Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน9 มกราคม 2550
ดัชมิลล์ดึง“เรน”ล่อกลุ่มวัยรุ่นอิงเกาหลีฟีเวอร์ปลุกนมเปรี้ยว             
 


   
search resources

ดัชมิลล์, บจก.
Marketing
Dairy Product




ดัชมิลล์ โหนกระแสโคเรียฟีเวอร์ ดึง ”เรน-ชอง-จีฮุน" ดารา-นักร้องแดนกิมจิขึ้นแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์นมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ สกัดวัยรุ่นไหลทะลักซดเครื่องดื่มตัวอื่น พร้อมปลุกตลาดมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท โตพรวด หลังจากหลายปีที่ผ่านมาตลาดแทบไม่โต

แหล่งข่าวจากบริษัท ดัชมิลล์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมเปรี้ยว-คัพโยเกิร์ตดัชมิลล์และนมพร้อมดื่มแดรี่พลัส เปิดเผยว่า บริษัทฯได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณานมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ดัชมิลล์ชุดใหม่ โดยได้ดึงดาราและนักร้องชื่อดังจากประเทศเกาหลี “เรน- ชอง-จีฮุน" เจ้าของอัลบั้ม It's Raining และนักแสดงจากซีรีส์เกาหลีเรื่อง Full House และซีรีส์ล่าสุด A Love To Kill มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่กับดาราไทย “พลอย-ชิดจันทร์ รุจิพรรณ” โดยได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาไปแล้ว 1 เรื่อง จากนั้นจะมีภาพยนตร์ชุดอื่นๆ และการจัดกิจกรรมตามมาอีก

สำหรับการดึงดาราและนักร้องชื่อดังเรน- ชอง-จีฮุน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เนื่องจากกระแสโคเรีย ฟีเวอร์ ยังเป็นที่นิยมในประเทศไทย โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของดัชมิลล์ ประกอบกับสภาพตลาดเครื่องดื่มในปัจจุบันมีหลากหลายเซกเมนต์ ที่ดึงกลุ่มเป้าหมายดื่มเครื่องดื่มเปลี่ยนไปเปลี่ยนมา อาทิ น้ำผลไม้ ชาเขียว น้ำอัดลม หรือกระทั่งตลาดนมด้วยกันเองก็มีหลากหลายกลุ่ม นมเปรี้ยวผสมแลคโตบาซิลลัส นมถั่วเหลือง นม เป็นต้น

ดังนั้นทำให้ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้มูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตไม่มากนักในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ โดยความเคลื่อนไหวเพื่อรักษาฐานลูกค้าวัยรุ่นในช่วงที่ผ่านมา ดัชมิลล์ได้ปรับภาพกราฟฟิครูปผลไม้มาเป็นผลไม้จริง รวมถึงมีข้อความบ่งบอกถึงคุณประโยชน์ที่ชัดเจนมากขึ้น พร้อมกันนี้ยังเน้นการให้ความรู้ถึงคุณประโยชน์ของนมเปรี้ยวเป็นหลัก เพราะจากการศึกษาพบว่าคนส่วนใหญ่จะรู้ถึงประโยชน์ของนมเปรี้ยวพร้อมดื่มขั้นพื้นฐานเท่านั้น

“ที่ผ่านมาดัชมิลล์ไม่เคยเซเรบริตี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในการทำภาพยนตร์โฆษณา การนำ”เรน -ชอง-จีฮุน" ถือว่าเป็นครั้งแรก นอกจากนี้บริษัทฯยังได้ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ โดยนำรูปเรนมาติดลงบนบรรจุภัณฑ์”

อย่างไรก็ตาม ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ ยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากการปริมาณการดื่มนมเปรี้ยวยังมีน้อยคือประมาณ 1-2 ลิตรต่อคนต่อปี เมื่อเทียบกับปริมาณการดื่มนมพร้อมดื่มธรรมดามีถึง 10 ลิตรต่อคนต่อปี โดยปัจจุบันดัชมิลล์เป็นผู้นำตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้กว่า 4,000 ล้านบาท ด้วยการครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% สำหรับผลประกอบการปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 10% หรือมีรายได้เพิ่มเป็น 4,000 ล้านบาท

โคเรียฟีเวอร์คนไทยแห่ใช้สินค้า

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมากระแสวัฒนธรรมเกาหลีได้แพร่หลายในย่านเอเชียเป็นอย่างมาก อาทิ จีน สำหรับประเทศไทยกระแสเกาหลีเริ่มได้รับความนิยมในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ผ่านทางละครจากหลากหลายสถานี โดยความแรงดังกล่าวมีอิทธิพลต่อทัพสินค้าจากประเทศเกาหลี ไม่ว่าจะเป็น เครื่องใช้ไฟฟ้าและโทรศัพท์มือซัมซุง,แอลจี รวมทั้งอาหาร เครื่องสำอาง เริ่มเข้ามาทำตลาดเป็นจำนวนมาก เนื่องจากได้รับความนิยมจากกลุ่มวัยรุ่นไทย

จากกระแสโคเรียฟีเวอร์ในกลุ่มคนไทยนี้เอง ทำให้ปีที่ผ่านมานี้ เครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจีดึง”ลี ยอง เอ” นางเอกจากละครเรื่องดังแดจังกึมจากประเทศเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่แปลกมากนักสำหรับแบรนด์สายพันธ์กิมจิที่จะฉกฉวยโอกาสทองอันนี้ แต่การที่ดัชมิลล์นมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ แบรนด์ไทยพันธ์แท้ 100% ดึงเรน - ชอง-จีฮุน ดารา-นักร้องเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ปีนี้ สะท้อนให้เห็นถึงกระแสความแรงของแดนกิมจิได้เป็นอย่างดี   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย