Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน9 กุมภาพันธ์ 2550
ดั๊บเบิ้ลเอร่วมบก.ชั้นนำส่งVoyageลงแผง สร้างRoleModelกระตุ้นตลาดแมกกาซีน             
 


   
www resources

โฮมเพจ แอ๊ดวานซ์ อะโกร

   
search resources

แอ๊ดวานซ์ อะโกร, บมจ.
Pulp and Paper
ชาญวิทย์ จารุสมบัติ




ดั๊บเบิ้ล เอ กระตุ้นดีมานด์สื่อสิ่งพิมพ์ หวังดันตลาดนิตยสารโดยรวมให้โตขึ้น สร้าง Voyage นิตยสารท่องเที่ยวหัวใหม่ของไทย ให้เป็นโมเดลของ effective Magazine Media เรียกความเชื่อมั่นจากเอเยนซีในการทุ่มงบโฆษณาลงสื่อนิตยสาร ช่วยภาพรวมให้คนไทยอ่านหนังสือเพิ่มขึ้น พร้อมย้ำคอนเซปท์ No Jam No Stress ผ่าน Voyage

นายชาญวิทย์ จารุสมบัติ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ดั๊บเบิ้ล เอ กล่าวว่า ดั๊บเบิ้ล เอ ต้องการสร้างโรล โมเดล (Role Model) ของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อกระตุ้นความต้องการของสื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะนิตยสาร จึงได้สนับสนุนให้ทีมบรรณาธิการที่มีความเชี่ยวชาญด้านนิตยสารท่องเที่ยว และเคยผลิตนิตยสารท่องเที่ยวทีได้รับความนิยมมาก่อนหน้านี้แล้ว ผลิตนิตยสารท่องเที่ยวเล่มใหม่ภายใต้ชื่อ Voyage ซึ่งเจาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นพนักงานออฟฟิศโดยเฉพาะ เพื่อให้เป็น “คู่มือการท่องเที่ยวสำหรับพนักงานออฟฟิศ” โดยเฉพาะ โดยได้รับความร่วมมือจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และสมาคมการธุรกิจท่องเที่ยวภายในประเทศเป็นที่ปรึกษา จัดพิมพ์ที่โรงพิมพ์ไทยวัฒนาพานิชย์ และบริษัทโอเชียน บุ๊คมาร์ท จำกัด เป็นผู้ดูแลด้านการจัดจำหน่าย

ทั้งนี้ดั๊บเบิ้ล เอ ต้องการกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาในสื่อนิตยสารเกิดความเชื่อมั่นในประสิทธิภาพของสื่อประเภทนี้มากขึ้น เพราะแท้ที่จริงแล้ว สื่อนิตยสารเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพในการเจาะเข้าถึงตลาดเฉพาะกลุ่มได้ และเป็นสื่อที่มีอิทธิพลใกล้ชิดต่อผู้อ่าน มีความคุ้มค่าสูงในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เมื่อเปรียบเทียบกับเม็ดเงินลงทุน แต่ที่ผ่านมาการเติบโตของสื่อนี้ยังน้อยมาก โดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับการลงเม็ดเงินโฆษณาของสื่อนิตยสารในต่างประเทศ และผลของการกระตุ้นการเติบโตของวงการนิตยสาร นอกจากจะทำให้วงการสิ่งพิมพ์เติบโตแล้ว ยังเป็นการสร้างงานให้โรงพิมพ์ พัฒนาคุณภาพร้านหนังสือ สำนักพิมพ์ประสบความสำเร็จ สายส่งลดต้นทุน และก่อให้เกิดผลดีต่อภาพรวมและสังคม เพราะจะทำให้เกิดหนังสือดี ๆ มากมาย ซึ่งเท่ากับเป็นการส่งเสริมให้คนไทยรักการอ่าน และเป็นการพัฒนาบุคลากรของประเทศ ดังนั้น ดั๊บเบิ้ล เอ มองว่า หากการผลักดันนี้ได้รับความร่วมมือจากทุกส่วน จะช่วยให้ภาพรวมของวงการหนังสือและประเทศเติบโตไปพร้อม ๆ กันในระยะยาว

“สื่อนิตยสารเป็นสื่อที่ทันสมัย ไม่ตกยุค สามารถดีไซน์รูปแบบให้ตรงตามกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง มีเสน่ห์ในรูปแบบของการจับต้องได้ การได้ครอบครองสื่อที่มีภาพสวยๆ สามารถหยิบมาอ่านได้ตลอดเวลา มั่นใจว่าจะไม่มีวันตาย ถึงแม้ว่าสื่อออนไลน์จะเข้ามามีบทบาทมากในปัจจุบันก็ตาม” นายชาญวิทย์กล่าว

โดยกลยุทธ์สำคัญที่จะทำให้ Voyage เป็นตัวอย่างของสื่อที่มีประสิทธิภาพนั้น คือ การสร้าง Content ให้ตรงใจผู้บริโภค โดย Voyage จะเป็นสื่อที่มุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมายพนักงานออฟฟิศ เน้นรองรับพฤติกรรมการพักผ่อนของคนทำงาน สอดคล้องกับดั๊บเบิ้ล เอ ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายคนทำงาน และมีคอนเซ็ปต์การตลาด คือ No Jam No Stress และการที่ดั๊บเบิ้ล เอ ประสบความสำเร็จแล้วในตลาดคนออฟฟิศ จึงถือว่าหัวหอกสำคัญที่จะผลักดันให้ Voyage เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น และมีข้อได้เปรียบที่จะสามารถผสมผสานแผนการตลาดสินค้าทั้งสองผลิตภัณฑ์นี้ ให้มาสนับสนุนซึ่งกันและกัน และเข้าถึง Lifestyle ของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

ทั้งนี้ Voyage มีแผนที่จะกระจายสื่อให้เข้าตรงถึงผู้บริโภค ด้วยยอดพิมพ์ 50,000 ฉบับ กระจายไปยังกลุ่มลูกค้าหลักของดั๊บเบิ้ล เอ 20,000 ฉบับ และวางจำหน่ายกระจายทั่วทั้งกรุงเทพและหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัด นอกจากนี้ Voyage ยังมีนโยบายที่สำคัญอีกประการหนึ่ง คือ จะต้องมีการวางแผนงานร่วมกับผู้ลงโฆษณา เพื่อให้โฆษณามีเนื้อหาตรงกับความต้องการของผู้บริโภค พร้อม ๆ กับ เป็นสื่อที่ผู้ลงโฆษณาได้ประโยชน์คุ้มค่าด้วย

นิตยสาร Voyage คู่มือท่องเที่ยวสำหรับคนทำงาน จะวางแผงฉบับปฐมฤกษ์ ต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2550 นี้ และวางแผงครั้งต่อไปทุกวันที่ 5 ของเดือน จำหน่ายตามร้านหนังสือชั้นนำทั่วประเทศ ในราคาเล่มละ 90 บาท สำหรับฉบับแรกรับของที่ระลึกน่ารัก ๆ ฟรีทุกเล่มที่ ไทยแลนด์ บุ๊ค ทาวเวอร์ ,ร้านหนังสือ B2S และ แพร่พิทยา   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย