Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน30 ตุลาคม 2549
กรุงศรีฯคาดกำไรสื่อทีวีQ3ไม่สวยแนะขายMCOTเหตุรายได้ปีหน้าวูบ             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัทหลักทรัพย์กรุงศรีอยุธยา

   
search resources

TV
กรุงศรีอยุธยา, บล.




บล.กรุงศรีฯ คาดการณ์รายได้กลุ่มสื่อโทรทัศน์ไตรมาส 3/49 ลดลงเหตุช่วงโลว์ซีซัน ระบุ อสมท แม้ว่าราคาหุ้นจะสะท้อนการลาออกของ "มิ่งขวัญ" มากแล้ว แต่ยังแนะนำขาย คาดรายได้โฆษณาจากภาครัฐปี 50 ลดลง ขณะที่ BEC แม้ว่ากำไรสุทธิจะเติบโตถึง 77% จากปีที่ผ่านมาแต่ลดลงถึง 21% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน

บทวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์กรุงศรีอยุธยา จำกัด คาดการณ์ผลการดำเนินงานกลุ่มสื่อโทรทัศน์ในช่วงไตรมาส 3/49 โดยระบุว่าการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 9.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา แต่ปรับตัวลดลงจากไตรมาสที่ผ่านมา 2.3% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากช่วง Low season ของปี โดยคาดว่าบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) หรือ MCOT มีอัตราการเติบโตสูงสุด 24.2% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา จากการปรับผังรายการอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับรายได้จากการออกอากาศรายการ Academy Fantasia III

ทั้งนี้ ส่วนแบ่งตลาดในไตรมาส 3/49 มีการเปลี่ยนแปลงไป โดยบริษัทไอทีวี จำกัด (มหาชน) หรือ ITV จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น ขณะที่บริษัทบริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ BEC ลดลง เนื่องจากละครจาก ITV ได้รับความนิยมจากประชาชนมากขึ้น

จากสถิติของ Nielsen Media Research (NMR) การใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในไตรมาส3/49 มีมูลค่ารวม 13,716 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมาแต่ลดลง 2.3% เมื่อเทียบระหว่างไตรมาสเพราะภาวะปกติของอุตสาหกรรมซึ่งมักจะอยู่ในช่วง Low Season ทำให้การจับจ่ายใช้สอยของประชาชนลดลงเจ้าของสินค้าส่วนใหญ่ชะลอการใช้งบโฆษณา

บล.กรุงศรีอยุธยา คาดว่า กำไรสุทธิบมจ.บีอีซี เวิลด์ในไตรมาส3/49 อยู่ที่ 365 ล้านบาทเติบโตเพิ่มขึ้น 77% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา แต่เติบโตลดลง 21% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ผ่านมา ส่วนรายได้คาดว่าจะอยู่ที่ 1,644 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมาและลดลง 5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ผ่านมา

ส่วนบมจ.อสมท คาดว่ากำไรสุทธิไตรมาส3/49 จะมีกำไรสุทธิ 317 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา แต่เติบโตลดลง 20% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ผ่านมา ส่วนรายได้คาดว่าจะอยู่ที่ 972 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมาและลดลง 12% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ผ่านมา

ทั้งนี้ รายได้จากสื่อโทรทัศน์คาดว่าจะเติบโต 30% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมาตามแนวโน้มเดียวกันกับสถิติของ NMR ซึ่งนอกจากจะมาจากการปรับผังรายการแล้ว MCOT ยังมีรายได้จากงานโปรเจกต์ อาทิเช่น Academy Fantasia III, ISUZU, Pepsi, Vitamilk งานส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับ PTT และงานประชาสัมพันธ์การเปิดสนามบินสุวรรณภูมิ (AOT)

อย่างไรก็ตาม บริษัทแนะนำขายหุ้น MCOT โดยให้ราคาพื้นฐานที่ 33 บาท โดยราคาหุ้น MCOT แม้ว่าจะสะท้อนปัจจัยลบจากการลาออกของ ผอ. มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ไปพอสมควร แต่จากแนวนโยบายของกลุ่มผู้บริหารชุดใหม่ที่ยังไม่ชัดเจน ตลอดจนการใช้จ่ายโฆษณาของภาครัฐฯ ที่อาจจะลดลงในปี 50 คาดว่าจะส่งผลกระทบเชิงลบต่อรายได้ของ MCOT มากกว่าสถานีโทรทัศน์ช่องอื่น เนื่องจากปัจจุบันรายได้จากงานโฆษณาให้กับภาครัฐฯ (และรัฐวิสาหกิจอื่นๆ) มีสัดส่วนประมาณ 30-35% ของรายได้จากธุรกิจโทรทัศน์   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย