Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน20 มิถุนายน 2549
“บุราส่าหรี”ปรับองค์กรชนเชนนอก ขึ้นค่าห้อง25%-ปีหน้าทุ่ม1.5พันล.             
 


   
search resources

Hotels & Lodgings
ลิลลี่ อุดมคุณธรรม
ภูเก็ต รีสอร์ท คลับ, บจก.




บุราส่าหรี เปิดศึกสู้อินเตอร์แบรนด์ เล็งปรับโครงสร้างบริษัทรวบกิจการเข้าสู่โฮลดิ้งคอมปานี รับการลงทุนใหม่ปีหน้าอีกกว่า 1,500 ล้านบาท ปรับช่องทางขายผ่านอินเทอร์เน็ต ชูบริการก่อน-หลังการขาย ทำซีอาร์เอ็มตรงถึงลูกค้า พร้อมปรับเพิ่มค่าห้องพักอีก 25% สวนกระแสสถานการณ์โรงแรมในภูเก็ต

นางสาวลิลลี่ อุดมคุณธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ภูเก็ต รีสอร์ท คลับ จำกัด ผู้บริหารบุราส่าหรี ป่าตอง-ภูเก็ต เปิดเผยว่า จากความสำเร็จของการทำธุรกิจโรงแรม ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดยผลประกอบการเติบโตต่อเนื่อง ล่าสุดจึงได้เตรียมที่จะปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ เพื่อความคล่องตัวในการบริหารจัดการ ประกอบกับต้องการที่จะปั้นแบรนด์ “บุราส่าหรี” ให้เป็นที่ยอมรับในระดับอินเตอร์ สู้โรงแรมอินเตอร์เชนอื่นๆ

โครงสร้างใหม่จะรวม 3 บริษัทที่มีอยู่ขณะนี้ ได้แก่ บริษัท ภูเก็ต รีสอร์ท คลับ จำกัด , บริษัท เซี่ยงไฮ อินน์ และ บริษัท สยามชัยศรี มาตั้งเป็น บริษัท ภูเก็ต รีสอร์ท โฮลดิ้ง คอมปานี พร้อมกับเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 200 ล้านบาท จากปัจจุบันมีทุนจดทะเบียน 70 ล้านบาท โดยกระบวนการทั้งหมดจะแล้วเสร็จภายในเดือนสิงหาคมหรือกันยายนศกนี้ โดยบริษัทใหม่ ดังกล่าว จะตั้งบริษัทย่อย แยกตามธุรกิจ เพื่อขาย และเพื่อให้บริการ เพราะในอนาคตมีแผนที่จะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เช่นกัน

“เรามีแผน จะลงทุนสร้างโรงแรมเพิ่มอีก 2 แห่ง คือ ที่ เขาใหญ่ จะ สร้าง 2 เฟสๆแรกเป็นโรงแรมห้องพักและห้องประชุมสัมนา เฟส 2 เป็นโฮมออฟฟิศเพื่อขาย รวมมูลค่าโครงการกว่า 1,000 ล้านบาท ส่วนอีก 1 แห่ง จะเป็นที่เกาะมะพร้าว จังหวัดภูเก็ต จะสร้างเป็นรีสอร์ทหรูสไตล์เรือนไทยประยุกต์ภายใต้คอนเซปต์ วิถีชีวิตชุมชน มูลค่าโครงการประมาณ 480 ล้านบาท ซึ่งขณะนี้ ทั้ง 2 แห่งอยู่ระหว่างการออกแบบ จะเริ่มทยอยก่อสร้างปลายปีนี้เป็นต้นไป เริ่มสร้างที่ เขาใหญ่ก่อน”

ปรับราคาห้องพักสวนกระแสตลาด

ล่าสุดในวันที่ 19 กันยายน 49 ได้เตรียมเปิดแกรนด์ โอเพ่นนิ่ง “บุราส่าหรี ลากูน วิง ซึ่งเป็นส่วนต่อขยายจากโรงแรมบุราส่าหรี ป่าตอง ที่มีอยู่เดิม โดยมีห้องพักเพิ่มขึ้นอีก 100 ห้อง จากของเดิมที่มีอยู่แล้ว 90 ห้อง พร้อมกับปรับราคาขึ้นอีกเฉลี่ย 23-25% แล้วแต่ขนาดของห้องพัก เพราะในส่วนบุราส่าหรีเดิมห้องพักจะเล็กกว่า มีขนาด 25-29 ตารางเมตร ส่วน บุราส่าหรี ลากูน วิง จะมีขนาดห้องตั้งแต่ 31-61 ตารางเมตร จะเริ่มราคาใหม่ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนนี้

สำหรับการปรับขึ้นราคาครั้งนี้ บริษัทฯมั่นใจว่า ลูกค้ายังให้การตอบรับที่ดี เพราะเท่าที่ผ่านมาอัตราเข้าพักเฉลี่ย70-80% มาโดยตลอด ซึ่ง 80% เป็นชาวต่างชาติ ตลาดหลักคือ ยุโรปและเอเชียแปซิฟิก โดยบริษัทฯจะให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์และการตลาดมากขึ้น สำหรับงบการตลาดประจำปี 2549(มิ.ย.-พ.ค.)มี 45 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้งบประมาณที่ 30 ล้านบาท ในส่วนที่เพิ่มขึ้น จะนำมาใช้ปรับปรุงระบบการจองห้องพักผ่านอินเทอร์เน็ต ตั้งเป้าถึงสิ้นปีสัดส่วนจองห้องผ่านอินเทอร์เน็ตจะเป็น 30% ของยอดจองทั้งหมด จากปัจจุบันสัดส่วนอยู่ที่ 10%

นอกจากนั้นจะทำ CRM กับลูกค้า เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและสร้างฐานลูกค้าใหม่ ตลาดเป้าหมายใหม่ได้แก่ รัสเซีย ตะวันออกกลาง และ อเมริกาใต้ เป็นต้น โดยคอนเซปต์ จะเน้นเรื่องการบริการทั้งก่อนและหลังการขาย ให้เกิดความประทับใจแบบ Feel @ Home

“จุดขายที่เราจะชูให้ลูกค้าเห็นและมั่นใจในบริการที่จะได้รับแบบมาตรฐานสากล ได้แก่ รางวัล Special Hotel of The World และ ห้องอาหาร ฟลอยด์ ซึ่งเป็นเชฟชื่อดังชาวอังกฤษ ที่จะมาปรุงอาหารให้แก่ห้องอาหารแห่งนี้ให้แก่แขกผู้มาพัก นอกจากนั้นการปรับราคาที่พักครั้งนี้ เรายังเพิ่มมูลค่าเงินของลูกค้าด้วยบริการสิ่งอำนวยความสะดวก เช่น ฟรีมินิบาร์ อาหารเช้า และ บริการรับ-ส่งไปที่หาดส่วนตัวของโรงแรม”

อย่างไรก็ตาม ในปีงบประมาณ 2549 บริษัทฯตั้งเป้าราย 60 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 32% และ คาดว่าจะเติบโตอีก 120% ในปีถัดไป โดยรายได้หลักจะมาค่าห้องพัก และส่วนที่จะเป็นรายได้เสริมเข้ามา คือการรับบริหารจัดการโรงแรม ในเดือนหน้าเตรียมเข้าบริหารโรงแรมใน 2 แห่ง แบ่งเป็นที่ภาคใต้ 1 แห่ง และที่เวียดนามอีก 1 แห่ง   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย