Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน18 พฤษภาคม 2549
ไทยเบฟฯรุกหวังยึดตลาดเซาท์อีสต์ ไล่บี้ซานมิเกลหลังน้ำเมาไทยอิ่มตัว             
 


   
www resources

โฮมเพจ ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ.
ฐาปน สิริวัฒนภักดี
Alcohol




ไทยเบฟฯ ประกาศบูมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยกพอร์ตในต่างประเทศ หวังดันผลประกอบการโตมากกว่ารายได้ในประเทศ หลังอุตฯน้ำเมาไทยเริ่มอิ่มระบุปีนี้โต 1-2% ล่าสุด (วันนี้) 18 พ.ค. 49 เตรียมเทรดในประเทศสิงคโปร์อย่างเป็นทางการเพื่อระดมทุน เปิดแผนนำร่องบุกหนักเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ชูเบียร์ช้าง-แม่โขง-แสงโสมหัวหอก ตั้งป้อมไล่บี้ยักษ์ใหญ่ซานมิเกลผงาดขึ้นเป็นระดับอันดับหนึ่งรีจินัลในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการรองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เบียร์ช้าง แสงโสม แม่โขง ฯลฯ เปิดเผยว่า นโยบายของบริษัทฯต้องการรุกตลาดในต่างประเทศมากขึ้น ทั้งนี้เพื่อให้รายได้ของไทยเบฟฯมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมภายในประเทศ มีอัตราการเติบโตที่น้อยลง โดยคาดว่าในปีนี้จะมีอัตราการเติบโตเพียงแค่ 1-2% เท่านั้น โดยเฉพาะตลาดเหล้าสีมูลค่า 5 หมื่นล้านบาท เพราะได้รับผลกระทบจากการปรับโครงสร้างภาษี ทำให้ต้องปรับราคาขึ้น ขณะที่ตลาดเบียร์มูลค่า 8.2 หมื่นล้านบาทยังมีศักยภาพที่จะเติบโตได้

ส่วนอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้บริษัทฯต้องรุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น เนื่องจากภาครัฐมีนโยบายเปิดการค้าเสรีมากขึ้น การแข่งขันในประเทศมีความรุนแรงมากขึ้น เพราะมีคู่แข่งหน้าใหม่เข้ามาเปิดตลาดในไทยเพิ่มขึ้น ขณะที่เราเป็นผู้ประกอบการไทย ก็ต้องเปิดตลาดต่างประเทศเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ยังเป็นเพราะในไทย บริษัทไทยเบฟฯเป็นผู้นำตลาดแอลกอฮอล์เกือบทุกกลุ่มอยู่แล้ว อาทิ ตลาดเบียร์มูลค่า 8.2 หมื่นล้านบาท ครองส่วนแบ่ง 50% ส่วนตลาดเหล้าขาวครองส่วนแบ่งได้ถึง 70% จากมูลค่าตลาด 3.7 หมื่นล้านบาท ขณะที่กลุ่มเหล้าสีและเหล้าแอดมิกซ์ มีส่วนแบ่ง 63-65% จากมูลค่า 5 หมื่นล้านบาท

อย่างไรก็ตามแนวทางการรุกตลาดต่างประเทศ สอดคล้องกับการที่ไทยเบฟฯประกาศเข้าตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ เพื่อระดมทุน โดย(วันนี้) 18 พ.ค. 49 ได้เดินทางเพื่อเตรียมไปเทรดอย่างเป็นทางการ โดยนายฐาปน กล่าวว่า การเข้าตลาดหลักทรัพย์เพื่อระดมทุนรุกขยายตลาดต่างประเทศ เป็นโมเดลเดียวกับหลายประเทศทั่วโลกนี้ที่ใช้ อาทิ ประเทศฟิลิปปินส์ ภายใต้บริษัท ซานมิเกล หรือกระทั่งในประเทศเวียดนาม ซึ่งธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังเป็นรัฐวิสาหกิจอยู่ โดยมีรัฐบาลเป็นผู้ถือหุ้น แต่ในเร็วๆนี้ได้เตรียมแปรรูป หรือกรณีของค่ายเพอร์นอทริคาร์ดที่เทคโอเวอร์อัลลายด์โดเมคสพิริตแอนด์ไวน์ทั่วโลก

“การรุกตลาดต่างประเทศ จะดันการเติบโตธุรกิจของบริษัทฯได้มากกว่า โดยหลังจากเราเข้าตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ ไทยเบฟฯได้มีการวางแผนการตลาดทั้งในระยะสั้น และระยะยาว ซึ่งปัจจุบันสัดส่วนรายได้จากการส่งออกเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยรวมของบริษัทฯไม่มีถึง 10% เท่านั้น รายได้หลักมาจากแม่โขง ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศญี่ปุ่น เพราะเป็นแบรนด์ที่บ่งบอกถึงความเป็นไทย และด้วยตัวรสชาติ ขณะที่แสงโสมปัจจุบันมีการทำตลาดต่างประเทศอยู่แล้ว โดยเป็นเหล้าที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างจากยุโรป ซึ่งส่วนมากจะนิยมดื่มออนเดอะร็อก“ นายฐาปน กล่าวว่า

สำหรับแนวทางการทำตลาดต่างประเทศ ในเบื้องต้นได้เตรียมรุกตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก่อน โดยปัจจุบันในตลาดดังกล่าวมีคู่แข่งรายหลัก 2 ราย ได้แก่ ยักษ์ใหญ่ซานมิเกลจากประเทศฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ซึ่งบริษัทฯจะนำเหล้าและเบียร์ในพอร์ตทยอยทำตลาด โดยจะนำกลุ่มเบียร์ประกอบด้วย เบียร์ช้าง ช้างไลท์ ช้างดราฟต์ เป็นต้น ทำตลาดควบคู่กับเหล้าสีแสงโสม และแม่โขง เนื่องจากเหล้าสีในเครือของบริษัทฯค่อนข้างเป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศ ทั้งนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายไว้ว่าในอนาคตไทยเบฟฯจะขึ้นเป็นอันดับ 1 ในตลาดรีจินัลในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมทั้งกลุ่มเหล้าและเบียร์ โดยปัจจุบันในรีจินัลยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ คือ “ซานมิเกล” ของฟิลิปปินส์ ซึ่งถือว่าเป็นผู้นำตลาดในภูมิภาคนี้ s

นายฐาปน กล่าวว่า ปัญหาที่ทำให้สถานการณ์ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่มีอัตราการเติบโตมากนัก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความไม่ชัดเจนของมาตรการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากทางภาครัฐ ซึ่งมองว่าภาครัฐจะต้องสร้างความชัดเจน ส่วนแผนการทำตลาดภายในประเทศ ในกลุ่มเหล้าสี “แสงโสม”บริษัทได้ตอกย้ำแนวคิดหลัก”คนไทยถ้าตั้งใจทำอะไร ไม่แพ้ชาติใดในโลก” ล่าสุดได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “บัณทิต อึ้งรังสี” วาทยกรอัจฉริยะไทยระดับโลก ซึ่งได้รับรางวัลชนะเลิศการแข่งขัน Maazel-Vilar Conductor’s Competition จัดขึ้นที่ Carnegie Hall ในนิวยอร์ค เป็นการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการอำนวยเพลงของโลก ทั้งนี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนไทยรุ่นใหม่ เพื่อมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จในเวทีระดับโลก โดยภาพยนตร์โฆษณาออกอากาศวันที่ 17 พ.ค. นี้   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย