุด

“สาเหตุที่เลือกประเทศจีนนั้น เนื่องจากเป็นอีกประเทศหนึ่งที่มีอัตราการบริโภคกระดาษในแต่ละปีที่สูงมาก เห็นได้จากการที่บริษัทฯได้ส่งออกกระดาษสำหรับการผลิตหนังสือไปยังประเทศจีน สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จะทำตลาดครั้งนี้จะเป็นกระดาษ A4 ขนาด 80 แกรม”

การทำตลาดในประเทศจีนเมื่อเทียบกับอัตราค่าครองชีพของชาวจีนที่ยังต่ำอยู่ การทำการตลาดครั้งนี้คงไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้นทาง ดั๊บเบิ้ล เอ จะไม่ใช้กลยุทธ์ทางด้านราคา แต่จะเน้นเรื่องสร้างการรับรู้แบรนด์ เนื่องจากแบรนด์ดั๊บเบิ้ล เอมีจุดขายอยู่ที่ เป็นแบรนด์คุณภาพ การที่จะมีการปรับราคาลงนั้นไม่ส่งผลดีแต่อย่างไร อีกทั้งโอกาสในที่จะปรับราคาขึ้นก็จะยากตามมา

ทั้งนี้การทำการตลาดในแง่ของการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ ดั๊บเบิ้ล เอ นั้น คาดว่าจะสามารถทำได้ในระยะเวลาประมาณ 2 ปี โดยบริษัทฯได้เตรียมงบลงทุนไม่ต่ำกว่า 1.5 ล้านเหรียญดอลล่าร์สหรัฐ สำหรับการเข้ามาทำตลาดในประเทศจีนทั้ง 36 มณฑล เช่น เซี่ยงไฮ้ และกวางเจา และหลังจากประชาชนจีนรู้จักกับแบรนด์ ดั๊บเบิ้ล เอ เป็นที่เรียบร้อยแล้ว บริษัทฯได้เตรียมเปิดศูนย์ถ่ายเอกสารดั๊บเบิ้ล เอ ต่อ คาดว่ากลางปี 2550 จะสามารถเปิดได้

ปัจจุบันบริษัทฯมีรายได้จากในประเทศกว่า 60% และส่งออกต่างประเทศ 40% โดยการส่งออกในปัจจุบันนั้นมีกว่า 10 ประเทศ อาทิ มาเลเซีย สิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน เกาหลี และเนเธอร์แลนด์ ซึ่งแต่ละประเทศได้ใช้งบลงทุนไปแล้วประมาณ 1.5 ล้านเหรียญดอลล่าร์สหรัฐต่อประเทศเช่นเดียวกับที่จะลงทุนเปิดตลาดในจีน

อย่างไรก็ตามในส่วนของตลาดในประเทศนั้น ปีนี้บริษัทตั้งงบการตลาดไว้ที่ 50 ล้านบาท สูงกว่าปีที่แล้ว 10 ล้านบาท เนื่องจากมองว่า การทำตลาดในปัจจุบัน ไม่ควรเน้นแข่งขันกันในเรื่องของราคา แต่ควรเน้นในเรื่องของการสร้างแบรนด์มากกว่า

โดยการทำการตลาดในปีนี้ ดั๊บเบิ้ล เอ จะเน้นในเรื่องของการประหยัดพลังงานเป็นหลัก เช่น การจับมือกับทาง อีจีวี ในการจัดโครงการ U-Cover Idea Design 2006 ประกวดการออกแบบสมุดแล็คเชอร์ ในช่วงปิดเทอมนี้ สิ้นปีบริษัทมั่นใจว่าจะมีการเติบโตขึ้นอีก 10-12 % จากรายได้รวมของปีที่ผ่านมา ที่มีกว่า 2.1 หมื่นล้านบาท

ปัจจุบันมูลค่าการจำหน่ายกระดาษขนาด A4 ของดั๊บเบิ้ล เอ อยู่ที่ 9,000 ตันต่อเดือน โดยที่ราคาจำหน่ายในแต่ละรีมจะสูงกว่าของคู่แข่งประมาณ 10 บาท   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย