Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน18 กรกฎาคม 2549
นายใหม่วัตสันบุกหนักทุ่ม300ล.สู้เศรษฐกิจซบ             
 


   
www resources

โฮมเพจ เซ็นทรัล วัตสัน

   
search resources

เซ็นทรัล วัตสัน, บจก.
Retail
Marketing
โทบี้ แอนเดอร์สัน




นายโทบี้ แอนเดอร์สัน ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซ็นทรัล วัตสัน จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกสุขภาพและความงามวัตสัน(เอเชีย) ซึ่งเพิ่งรับตำแหน่งใหม่ เปิดเผยว่า จากสภาวะเศรษฐกิจในช่วงต้นปีที่ผ่านมานั้นได้ส่งผลกระทบต่อภาพรวมธุรกิจในประเทศเกิดการชะลอตัวลงเป็นอย่างมาก กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลงไปด้วย

อย่างไรก็ตาม สำหรับธุรกิจของร้านวัตสันในขณะนี้ยังไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมเท่าใดนัก ทั้งนี้ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทฯวางแผนที่จะลงทุนและทำการตลาดในเชิงรุกมากขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงครึ่งปีแรก เพื่อรองรับเศรษฐกิจในภาพรวมที่ยังไม่มีความแน่นอน เพราะปัญหาการเมืองที่ยังไม่ลงตัว

รวมไปถึงการนำกลยุทธ์ต่างๆออกมาใช้ โดยการนำเสนอสินค้าประเภทเอ็กซ์คลูซีฟเข้ามาจำหน่ายมากขึ้น และทำตลาดเชิงอินเตอร์แอคทีฟให้มากที่สุดเพื่อตอบสนองลูกค้าและสร้างความแตกต่างจากธุรกิจของคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของกลุ่ม Health & Beauty ที่มีทิศทางการเติบโตอยู่อย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันวัตสันมีมาร์เก็ตแชร์ในกลุ่มนี้อยู่กว่า 30%

ล่าสุดบริษัทฯเตรียมจัดทำแคมเปญพิเศษ "ชอปกับวัตสันรวยเป็นล้าน" โดยเงื่อนไขโปรโมชันพิเศษนี้ ลูกค้าที่ชอปในร้านวัตสันครบ 100 บาทขึ้นไปสามารถลุ้นสิทธิ์ชิงทองคำ กว่า 56 รางวัล และการแจกทองสำหรับฟรีสำหรับลูกค้าที่เป็นสมาชิกนานกว่า 10 ปี ซึ่งทั้งนี้ต้องนำหลักฐานที่สามารถบ่งบอกได้อย่างชัดเจน ซึ่งแคมเปญดังกล่าวนั้นมีมูลค่ากว่า 100 ล้านบาท

โดยแคมเปญนี้จัดขึ้นเพื่อเป็นการกระตุ้นฐานลูกค้าเก่าให้เกิดการซื้ออย่างต่อเนื่องและกระตุ้นลูกค้าใหม่ให้เข้มาซื้อสินค้า อีกทั้งการจัดแคมเปญนี้เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 10 ปีของวัตสันที่เปิดกิจการในไทยด้วย ซึ่งแคมเปญนี้จะจัดในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม - กันยายนเท่านั้น และคาดว่าจากการจัดโปรโมชั่นในครั้งนี้จะสามารถสร้างสีสันและเพิ่มอีกหนึ่งแรงกระตุ้นตลาดได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะในแง่ของความถี่ในการเข้าร้านคาดว่าจะสามารถเพิ่มขึ้นอีกกว่า 20% และจากแคมเปญดังกล่าวจะส่งผลให้ยอดการเติบโตได้ประมาณ 30% ซึ่งเป็นการเติบโตในอัตราที่ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาได้ในท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่เป็นอยู่นี้ เพราะสินค้าภายในร้านมีราคาขายถูกกว่าในบางประเภทที่ถูกกว่าสินค้าสินค้าทั่วไปในระดับเดียวกันอยู่มาก ซึ่งในปัจจุบันมีวางจำหน่ายมีอยู่ประมาณ 200 SKU

สำหรับแผนการลงทุนขยายสาขาช่วงครึ่งปีหลังนั้น บริษัทฯได้เตรียมการขยายสาขาเพิ่มให้ครอบคลุมทั่วประเทศ จากงบประมาณรวมปีนี้ทั้งปีอยู่ที่ 300 ล้านบาท ทั้งนี้อยู่ระหว่างการมองหาโลเกชั่นที่เหมาะสมอยู่ จากการเติบโตในแง่ของการขยายสาขาในปีที่ผ่านมามีอยู่กว่า 100 สาขา ปัจจุบันวัตสันมีสาขาอยู่กว่า150 สาขาแล้ว โดยแบ่งสัดส่วนออกเป็นกรุงเทพฯและปริมณฑล 60% ต่างจังหวัดอีก 40% บริษัทฯคาดว่าภายในระยะเวลาต้นปีหน้าจะสามารถขยายสาขาได้ครบ 200 สาขาอย่างแน่นอน

“ในการขยายสาขาเพิ่มนั้นอาจเป็นการเสี่ยงอยู่บ้างสำหรับเศรษฐกิจในช่วงนี้เพราะปัจจุบันปัญหาหลายอย่างที่อาจเกิดขึ้นอีกในช่วงครึ่งปีหลัง ซึ่งจากการขยายสาขานั้นเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ช่วยเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าและสร้างการเติบโตให้กับบริษัทฯด้วย” นายโทบี้กล่าว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย