Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤศจิกายน 2536








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤศจิกายน 2536
"โลโก้ งานเร่งด่วนอีกชิ้นของอาร์ อาร์"             
โดย อรวรรณ บัณฑิตกุล
 

   
related stories

"รัตนการเคหะ การกลับมาอีกครั้งของ ดร. ไวท์"

   
search resources

รัตนะการเคหะ, บมจ.




หากจะนับยุคการบริหารงานของอาร์ อาร์ คงแบ่งออกได้เป็น 3 ยุค ยุคแรกคือยุคก่อตั้งโดยไวท์ ชัยพยุงพันธ์ และวีรนนท์ ว่องไพฑูรย์ สามีคุณหญิงพัชรี ด้วยทุนจดทะเบียนเพียง 30 ล้านบาท รูปแบบของโครงการในช่วงแรก ๆ นั้นจะเน้นหนักไปในรูปแบบของบ้านเดี่ยว ทาวเฮ้าส์และอาคารพาณิชย์

โครงการบ้านสินธร สราญรมย์ 1,2,3 และบ้านสินธรรังสิตในระดับราคา 300,000 - 800,000 บาท เน้นรูปแบบที่สวยงามนั้นประสบความสำเร็จในการขายอย่างรวดเร็ว ส่วนหนึ่งคือความคิดของไวท์ในการผลิตสินค้า และอีกส่วนหนึ่งคือความสามารถของผู้หญิงทางด้านการระดมเงินเข้ามาหมุนในช่วงแรก

นับเป็นโอกาสทองของบริษัทรัตนการเคหะในยุคนั้นจากความสำเร็จของการขายโครงการต่าง ๆ นอกจากจะสร้างชื่อเสียงให้กับบริษัทแล้ว ยังสามารถโชว์ตัวเลขกำไรในปี 2533 ให้ตลาดหลักทรัพย์ได้เห็น ส่งผลต่อเนื่องให้สภาพคล่องในบริษัทช่วงนั้นลื่นฉลุย

16 เมษายน 2533 รัตนการเคหะเป็นหลักทรัพย์รับอนุญาตวันแรก ยุค 2 ของอาร์ อาร์. เริ่มต้นแล้ว จากราคาเสนอขายเพียง 62 บาท หุ้นมหัศจรรย์ตัวนี้ก็ติดปีกทะยานขึ้นไปปิดที่ 390 โดยใช้เวลาประมาณ 2 เดือน

แน่นอนว่า ไม่เกี่ยวกับปัจจัยพื้นฐานแต่อย่างใด ที่ทำให้หุ้นตัวนี้วิ่งฉิว

โครงการใหม่ ๆ ได้รับการแถลงข่าวว่า จะเปิดอย่างต่อเนื่อง อาร์ อาร์เป็นบริษัทที่ไม่ธรรมดาไปเสียแล้ว นอกจากโครงการในแนวราบ เริ่มมีความคิดที่จะพัฒนาไปในทางด้านตึกสูง เช่นวางแผนพัฒนาที่ดินตรงตลาดเฉลิมโลกเป็นศูนย์การค้า และโรงแรม จะทำโครงการธนภัทรพลาซ่า ในที่ดินซึ่งตั้งอยู่ทะแยงมุมกับตลาดเฉลิมโลก

ในช่วงนั้นไวท์ขอลาออกจากอาร์ อาร์ ในความคิดที่ว่า ตนไม่ถนัดกับงานทางด้านพัฒนาตึกสูง หลังจากนั้นไวท์ก็ถูกคุณหญิงพัชรีฟ้องว่าทุจริตในเรื่องการซื้อที่ดินแปลงหนึ่ง แต่ในที่สุดคุณหญิงก็ยอมถอนฟ้องไปแล้วเมื่อเร็ว ๆ นี้

หลังปี 2533 ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลกบริษัทพัฒนาที่ดินต้องปรับปรุงรูปแบบและโครงสร้างของบริษัทกันยกใหญ่เพื่อความอยู่รอด หลายรายยังยืนหยัดอยู่ได้จนถึงวันนี้ แต่อาร์ อาร์ฟันฝ่าขวากหนามทางด้านการตลาดในช่วงนั้นไปไม่พ้น โครงการเก่าทางด้านบ้านจัดสรรขายไม่ออก โครงการตรงประตูน้ำทั้ง 2 แปลงก็ยังเดินหน้าต่อไม่ได้

เรื่องมันสาหัสสากรรจ์เพิ่มขึ้นอีกเมื่อผู้บริหารของอาร์ อาร์ไปเกี่ยวพันกับเอฟซีไอ จนในที่สุดคุณหญิงพัชรี ก็ต้องยอมให้อาร์ อาร์ถูกเทคโอเวอร์ไป โดยมีไวท์ คนเก่าแก่มาเป็นผู้บริหารคนใหม่ นับเป็นยุคที่ 3

เรื่องเจ็บลึก ๆ ของคุณหญิงมีหลายเรื่อง เรื่องเสียหน้าไม่ต้องพูดถึง แม้ไวท์จะบอกว่าไม่ผูกใจเจ็บเรื่องฟ้องร้องที่ผ่านมาและมีความตั้งใจที่จะช่วยจริง ๆ แต่ลึก ๆ ลงไปมันยากที่ใครจะหยั่งรู้

รู้แต่ว่าคราวนี้ไวท์ก็พลาดไม่ได้จริง ๆ !!!

ชายนิด โง้วศิริมณี กรรมการผู้อำนวยการบริษัทพร็อพเพอร์ตี้เพอร์เฟ็ค เคยตั้งข้อสังเกตไว้เป็นแง่คิดอีกมุมหนึ่งว่า คงเป็นเพราะโลโก้ของอาร์ อาร์เป็นโลโก้ที่ตัว R หนึ่งในสองตัว อยู่ในลักษณะกลับหัว ฐานะความมั่นคงของบริษัทถึงได้ผกผัน ขึ้นลง ๆ มาหลายครั้ง จนทำให้คนถือหุ้นเองแทบจะหัวใจวายหลายต่อหลายครั้ง

จะเชื่อหรือไม่เชื่อก็ตาม แต่ไวท์บอกว่าขณะนี้กำลังให้เอเยนซี่ ออกแบบโลโก้ของอาร์ อาร์ใหม่

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย