Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายสัปดาห์19 กุมภาพันธ์ 2550
ปัญหากำไรของโซนี่             
โดย ชัยสิริ สมุทวณิช
 


   
www resources

โฮมเพจ โซนี่ ประเทศไทย

   
search resources

โซนี่ ไทย, บจก.
Electronic Components




บริษัทโซนี่นั้นถือว่าเป็นบริษัทที่มีกิจการใหญ่โต เสนอสินค้าอะไรดูจะถูกใจลูกค้าในตลาดอยู่เสมอ ประกอบกับแนวคิดแปลกใหม่ สร้างสรรค์ด้วยเทคโนโลยีล้ำหน้าและทันต่อความทันสมัยอยู่ตลอดเวลา ทำให้คู่แข่งขันมองโซนี่อย่างอิจฉา และโซนี่ก็ประสบความสำเร็จมีผลสำเร็จเป็นกอบเป็นกำ

แต่โซนี่ก็ใช่ว่าจะไม่เคยพลาดอย่างระบบวิดีโอ เบต้านั้น โซนี่พลาดในเชิงการตลาดให้กับระบบ VHS แม้ระบบเบต้าจะดีกว่าในแง่ของความเหนือกว่าเชิงเทคนิค และมันไม่ซับซ้อนเท่าระบบ VHS แต่ลูกค้าโซนี่กลับมองเห็นว่า VHS นั้นดีกว่าในการใช้งาน

โซนี่ต้องไป "เลียแผล" อยู่นาน

บัดนี้โซนี่ต้องเผชิญกับปัญหาที่หนักหน่วงอีกครั้งแล้ว เพราะผลกำไรโดยรวมได้ลดต่ำลงอย่างมากในช่วงควอเตอร์ที่สามของปี

เหตุผลที่ฉุดกำไรลงมาก็ไม่ใช่อะไรหรอกครับ

มันมีเหตุมาจากวิดีโอเกมส์นั่นเอง

แม้ว่าเครื่องไฟฟ้าอิเล็กทรอนิคส์ของโซนี่ยังจะโดดเด่นและขายดีเหมือนเดิม แต่วิดีโอเกมส์ก็ฉุดตัวเลขกำไรให้ตกฮวบฮาบลง!

เวลานี้โซนี่ผีซ้ำด้ามพลอยนับตั้งแต่โซนี่ต้องเรียกคืนแบตเตอร์รี่ที่ใช้ในคอมพิวเตอร์กระเป๋าหิ้วนับล้านก้อนแล้ว

เครื่องเล่นเกมส์เพลย์สเตชั่น 3 ยังผลิตออกมาล่าช้าไม่ทันใช้ ขายไม่ดี ขณะที่เครื่อง WII ของนินเทนโด้ขายได้เหนือกว่า 3-4 เท่าตัวครับ

ดังนั้นก็ไม่น่าแปลกใจที่กำไรโดยรวมหดตัวไปถึง 38 เปอร์เซ็นต์ในปีการเงิน แต่โซนี่แถลงว่าความสำเร็จด้านอื่นก็มี อย่างโทรทัศน์ของโซนี่รุ่นจอแบนบราเวียนั่นขายดีเหลือเกินและทำกำไรให้มากด้วย

นอกจากนี้กล้องถ่ายรูปดิจิตอลไซเบอร์ช็อตและโทรศัพท์มือถือโซนี่อิริคสันก็ขายดีทั้งสองยี่ห้อด้วย

สรุปว่ากำไรทั้งคู่

จริงๆ แล้ว ทีวีโซนี่นั้นเพิ่งจะทำกำไรเป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปี ที่ผ่านมา

แต่ปีนี้โซนี่ก็บอกว่าปีการเงิน โซนี่จะยังคาดว่าจะมีกำไรสุทธิไม่น้อยไปกว่า 903.1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้เยอะพอสมควร ทว่ากำไรสุทธิช่วงเดือนตุลาคม-ธันวาคม กลับลดลงไป 5.3 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่ารายได้รวมจะเพิ่มขึ้นถึง 9.8 เปอร์เซ็นต์ ก็ตามที

บริษัทเองพยายามที่จะทำกำไรให้ได้มาก แต่ว่าหลายปีที่ผ่านมาโซนี่ต้องผิดหวัง และต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปให้เครื่องเล่นยี่ห้ออื่นๆ

แม้แต่ดาวเด่นอย่างวอล์คแมนยังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับเครื่องเล่นยี่ห้ออื่นๆ ซึ่งเป็นคู่แข่ง

ดังนั้น โซนี่จึงต้องพยายามปรับโครงสร้างและเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ มากกว่าเดิมหากจะคงสถานะ การเป็นผู้นำทางการตลาดอยู่ต่อไป และส่วนหนึ่งที่จำเป็นอย่างเร่งด่วนก็คือต้องเร่งให้มีการขายเพลย์สเตชั่น 3 ได้มากขึ้น เพราะปัจจุบันขายได้ช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้

ปัจจุบันถือว่าการทำยอดขายให้พุ่งอย่างรวดเร็วเป็นความท้าทายที่เร่งด่วนของบริษัท

โซนี่พยายามที่จะหาความแตกต่างระหว่างเพลย์สเตชั่น 3 กับคู่แข่งอย่างนินเทนโด้ โดยโซนี่แถลงว่า จะให้ซอฟแวร์ผ่านทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งทางนินเทนโด้ไม่มีให้

การขายเพลย์สเตชั่น 3 นั้น เวลานี้ไม่มีกำไร แต่โดยภาพรวมขาดทุนเป็นหมื่นล้านเยน แค่ควอร์เตอร์เดียวแทนที่เคยทำกำไรได้นับหมื่นล้านเยนเมื่อปีก่อน โซนี่บอกว่ากำลังขนส่งเกมส์ของบริษัทออกไปสู่ตลาดต่างประเทศไทยเร็ว ภายในเดือนมีนาคมและจะทำให้บริษัทจะไม่ขาดทุนและคืนทุนได้ในครึ่งปีนี้

กลุ่มอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งทำรายได้ให้เครือบริษัทถึงหนึ่งในสี่ของทั้งหมด ได้ทำกำไรในควอเตอร์เดียวนับแสนล้านเยน เนื่องจากยอดขายเพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์ บราเวียมียอดขายดีในตลาดอเมริกา ซึ่งได้ส่วนแบ่งตลาดถึง 30 เปอร์เซ็นต์

หน่วยงานด้านภาพยนตร์ของโซนี่ก็ทำกำไรได้งาม ได้รายได้เพิ่มขึ้นถึง 47 เปอร์เซ็นต์ ทั้งนี้โซนี่กล่าวว่าเป็นเพราะขายดีวีดีได้มาก เช่นภาพยนตร์ดาวินชีโคดขายดีเป็นพิเศษ

ชะตากรรมของโซนี่เป็นเรื่องน่าสนใจ พอๆ กับชะตาของเพลย์สเตชั่น 3 เลยนะครับ   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย