Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน18 ตุลาคม 2549
แฮงรุกผลิตภัณฑ์แก้เมาค้างตลาดภูธรคาด5ปีตลาดพุ่ง5พันล.-ปีหน้าลุยตปท             
 


   
search resources

Alcohol
ไบท์ แบงคอก, บจก.




แฮง ยันตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้าง ไม่กระทบกฎเหล็กห้ามโฆษณาน้ำเมา แม้ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หดตัว 50% เหลือมูลค่า 1 แสนล้านบาท คาด 5 ปีตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างมูลค่าพุ่ง 4 พันล้านบาท อัดฉีดงบปีหน้า 150 ล้านบาท เพิ่มความถี่จัดกิจกรรม ปั้นแฮง แก๊งค์ สร้างคอมมูนิตี้ พร้อมลุยจัดโรดโชว์ทั่วทุกภาค หวังขยายฐานลูกค้าภูธร ลั่นปีหน้าเล็งโกอินเตอร์ สิ้นปียอดขายโต 40% กวาดรายได้ 775 ล้านบาท หวังแชร์เพิ่มจาก 70% เป็น 85%

ดร.สุมาส วงศ์สุนพรัตน์ ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ ไบท์ แบงคอก ดิวิชั่น ออฟ โอสถสภา ผู้ดำเนินการตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างตราแฮง เปิดเผยว่า จากการที่ภาครัฐห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง ซึ่งในส่วนของเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้าง คาดว่าจะไม่ได้รับผลกระทบในกรณีดังกล่าว แม้ว่าตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะหดตัวลง 50% จากตลาดรวม 2 แสนล้านบาท หรือเหลือมูลค่าเป็น 1 แสนล้านบาทก็ตาม แต่แนวโน้มเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้าง ก็ยังสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง ปีละประมาณ 20% และภายใน 5 ปี คาดว่าจะมีมูลค่า 4 พันล้านบาท หรือคิดเป็น 2-4% ของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

สำหรับแผนการตลาด ปีหน้านี้บริษัทฯได้เตรียมทุ่มงบการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 150 ล้านบาท จากปีนี้ใช้ 120 ล้านบาท โดยจะให้ความสำคัญกับการบีโลว์เดอะไลน์เพิ่มจาก 50% เป็น 60% ส่วนอะโบฟเดอะไลน์ลดลงจาก 50% เป็น 40% โดยบริษัทฯจะเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมให้มากขึ้น อาทิ การจัดกิจกรรมแฮง เซ็กซี่ แรลลี่ จากเดิมปีละ1 ครั้งเพิ่มเป็น 3 ครั้งต่อปี นอกจากนี้การจัดกิจกรรมยังมุ่งให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค โดยได้เตรียมจัดกิจกรรมแฮง คอมมูนิตี้ ขึ้นเพื่อเพิ่มความชัดเจนและการสื่อสารถึงความเป็นเพื่อนกับผู้บริโภค

ล่าสุดเปิดตัวแฮง แก๊งค์ โดยเป็นการรวมกลุ่มของคนที่มีไลฟ์สไตล์ โดยเริ่มต้นด้วยการเปิดตัวเว๊บไซต์ HANGpubpub.com และได้ขยายผลมาเป็นการจัดทำบัตรแฮง แก๊งค์ ซึ่งสามารถใช้รับสิทธิประโยชน์ต่างๆ โดยบริษัทฯได้เตรียมจับมือร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ ซึ่งสมาชิกจะได้รับสิทธิประโยชน์ต่างๆ พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมจัดกิจกรรมในแต่ละภาคของประเทศ อาทิ ภาคเหนือ ภาคกลาง เป็นต้น ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่ตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น รวมทั้งเตรียมจัดกิจกรรม ณ จุดขาย ตามสถานบันเทิง การจัดโปรโมชั่น ภายใต้การใช้งบ 60 ล้านบาท

"การจัดกิจกรรมแฮง คอมมูนิตี้ ในปีแรกนี้บริษัทฯตั้งเป้าจะมีสมาชิก 2 หมื่นคน โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย ที่มีแอ็คทีฟ ไลฟ์ สไตล์ และชอบการสังสรรค์ โดยคาดว่าการจัดกิจกรรมที่เพิ่มความถี่มากขึ้น จะผลักดันให้ยอดขายของเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้างแฮง มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 20% นอกจากนี้ในปีหน้านี้บริษัทฯยังได้รุกขยายตลาดต่างประเทศอีกด้วย"

สำหรับตลาดเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้างปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% หรือมีมูลค่าเพิ่มจาก 750 ล้านบาท เป็น 900 ล้านบาท โดยสิ้นปีนี้แฮงตั้งเป้ามียอดขาย 31 ล้านขวดหรือเพิ่มขึ้น 40% จาก 550 ล้านบาท เป็น 775 ล้านบาท และมีส่วนแบ่งจาก 70% เป็น 85% ในสิ้นปีนี้ โดยยอดขายหลักมาจากแฮง ออริจินัล เป็นหลัก   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย